青年网民可爱包装商品线上购买动机与复购行为调查问卷

温馨提示：本问卷仅面向青年网民群体填写
说明：本次问卷仅用于学术研究，数据严格保密，所有题目无对错之分，请根据实际情况填写，感谢您的支持！
一、基本信息
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:                                注:本次调查青年网民特指35岁以下（包括35岁），35岁以上回答视为无效
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-35岁
E. 35岁以上
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3.
您的学历:
A. 高中及以下
B. 专科
C. 本科
D. 硕士及以上
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4.
您的月可支配收入（生活费）:
A. 1000元以下
B. 1000-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
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5.
您每月线上购物频次:
A. 1-3次
B. 4-6次
C. 7-10次
D. 10次以上
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6.
您是否购买过可爱包装的线上商品（如零食、美妆、文创、日用品等）:
A. 从未购买
B. 偶尔购买（1-3次/月）
C. 经常购买（4-6次/月）
D. 高频购买（7次以上/月）
二、可爱包装商品购买现状调研
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7.
您线上购买可爱包装商品的主要品类（可多选）:【多选题】
A. 休闲零食
B. 美妆护肤/彩妆
C. 文创周边（文具、摆件）
D. 日用百货
E. 饰品首饰
F. 其他
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8.
您关注商品包装的可爱元素主要有（可多选）:【多选题】
A. 卡通图案/IP联名
B. 柔和马卡龙色系
C. 小巧精致造型
D. 萌系文字/表情包
E. 高颜值礼盒设计
F. 其他
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9.
您通过哪些线上渠道购买可爱包装商品（可多选）:【多选题】
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 拼多多
D. 抖音电商/快手小店
E. 小红书商城
F. 其他
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10.
您单次购买可爱包装商品的客单价区间:
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 300元以上
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11.
您看到可爱包装商品时，购买意愿程度:
A. 完全不想买
B. 不太想买
C. 一般
D. 比较想买
E. 非常想买
三、购买动机调研（请选择符合程度:1=完全不符合 2=不太符合 3=一般 4=比较符合 5=完全符合）
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12.
我购买可爱包装商品，是因为包装能治愈坏心情、缓解压力
完全不符合(1)
完全符合(5)
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13.
商品包装足够可爱，会吸引我主动购买（即使原本没有准备购买）
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
14.
可爱包装的商品拍照好看，方便发朋友圈/小红书等社交平台分享
完全不符合(1)
完全符合(5)
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15.
我觉得可爱包装的商品更有仪式感，提升使用体验
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
16.
猎奇心理，想尝试新鲜有趣的可爱包装商品
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
17.
可爱包装的商品适合当作礼物送给朋友/家人
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
18.
周围人都在买可爱包装商品，我也会跟着买
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
19.
可爱包装能让我感受到愉悦，满足情绪需求
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
20.
收藏可爱包装，是我购买这类商品的原因之一
完全不符合(1)
完全符合(5)
四、复购行为及影响因素调研
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21.
您是否会复购之前买过的可爱包装商品:
A. 绝不会
B. 偶尔会（看情况）
C. 大概率会
D. 一定会
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22.
影响您复购可爱包装商品的核心因素（可多选）:【多选题】
A. 包装可爱度符合预期
B. 产品本身质量好、性价比高
C. 使用后情绪体验佳
D. 品牌值得信赖
E. 售后体验好
F. 价格优惠
G. 包装有新鲜感（不单调）
H. 其他
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23.
若商品本身好用，但包装不再可爱，您是否会复购:
A. 肯定不会
B. 大概率不会
C. 不确定
D. 大概率会
E. 肯定会
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24.
若商品包装很可爱，但产品本身不好用，您是否会复购:
A. 肯定不会
B. 大概率不会
C. 不确定
D. 大概率会
E. 肯定会
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25.
您复购同一款可爱包装商品的周期大概是:
A. 1个月以内
B. 1-3个月
C. 3-6个月
D. 6个月以上
E. 不会复购同款
*
26.
购买可爱包装商品后情绪体验越好，我复购意愿越强
完全不符合(1)
完全符合(5)
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27.
可爱包装商品的性价比越高，我越容易复购
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
28.
品牌推出新款可爱包装，会吸引我再次购买
完全不符合(1)
完全符合(5)
*
29.
品牌有优惠、买赠活动等活动，会吸引我再次购买
完全不符合(1)
完全符合(5)
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30.
品牌口碑好、售后有保障，会吸引我再次购买
完全不符合(1)
完全符合(5)
五、补充建议
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31.
您认为目前线上可爱包装商品存在哪些不足（可多选）:【多选题】
A. 包装华而不实，不实用
B. 溢价严重（包装成本算进售价）
C. 设计同质化严重
D. 包装材质不环保
E.售后体验欠缺
F.其他
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32.
您希望商家在可爱包装设计上做哪些改进（可多选）:【多选题】
A. 增加更多原创卡通设计
B. 优化包装实用性（如便携、可复用）
C. 使用环保材质
D. 推出更多联名款
E. 其他
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33.
商家哪些营销方式会提升您对可爱包装商品的购买及复购意愿（可多选）:【多选题】
A. 限时折扣
B. 买赠同款小样
C. 包装定制服务
D. 会员专属新款优先购
E. 其他
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34.
您对线上可爱包装商品还有其他建议吗?
问卷结束
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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