保健食品在老年群体中的传播路径与决策机制调查问卷
（安徽地区）

尊敬的老年朋友：
       您好！我们是参与“正大杯”市场调研的团队，正在开展“银发经济”浪潮下保健食品在老年群体中的传播路径与决策机制研究”。本次调研聚焦安徽地区老年群体，旨在了解您对保健食品的认知、信息获取及购买决策情况。
       问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，无任何商业用途。题目答案无对错之分，恳请您根据实际情况作答，您的真实反馈对我们至关重要！感谢您在百忙之中给予的支持与配合！
一、基本信息
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1.
您的性别：
A.男
B.女
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2.
您的年龄:
A.55-60周岁
B.61-65周岁
C.66-70周岁
D.71周岁及以上
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3.
您的学历水平：
A.小学及以下
B.初中
C.高中/中专
D.大专
E.本科及以上
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4.
请选择城市:
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5.
您的月均收入（含养老金、子女补贴等）：
A.1000元及以下
B.1001-3000元
C.3001-5000元
D.5001元及以上
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6.
您最近身体健康方面最大的困扰是？【多选题】
A.肥胖
B.缺少维生素和缺铁、钙、锌等微量元素
C.睡眠不足，容易疲劳
D.衰老明显
E.腰酸背痛
F.有心脑血管或内分泌代谢疾病
G.有肠胃类疾病
H.其他困扰或无困扰（请注明）
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7.
您使用智能手机的熟练程度:
A.非常熟练，常用各种功能
B.一般，会基本操作
C.不太熟练，很少使用
D.使用老年机
二、保健食品认知与信息传播
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8.
您对保健食品的了解程度如何？
非常不同意不同意一般同意非常同意
我清楚保健食品不能代替药品治疗
我清楚保健食品不能代替药品治疗
我了解“蓝帽子”标志是正规保健食品的标识
我了解“蓝帽子”标志是正规保健食品的标识
我知道保健食品的适宜人群需与自身情况匹配
我知道保健食品的适宜人群需与自身情况匹配
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9.
在获取保健信息食品时，您是否有以下感受?
非常不同意不同意一般同意非常同意
相关信息太多太杂让我难以分辨和选择
相关信息太多太杂让我难以分辨和选择
我经常看到关于同一种产品的说法互相矛盾
我经常看到关于同一种产品的说法互相矛盾
我觉得很多广告宣传的功效有夸大成分
我觉得很多广告宣传的功效有夸大成分
我担心会接触到虚假或误导性的信息
我担心会接触到虚假或误导性的信息
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10.
您主要通过哪些渠道了解保健食品信息？【多选题】
A.子女、配偶或其他亲属
B.电视、广播、报纸
C.手机上的短视频如抖音、微信公众号或新闻APP
D.社区组织的健康讲座和宣传活动
E.药店店员或超市促销员介绍
F.医生、营养师等专业人士建议
G.其他（请注明）
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11.
您是否遇到过保健食品虚假宣传信息:
A.经常遇到
B.偶尔遇到
C.从未遇到
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12.
您认为当前保健食品市场信息传播的混乱程度满意度：
非常不满意
非常满意
三、购买决策与信任机制
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13.
您是否购买过保健食品：
A.是
B.否
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14.
您未来一年购买保健食品的可能性:
完全不可能
一定会
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15.
若购买过，最常购买的时间段为?（未购买过则选“无”）
A.第一季度
B.第二季度
C.第三季度
D.第四季度
E.无
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16.
您购买或者考虑购买保健食品的主要目的:
A.自身保健（改善健康/补充营养）
B.赠送家人或朋友
C.促销活动吸引
D.其他（请注明）
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17.
您购买/考虑购买的保健品类型有哪些？【多选题】
A.膳食补充剂
B.传统滋补品
C.运动营养品
D.体重管理产品
E.无（仅为购买者可选）
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18.
您购买过/了解并考虑购买哪些品牌的保健品？【多选题】
A.汤臣倍健
B.同仁堂
C.纽崔莱
D.Swisse（斯维诗）
E.东阿阿胶
F.善存
G.其他（请注明）
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19.
您购买或者倾向于购买保健食品的主要渠道：【多选题】
A.药店
B.超市
C.电商平台
D.社区体验店
E.子女/亲友代购
F.其他（请注明）
H.无倾向渠道（仅未购买者可选）
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20.
您每月在保健食品上的花费:
A.100元及以下
B.101-300元
C.301-500元
D.501元及以上
E.无花费（仅未购买者可选）
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21.
你在决策时，对以下因素的看重程度如何：
非常不看重不看重一般看重非常看重
产品的实际功效
产品的实际功效
产品成分的安全性
产品成分的安全性
品牌的知名度和口碑
品牌的知名度和口碑
价格的合理性
价格的合理性
亲友或者销售人员推荐
亲友或者销售人员推荐
购买渠道便捷性
购买渠道便捷性
医生/营养师专业建议
医生/营养师专业建议
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22.
您对保健食品相关各方的信任度如何?
非常不同意不同意一般同意非常同意
我对政府监管保健食品市场的能力有信心
我对政府监管保健食品市场的能力有信心
我认为有“蓝帽子”标志的产品更安全可靠
我认为有“蓝帽子”标志的产品更安全可靠
我信任经常购买或听说过的几个大品牌
我信任经常购买或听说过的几个大品牌
我信任短视频平台的产品介绍
我信任短视频平台的产品介绍
23.
若您购买过,对保健食品的整体满意度（未购买者不答此题）:
未购买者不答此题
非常不满意
非常满意
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24.
您未来购买或向亲友推荐保健食品的意愿如何：
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意继续购买（已购）/尝试买（未购）觉得有用的产品
我愿意继续购买（已购）/尝试买（未购）觉得有用的产品
我愿意把我觉得好的产品推荐给亲友
我愿意把我觉得好的产品推荐给亲友
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25.
您未购买保健食品的主要原因是（可多选，购买过请选无）：【多选题】
A.认为食补更重要，没必要
B.不信任宣传的功效
C.价格过高
D.担心有安全问题或买到假货
E.不知道如何挑选和购买
F.无（仅购买者可选）
G.其他（请注明）
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26.
无论是否购买过，什么情况下会让您考虑购买或了解保健食品:【多选题】
A.医生或营养师推荐
B.亲友亲身验证有效
C.看到权威媒体报道
D.产品有明确“蓝帽子”标识且价格合理
E.其他（请注明）
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27.
您会出于哪方面的需求而购买/考虑购买保健品？【多选题】
A.免疫调节
B.延缓衰老
C.抗疲劳
D.辅助降血脂、血压、血糖功能
E.清咽、调节肠道菌群、促进消化功能
F.改善睡眠
G.运动健康管理
H.其他
四、开放建议
28.
为了更好地服务老年朋友，您对保健食品的信息传播、市场环境或产品本身有什么具体的建议吗？
问卷星提供技术支持
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