山西连翘叶茶消费者认知、购买意愿与影响因素研究

亲爱的朋友：

       您好！我们是山西连翘叶茶消费者调研团队，目前正在进行一项关于养生茶饮购买决策的学术研究。非常感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查，您的每一份回答都将为我们提供极其宝贵的研究依据。

       本次问卷旨在了解消费者对连翘叶茶等养生茶饮的关注因素与购买偏好，所有问题均无对错之分，请您根据真实想法放心填写。我们郑重承诺：本问卷采用完全匿名的方式，所收集数据仅用于统计分析，绝不涉及任何个人隐私泄露，也绝不用于任何商业推销。

       问卷预计花费您3–5分钟时间。您的耐心作答对我们而言意义非凡，再次向您表达最诚挚的谢意！
第一部分 基本信息
*
1.
您的性别:
A. 男
B. 女
*
2.
您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-29岁
C. 30-39岁
D. 40-49岁
E. 50岁及以上
*
3.
您的文化程度是:
A. 初中及以下
B. 高中/中专/技校
C. 大学专科（高职）
D. 大学本科
E. 硕士及以上
*
4.
您所从事的职业是:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 政府/事业单位职员
D. 专业人士（教师/医生/律师等）
E. 自由职业者/个体经营者
F. 离退休人员
G. 其他
*
5.
您的月均可支配收入（或生活费）:
A. 1500元及以下
B. 1501-3000元
C. 3001-6000元
D. 6001-10000元
E. 10001元以上
*
6.
您所在的地区是:
A. 山西省内
B. 山西省外
C. 其他（如港澳台/海外）
*
7.
您工作日一天的工作/学习时长为:
A. 少于6小时
B. 6-8小时
C. 9-12小时
D. 12小时以上
*
8.
您觉得自己的身体状况如何:
A. 很健康
B. 比较健康
C. 亚健康
D. 不健康
第二部分 饮茶习惯与核心产品认知
*
9.
您平时有饮茶（任何茶类）的习惯吗?
A. 有，且频率较高（每周≥3次）
B. 有，但频率一般（每月1-5次）
C. 很少，偶尔饮用
D. 从不饮用
*
10.
您是否听说过或了解“山西连翘叶茶”?（“山西连翘叶茶是山西特色药食同源茶饮，主打清热去火、咽喉舒缓等功效”）
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 听说过但不了解
E. 完全没听说过
第三部分 对“山西连翘叶茶”的认知、体验与评价
*
11.
您是否购买或品尝过山西连翘叶茶?
A. 是，购买并品尝过
B. 否，但品尝过（他人赠送等）
C. 否，完全未接触过但听说过
*
12.
若有免费试饮机会，您是否愿意尝试山西连翘叶茶?
A. 非常愿意
B.比较愿意
C. 一般/不确定
D. 不太愿意
E.非常不愿意
*
13.
您最初是通过哪些渠道了解到山西连翘叶茶的?【多选题】
A. 电商平台（淘宝、京东等）
B. 社交/内容平台（抖音、小红书、微博等）
C. 电视/广播/传统媒体
D. 线下实体店/特产店
E. 亲友/同事推荐
F. 旅游时在山西当地接触
G. 其他
*
14.
如果您接触过（品尝或购买），您的主要目的是?【多选题】
A. 个人日常保健饮用
B. 作为礼品馈赠亲友
C. 出于好奇与尝鲜
D. 看中其地方特色/文化属性
E. 日常办公/学习提神
*
15.
您能接受的连翘叶茶单次购买（如250g/盒）的价格区间是?
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 301元以上
*
16.
假设一款250g盒装的山西连翘叶茶，包装精美、有地理标志认证，您最高愿意支付多少钱购买？（请填写具体数字：__________ 元）
*
17.
您认为，目前阻碍您购买或更多尝试连翘叶茶的主要原因是?【请选择1-3项】
A. 无明确的功效说明/检测报告
B. 对其宣传的健康功效不信任
C. 担心口感不喜欢
D. 品牌知名度低/缺乏官方背书
E. 价格太高，性价比不明确
F. 购买渠道不方便
第四部分 产品感知与购买意愿
*
18.
如果您选择购买山西药茶，您最看重它的哪些功效或作用?【请选择1-3项】
A. 清热去火，缓解咽喉不适（如连翘茶、金银花茶、菊花茶）
B. 日常提神解乏（连翘叶茶、沙棘叶茶、酸枣叶茶、桑叶茶）
C. 增强免疫，益气补虚（如党参茶、黄芪茶、参芪茶）
D. 辅助降脂、降压、降糖（调节“三高”）（如银杏降脂茶、杜仲降压茶、玉米须葛根茶）
E. 美容养颜，抗氧化抗衰老（如玫瑰花茶、桑叶茶、沙棘叶茶）
F. 健胃消食，缓解积食（如山楂茶、酸枣茶）
G. 安神助眠，缓解疲劳（如酸枣仁茶、百合玫瑰饮）
H. 护肝解酒（如葛根茶、健胃醒酒茶）
I. 祛湿消肿（如红豆薏仁茶）
J. 其他
*
19.
综合来看，您未来一年内购买或尝试山西连翘叶茶的意愿是?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般/不确定
D. 不太愿意
E. 非常不愿意
*
20.
以下哪种营销策略对您购买山西连翘叶茶的影响最大?【请选择1-2项】
A. 线下试饮
B. 网红/KOL推荐
C. 降价促销/满减
D. 节日礼盒优惠
E. 山西文旅联名活动
*
21.
在您看来，当前以连翘叶茶为代表的山西药茶行业，面临的主要挑战有哪些?【请选择1-3项】
A. 品牌知名度低，宣传不足
B. 产品口感/形态单一，无特色
C. 消费者认知与信任度低
D. 销售渠道狭窄，线上渗透不足
E. 价格体系混乱，缺乏标准
F. 与山西文旅资源结合度低
G. 产业规模小，龙头企业少
*
22.
您认为，未来山西药茶（以连翘叶茶为例）更好的发展方向是?【请选择1-3项】
A. 开发便捷新形态（如袋泡茶、饮料）
B. 利用现代技术提升品质与口感
C. 打造高端品牌，融合山西文化IP
D. 拓展线上线下全渠道销售
E. 发展“药茶+文旅+康养”体验项目
F. 建立清晰的质量等级标准
G. 开展年轻化、精准化营销
H. 针对细分健康需求开发产品
I. 优化口感，推出多口味款
第五部分 核心影响因素量表
*
23.

请评估下列因素在您考虑购买“山西连翘叶茶”时的重要性：

非常不重要不太重要一般重要非常重要
A1. 产品具有明确、可信的健康功效说明。
A1. 产品具有明确、可信的健康功效说明。
A2. “药食同源”的理念有科学或传统背书。
A2. “药食同源”的理念有科学或传统背书。
A3. 产品品质安全，有相关认证（如有机、地理标志）。
A3. 产品品质安全，有相关认证（如有机、地理标志）。
A4. 产品的口感风味好。
A4. 产品的口感风味好。
A5. 产品价格合理，性价比高。
A5. 产品价格合理，性价比高。
A6. 包装设计精美，有文化感或适合送礼。
A6. 包装设计精美，有文化感或适合送礼。
A7. 购买渠道便捷（线上或线下）。
A7. 购买渠道便捷（线上或线下）。
A8. 来自亲友的真实饮用推荐，或我信任的KOL/专家的真诚推荐。
A8. 来自亲友的真实饮用推荐，或我信任的KOL/专家的真诚推荐。
A9. 品牌具有良好的市场声誉，让我对其品质有信心。
A9. 品牌具有良好的市场声誉，让我对其品质有信心。
A10. 在社交媒体上看到广泛宣传。
A10. 在社交媒体上看到广泛宣传。
A11. 我个人有日常养生或饮茶的习惯。
A11. 我个人有日常养生或饮茶的习惯。
A12. 我对山西地域文化有好感。
A12. 我对山西地域文化有好感。
A13. 产品设计能体现山西独特的地域文化。
A13. 产品设计能体现山西独特的地域文化。
A14. 品牌经常推出优惠活动（如折扣、满减、赠品等），让我觉得更划算。
A14. 品牌经常推出优惠活动（如折扣、满减、赠品等），让我觉得更划算。
A15. 我感觉自己目前处于亚健康状态，需要养生调理。
A15. 我感觉自己目前处于亚健康状态，需要养生调理。
A16. 我认为长期饮用健康茶饮对改善身体状况有帮助。
A16. 我认为长期饮用健康茶饮对改善身体状况有帮助。
A17. 我担心市面上的养生茶品质参差不齐，不敢轻易尝试。
A17. 我担心市面上的养生茶品质参差不齐，不敢轻易尝试。
A18. 如果有医生或营养师推荐，我会更愿意尝试连翘叶茶。
A18. 如果有医生或营养师推荐，我会更愿意尝试连翘叶茶。
A19. 产品有小包装/单次体验装可供尝试。
A19. 产品有小包装/单次体验装可供尝试。
A20. 为确保问卷有效性，此题请选择“非常重要”。
A20. 为确保问卷有效性，此题请选择“非常重要”。
第六部分 对文旅文创联动的态度
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24.
请评估以下与山西文旅结合的营销方式对您购买意愿的影响程度：
非常不重要不太重要一般重要非常重要
B1. 如果连翘叶茶与山西知名文化IP（如云冈石窟、平遥古城、应县木塔）推出联名限定款，我会更感兴趣。
B1. 如果连翘叶茶与山西知名文化IP（如云冈石窟、平遥古城、应县木塔）推出联名限定款，我会更感兴趣。
B2. 场景体验化——在山西旅游时，如果在景区看到设计精美的药茶文创产品，我购买的可能性会大增。
B2. 场景体验化——在山西旅游时，如果在景区看到设计精美的药茶文创产品，我购买的可能性会大增。
B3. 举办“山西药茶文化节”等线下体验活动，会提升我对品牌的好感度认知。
B3. 举办“山西药茶文化节”等线下体验活动，会提升我对品牌的好感度认知。
B4. 节日礼赠化——推出中秋、春节等传统节日主题限定款，会吸引我将其作为礼品购买。
B4. 节日礼赠化——推出中秋、春节等传统节日主题限定款，会吸引我将其作为礼品购买。
B5. IP跨界化——与热门影视剧、国风动漫等进行IP跨界联动，会吸引我关注和尝试。
B5. IP跨界化——与热门影视剧、国风动漫等进行IP跨界联动，会吸引我关注和尝试。
B6. 专家权威背书——邀请我信任的专家（如中医、营养师）推荐，会极大增强我的购买信心。
B6. 专家权威背书——邀请我信任的专家（如中医、营养师）推荐，会极大增强我的购买信心。
B7. 明星/KOL代言——邀请与产品调性相符的明星或知名网红代言，会吸引我尝试。
B7. 明星/KOL代言——邀请与产品调性相符的明星或知名网红代言，会吸引我尝试。
B8. 在文创联动中，我对产品包装的创意和美观度非常在意。
B8. 在文创联动中，我对产品包装的创意和美观度非常在意。
B9. 在文创联动中，我对宣传内容能否讲好文化故事非常在意。
B9. 在文创联动中，我对宣传内容能否讲好文化故事非常在意。
B10. 对于联名款或主题限定款，即使折扣不大，我也会因其稀缺性或收藏价值而更愿意购买。
B10. 对于联名款或主题限定款，即使折扣不大，我也会因其稀缺性或收藏价值而更愿意购买。
B11. 在文创联动中，我对主题活动营造的节日/文化氛围非常在意。
B11. 在文创联动中，我对主题活动营造的节日/文化氛围非常在意。
B12. 在文创联动中，我对活动的组织是否周密、体验是否有趣非常在意。
B12. 在文创联动中，我对活动的组织是否周密、体验是否有趣非常在意。
B13. 网红/KOL对产品的真实测评、开箱或口感描述，会影响我对它的尝试意愿。
B13. 网红/KOL对产品的真实测评、开箱或口感描述，会影响我对它的尝试意愿。
B14. 我认为购买山西药茶是支持地方特色产业的一种方式。
B14. 我认为购买山西药茶是支持地方特色产业的一种方式。
B15. 如果我把山西药茶作为礼品送给外地朋友，会让我感到自豪。
B15. 如果我把山西药茶作为礼品送给外地朋友，会让我感到自豪。
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