特仑苏纯牛奶市场调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是市场营销专业的学生，目前正在进行一项关于特仑苏纯牛奶的市场营销学术研究。本调查旨在深入了解消费者对高端牛奶品牌的认知、购买行为与偏好，以及对特仑苏品牌的态度与建议。您的真实回答将为我的研究提供重要的数据支持，帮助我更科学地分析特仑苏的市场现状与营销策略优化方向，感谢您的支持与配合！

第一部分:受访者基本信息

您所在的城市层级：

第二部分:牛奶消费习惯与偏好

您通常购买哪种类型的牛奶?（可多选）【多选题】

您消费牛奶的频次大约是？

您购买牛奶时最关注哪些因素?（可多选）【多选题】

10.

您能接受250毫升牛奶的价格区间是:

11.

您通常在哪些渠道购买牛奶?（可多选）【多选题】

12.

您如何看待“高端牛奶”这一概念?

愿意为高品质支付更高价格

认为与普通牛奶差异不大

不太了解，但愿意尝试

完全不感兴趣

14.

如果您购买常温奶，请您对下面的品牌进行排名【排序题】

伊利金典
蒙牛特仑苏
光明纯牛奶
君乐宝优质牧场纯牛奶
认养一头牛纯牛奶
其他

第三部分:特仑苏品牌认知与购买意愿

15.

您是否听说过或购买过特仑苏?

没听说过也没购买过

听说过但没购买过

听说过且购买过

16.

您购买特仑苏牛奶的主要原因是什么？【多选题】

17.

请您对以下关于特仑苏的描述进行评价

	非常不认可	比较不认可	一般	比较认可	非常认可
特仑苏是高端牛奶品牌
特仑苏是高端牛奶品牌
特仑苏的营养价值高于普通牛奶
特仑苏的营养价值高于普通牛奶
特仑苏的定价是合理的
特仑苏的定价是合理的
特仑苏的包装设计有档次感
特仑苏的包装设计有档次感
特仑苏适合作为礼品赠送
特仑苏适合作为礼品赠送
特仑苏的广告宣传令人印象深刻
特仑苏的广告宣传令人印象深刻

18.

如果您从未购买过特仑苏，主要原因是什么？【多选题】

19.

您认为特仑苏目前的定价水平如何？

21.

您未来是否愿意继续购买/尝试购买特仑苏？

22.

您认为特仑苏在以下哪些方面最需要改进？【多选题】

降低价格，提升性价比

增加营养成分（如更高蛋白、有机认证）

推出更多口味

改进包装（如环保材料、便携设计）

加强促销活动力度

提升购买便利性（如更多销售渠道）

加强品牌年轻化形象

其他

第四部分:促销与品牌互动偏好

23.

您更喜欢哪种牛奶促销方式?（可多选）【多选题】

25.

您更倾向于通过哪些渠道了解牛奶品牌信息?（可多选）【多选题】