直播带货对消费者购买意愿的影响研究[复制][复制]

第一部分:个人信息
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1.
 您的性别是
男
女
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2.
您的年龄段
18岁以下
18~25
26~30
31~40
40以上
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3.
 您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的经济水平（在校生以自身月生活费参考）
1000元以下
1000-2000元
2000-3000元
3000-6000元
6000元以上
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5.
您电商直播购物的经历:
1年及以下
1-2年
2年以上
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6.
您平均每天观看电商直播的时长是
1小时以下
1小时-2小时
2小时-3小时
3小时以上
第二部分:影响购买意愿的因素
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7.
主播类型
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为直播过程中不同的主播类型会影响我是否选择购买
我认为直播过程中不同的主播类型会影响我是否选择购买
我认为特定类型的主播会带给我愉悦的感受
我认为特定类型的主播会带给我愉悦的感受
我认为不同类型的主播有着不同的推销能力。
我认为不同类型的主播有着不同的推销能力。
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8.
互动行为
非常不同意不同意一般同意非常同意
在网络直播购物的过程中，我可以直接与主播沟通商品相关问题
在网络直播购物的过程中，我可以直接与主播沟通商品相关问题
在网络直播购物的过程中，我能够将相关信息与他人分享、交流
在网络直播购物的过程中，我能够将相关信息与他人分享、交流
在网络直播购物的过程中，主持人及时解答了我的全部问题
在网络直播购物的过程中，主持人及时解答了我的全部问题
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9.
视觉呈现
非常不同意不同意一般同意非常同意
在网络直播购物的过程中，我觉得货物非常真实，就在我面前
在网络直播购物的过程中，我觉得货物非常真实，就在我面前
在观看直播的过程中，我认为展示的商品是全面、立体和形象的
在观看直播的过程中，我认为展示的商品是全面、立体和形象的
在网络直播购物的过程中，我觉得展示的商品是全方位的，立体化的，可视化的
在网络直播购物的过程中，我觉得展示的商品是全方位的，立体化的，可视化的
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10.
产品信息
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为主播以简洁、易懂和完整的方式介绍产品会非常吸引我
我认为主播以简洁、易懂和完整的方式介绍产品会非常吸引我
我认为电商直播间内对产品信息对我很有价值
我认为电商直播间内对产品信息对我很有价值
我认为电商直播间内的产品信息是真实的
我认为电商直播间内的产品信息是真实的
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11.
促销因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
直播期间限定时间和数量的促销将影响我是否购买
直播期间限定时间和数量的促销将影响我是否购买
直播期间的商品优惠价格将影响我是否购买
直播期间的商品优惠价格将影响我是否购买
直播期间发放的优惠券、礼品或抽奖活动将影响我是否购买
直播期间发放的优惠券、礼品或抽奖活动将影响我是否购买
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12.
物流售后
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为我需要直播产品有快速的物流售后
我认为我需要直播产品有快速的物流售后
我认为我需要直播产品的物流售后能够及时响应
我认为我需要直播产品的物流售后能够及时响应
我认为我需要直播间的物流售后信息是准确的
我认为我需要直播间的物流售后信息是准确的
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13.
消费者认知
非常不同意不同意一般同意非常同意
通过观看直播，我对商品有了更全面的了解
通过观看直播，我对商品有了更全面的了解
通过观看直播，我对该主播有了更深刻的认知
通过观看直播，我对该主播有了更深刻的认知
通过观看直播，我认为该主播推荐的商品是有价值的
通过观看直播，我认为该主播推荐的商品是有价值的
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14.
消费者情感
非常不同意不同意一般同意非常同意
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更加喜欢
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更加喜欢
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更感兴趣
通过观看直播，在同类商品中，我对该主播推荐的商品更感兴趣
通过观看直播，我感觉可以愉悦心情
通过观看直播，我感觉可以愉悦心情
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15.
消费者购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
直播中该主播推荐的商品对我的购买欲望、购买冲动有影响
直播中该主播推荐的商品对我的购买欲望、购买冲动有影响
如果存在需求，我会考虑购买该商品
如果存在需求，我会考虑购买该商品
我愿意向朋友推荐观看该主播直播或是购买直播中的商品
我愿意向朋友推荐观看该主播直播或是购买直播中的商品
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