怀旧情绪驱动下国产动画的受众画像与消费决策研究
调研问卷

亲爱的受访者，您好！经典国产动画承载着无数人的童年温暖记忆，本次调研聚焦怀旧情绪与国产动画的联结，以经典国产动画为研究载体，探寻您的观看体验、情感共鸣与消费选择。问卷共分为5个模块，预计占用3-5分钟，请您根据自身真实感受与经历作答。所有回答均实行匿名化处理，仅用于学术研究，相关信息将严格保密。衷心感谢您的支持与配合，您的每一份反馈都是本次研究的重要支撑！
第一部分：基础信息与国产动画初识（7题）
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄：
A 18岁及以下
B 19-28岁（伴随经典国产动画成长的核心年轻群体）
C 19-40岁（亲历经典国产动画发展，部分已进入育娃阶段的群体）
D 41-55岁（具备稳定消费能力，怀旧情绪鲜明的成熟受众）
E 56岁及以上
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3.
您目前的主要职业状态是：
A 在校学生
B 企业/公司职员
C 事业单位/公职人员
D 自由职业/个体经营
E 已退休
F 待业/求职中
G 其他________
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4.
您的月可支配收入（学生为月生活费，职场人士为扣除固定开支后的月可支配收入）：
A 3000元及以下
B 3001-5000元
C 5001-7000元
D 7001-12000元
E 12001及以上
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5.
您长期居住的城市级别：
A 一线城市（北、上、广、深）
B 新一线/强二线城市（杭、蓉、宁、苏、渝、武、西等）
C 其他省会/经济较发达城市
D 一般地级市
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6.
您首次接触经典国产动画的阶段是？
A 童年时期（12岁及以下）
B 青少年时期（13-18岁）
C 成年后（19岁及以上）
D 没有接触过（直接跳转到结束问卷）
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7.
您对经典国产动画的整体熟悉程度：

A 非常熟悉（看过大部分经典剧集+动画电影）
B 比较熟悉（看过部分经典剧集/1-3部经典动画电影）
C 不太熟悉（仅偶尔刷到/看过经典国产动画的零散片段）
D 完全不熟悉
第二部分：国产动画接触与观看行为习惯（6题）
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8.
平均每周，您会花费多少时间关注这部动画的相关内容（剧集、电影、短视频、周边资讯等）？
A 《熊出没》系列
B 《喜羊羊与灰太狼》系列
C 《猪猪侠》系列
D 《葫芦兄弟》
E 《大头儿子和小头爸爸》
F 《黑猫警长》
G 《大耳朵图图》
H 《邋遢大王奇遇记》
I 《蓝猫淘气三千问》
J 其他________
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9.
平均每周，您会花费多少时间关注这部动画的相关内容（剧集、电影、短视频、周边资讯等）？
A 少于1小时
B 1-2小时
C 3-5小时
D 5小时以上
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10.
您观看这部动画时，主要的陪伴形式是怎样的？
A 独自观看
B 与伴侣/朋友同看
C 与家人/孩子同看
D 形式不固定
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11.
请按接触频率，为这部动画的以下接触渠道排序（1=最常接触，5=最不常接触）【排序题】
  • A 电视
  • B 在线视频平台
  • C 电影院
  • D 社交媒体
  • E 线下场景/周边
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12.
您接触这部动画的频率，主要受哪些因素影响？【多选题】
A 经典内容复刻/新内容更新速度
B 身边人的推荐/陪伴观看
C 平台推送/官方宣传
D 个人闲暇时间
E 怀旧情绪驱动
F 动画本身的口碑和质量
G 其他
第三部分：怀旧感认知与国产动画怀旧体验（4题）
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13.
结合自身感受，评估以下因素对您产生这部动画怀旧情绪的影响程度【量表题】
影响很小影响小一般影响大影响很大
1.这部动画的经典角色形象
1.这部动画的经典角色形象
2.这部动画的经典剧情或故事片段
2.这部动画的经典剧情或故事片段
3.观看这部动画时的童年场景/陪伴人员回忆
3.观看这部动画时的童年场景/陪伴人员回忆
4.这部动画的配乐、主题曲或经典配音
4.这部动画的配乐、主题曲或经典配音
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14.
结合您对这部动画的怀旧感受，评估您对以下陈述的同意程度【量表题】
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.这部动画承载了我这代人的共同记忆（如童年电视时光）
1.这部动画承载了我这代人的共同记忆（如童年电视时光）
2.我会怀念过去观看这部动画时的环境与氛围（如家人共看的温馨场景）
2.我会怀念过去观看这部动画时的环境与氛围（如家人共看的温馨场景）
3.听到这部动画的老歌或经典配音，我会产生强烈的情感波动
3.听到这部动画的老歌或经典配音，我会产生强烈的情感波动
4.和这部动画的新版内容相比，我更偏爱它早年的风格和故事
4.和这部动画的新版内容相比，我更偏爱它早年的风格和故事
5.该动画是我童年记忆中不可替代的一部分
5.该动画是我童年记忆中不可替代的一部分
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15.
观看这部动画的相关内容时，您的核心感受是？【多选题】
A 轻松愉悦
B 温暖怀旧
C 温馨治愈
D 热血励志
E 平淡无感
F 其他
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16.
结合您对这部动画的整体感受，评估您对以下陈述的同意程度【量表题】
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.这部动画的艺术与文化价值，到现在依然有吸引力
1.这部动画的艺术与文化价值，到现在依然有吸引力
2.我愿意向身边人分享这部动画带给我的怀旧体验与感受
2.我愿意向身边人分享这部动画带给我的怀旧体验与感受
3.该动画是国产动画的经典代表之一
3.该动画是国产动画的经典代表之一
4.因为对这部动画的好感，我会更关注同类型的国产动画新作
4.因为对这部动画的好感，我会更关注同类型的国产动画新作

第四部分：国产动画IP消费行为与怀旧驱动（9题）

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17.
您是否有过购买这部动画相关产品或服务的行为？
A 有
B 无
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18.
结合自身情况，评估您对以下关于这部动画的陈述的同意程度【量表题】
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.怀旧情绪是我想要购买这部动画相关产品的重要原因
1.怀旧情绪是我想要购买这部动画相关产品的重要原因
2.我愿意为承载童年记忆的这部动画相关产品，支付更高的价格
2.我愿意为承载童年记忆的这部动画相关产品，支付更高的价格
3.购买这部动画的相关产品，能让我重温过去的美好体验
3.购买这部动画的相关产品，能让我重温过去的美好体验
4.我会因为怀旧，主动关注这部动画的新品发售信息
4.我会因为怀旧，主动关注这部动画的新品发售信息
5.该动画的经典元素越突出，我的购买意愿越强
5.该动画的经典元素越突出，我的购买意愿越强
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19.
怀旧情绪对您购买这部动画相关产品/服务的行为，驱动作用如何？
A 核心驱动（因怀旧，才产生了消费行为）
B 重要影响（怀旧是主要的消费影响因素之一）
C 轻微影响（怀旧有一定作用，但并非主要因素）
D 无影响（消费行为与怀旧情绪无关）
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20.
结合您对这部动画的整体感受，评估您对以下关于推荐、分享的陈述的同意程度【量表题】
非常不同意不同意一般同意非常同意
1. 我愿意向身边人分享这部动画带给我的怀旧体验与感受
1. 我愿意向身边人分享这部动画带给我的怀旧体验与感受
2. 我会主动向身边人推荐这部动画的相关内容（剧集、电影、周边等）
2. 我会主动向身边人推荐这部动画的相关内容（剧集、电影、周边等）
3. 因为对这部动画的好感，我会更关注同类型的国产动画新作
3. 因为对这部动画的好感，我会更关注同类型的国产动画新作
4. 我会鼓励身边人观看或购买这部动画的相关内容、产品
4. 我会鼓励身边人观看或购买这部动画的相关内容、产品
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21.
您曾购买过这部动画的哪些相关产品或服务？【多选】【多选题】
A 动画电影票
B 专属视频平台会员（经典动画专区）
C 周边产品（玩具、文具、手办、服装、复古文创等）
D 线下场景门票（动画主题乐园、动画IP展览等）
E 数字内容（动画主题皮肤、游戏内购等）
F 其他________
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22.
过去的一年里，您购买这部动画相关产品或服务的频次是？
A 没有实际消费
B 1-3次
C 4-6次
D 7次及以上（含6次）
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23.
您近一年在这部动画相关产品或服务上的消费金额大约是？
A 没有实际消费
B 100元及以下（如单张电影票、低价小周边）
C 101-300元（如1-2张电影票、普通周边组合）
D 301-500元（如高端小周边、季度会员+小周边）
E 501元及以上（如全套周边、主题活动门票+高端手办）
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24.
未来，您愿意为这部动画的哪些类型产品或服务付费？【多选】【多选题】
A 新上映的该动画系列电影
B 联名周边产品
C 该动画相关线下主题活动/乐园门票
D 该动画怀旧向产品/内容（经典剧集合集、经典角色手办等）
E 其他
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25.
若这部动画推出怀旧向周边（经典角色手办、经典剧集合集、复古文创等），您的购买意愿是？
A 一定会购买
B 可能会购买（视产品品质/价格而定）
C 不太会购买
D 完全不会购买

第五部分：开放式补充调研（1题）

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26.
结合自身感受回答：这部动画的哪些元素（早期角色互动、经典剧情、观看氛围、配乐、配音等）最能激发您的怀旧情绪？

问卷至此完成，再次衷心感谢您的耐心作答与宝贵反馈！

您的回答为国产动画怀旧情感与消费决策的学术研究提供了重要的数据支撑，所有调研数据均严格保密，仅用于本次学术研究。愿经典国产动画的童年美好，始终温暖相伴～

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