抖音农产品直播对消费者购买意愿影响

第一部分：甄别问题
此问卷建立在您曾经有抖音直播间购买农产品经历基础之上，如未有过购买经历请忽略此问卷，谢谢您的参与！
第二部分：基本信息与消费特征
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1.
您的性别是：
A.男
B.女
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2.
您的年龄为：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
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3.
您的月平均收入水平为：
A. 3000元以下
B. 3000-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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4.
您在抖音直播间定期购买农产品的频率通常为:
A. 从未购买过（仅观看）
B. 偶尔购买（每月1-3次）
C. 购买（每月4次及以上）
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5.
请您回忆一下在抖音最近一次观看的农产品类别是：
A. 生鲜类（如新鲜果蔬、肉蛋水产等）
B. 干货特产类（如坚果、菌菇、粮油等）
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6.
请你回忆一下最近一次观看哪种类型主播的农产品直播？
A.农户自播（在田间地头直播，实践真实种植环境，接地气）
B.专业主播（在专门直播间带货，讲解专业操练，流程规范）
第三部分： 外部刺激因素评价
请严格针对您刚刚回忆的那一次特定直播经历，评价您对以下描述的真实感受。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）



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7.
抖音算法能根据我的兴趣，精准推荐满足我需求的农产品直播间。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.
算法推荐的农产品直播内容能够显著提高我获取商品信息的效率。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.
抖音平台总是能在我有购买农产品需求时，适时地向我推荐相关的直播。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.
直播间内主播对我提问的回应速度快、解答专业。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11.
直播间内的抽奖、秒杀等互动活动能极大地调动我的参与热情。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12.
 直播间的各项互动功能（如弹幕提问、点赞、一键跟购）使用起来非常便捷。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.
抖音平台提供的“生鲜坏果包赔”等政策让我感觉售后有保障。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.
 平台提供的一键退款、极速退货等服务让我购买农产品时没有后顾之忧。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.
我认为平台对侵权农产品有严格的惩罚机制，能有效保护我的消费者利益。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.
 主播对农产品的产地环境、种植过程及口感讲解得非常专业。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.
 主播能准确、实地描述农产品的优缺点，不盲目夸大。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.
主播对农产品的保鲜方式、烹饪或食用方法有深入了解并能给出专业建议。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.
主播的表达方式很接地气，让我觉得很有亲切感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.
 观看该主播的直播让我感到轻松愉快，在与朋友交流时感到很愉快。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.
主播在直播时的态度非常真诚、耐心，没有任何距离感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.
直播间经常分享真实的农产品种植过程或有温度的助农故事。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23.
 直播间里其他观众的弹幕留言非常积极、活跃，社群氛围好。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24.
主播在直播中营造了一种非常热情、感染力极强的带货气氛。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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25.
直播间通过现场连线产地或播放视频，清晰展示了农产品的种植/生长过程。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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26.
主播在直播中向我展示了农产品的检测报告或溯源等安全依据。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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27.
直播间详细展示了农产品从采摘、分拣、包装到发货的完整供应链阶段。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
28.
我能通过直播画面实时、仔细观察农产品的大小、色泽和新鲜程度。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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29.
直播时的多角度展示（如切开展示内部果肉、现场试吃）让我对品质更放心。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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30.
画面的高清晰度让我能轻易辨别出是否有瑕疵或损坏。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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31.
我认为抖音直播间售卖的农产品价格合理，具有较高的性价比。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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32.
 与线下超市或其他电商平台相比，该直播间的农产品在价格上更具优势。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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33.
考虑到该农产品优良的品质，我觉得直播间的定价非常划算。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分：心理参与与行为意愿测量（O与R变量）
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34.
通过直播间的各项展示和讲解，我对主播推荐的农产品质量非常信任。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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35.
我相信该直播间销售的农产品是真实的，不存在虚假宣传和以次充好。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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36.
综合来看，我认为这个抖音农产品直播间是公平可靠、值得信赖的。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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37.
 综合考虑产品品质、所花的时间和金钱，我觉得在该直播间购买非常值得。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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38.
 在该直播间购买农产品增加了我的综合感受（如高品质体验）超过了我的成本。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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39.
相比于我的金钱，我在该直播间买到的商品充分满足了我的预期收益。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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40.
观看直播时，我内心会被主播讲述的乡村生活或助农故事深深打动。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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41.
 直播间热烈的互动，让我产生了一种“我也是其中一分子”的归属感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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42.
主播的朴实和辛勤在情感上引起了我强烈的共鸣，让我想要支持他们。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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43.
观看此类农产品直播后，我愿意考虑购买直播间推荐的农产品。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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44.
如果我有购买农产品的需求，我极有可能会在抖音直播间下单。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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45.
 如果近期该直播间的产品合适，我打算立即采取行动下单购买。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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46.
 如果购买体验良好，我会在农产品直播间积极推荐给身边的亲友。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
再次感谢您的参与，感谢您的耐心填写和宝贵的支持！祝您生活愉快
问卷星提供技术支持
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