云南白药口腔品牌认知调查问卷

一、受众基础信息
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1. 你的性别？（单选）
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
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2. 你的年级是？（单选）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 你的专业所属类别是？（单选）
A. 文学/新闻/艺术类
B. 理工/工科类
C. 经管/法学类
D. 医学/护理类
E. 其他：
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4. 你每月在个人护理（牙膏、牙刷、漱口水等）上的大致消费是？（单选）
A. 20元以下
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 200元以上
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5. 你日常接触广告/品牌信息的主要渠道频次如何？（可多选）【多选题】
A. 抖音/快手：几乎每天都刷
B. 小红书/微博：每周3-5次
C. 微信公众号/朋友圈：每周1-2次
D. 校园线下广告/活动：偶尔看到
E. 电视/电梯广告：几乎不接触
二、品牌/主题认知度
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6. 你是否听说过“云南白药口腔健康”系列产品？（单选）
A. 完全没听过
B. 听过但不了解
C. 了解一点（知道主打护龈）
D. 比较了解（用过或了解多个产品）
E. 非常了解（长期使用并关注品牌动态）
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7. 你是通过哪些渠道了解到云南白药口腔健康产品的？（可多选，没听过可跳过）【多选题】
A. 抖音/快手短视频/直播
B. 小红书/微博种草笔记
C. 电视/电梯/线下广告
D. 超市/药店货架陈列
E. 家人/朋友推荐
F. 大广赛相关宣传
G. 其他：
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8. 提到云南白药口腔健康，你的整体印象更偏向？（单选）
A. 传统可靠的国民老品牌
B. 主打“护龈修护”的专业口腔护理品牌
C. 包装偏传统，不够年轻化
D. 功效与普通牙膏差异不大
E. 没什么明确印象
三、需求与偏好
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9. 你目前存在哪些口腔问题？（可多选）【多选题】
A. 牙龈出血/红肿
B. 牙齿敏感/酸痛
C. 口腔异味
D. 牙齿发黄/暗沉
E. 口腔溃疡反复
F. 几乎没有以上问题
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10. 你选择口腔护理产品时，最看重的核心需求是？（）【多选题】
A. 护龈/修护牙龈问题
B. 缓解牙齿敏感
C. 清新口气/改善异味
D. 美白去黄
E. 温和不刺激（不辣口）
F. 性价比高、价格亲民
G. 品牌口碑与安全性
H. 其他：
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11. 你更喜欢哪种风格的口腔护理品牌广告？（可多选）【多选题】
A. 简约清新风
B. 国潮/国风传统风
C. 趣味搞笑/生活化风
D. 治愈暖心/情感共鸣风
E. 硬核科普/专业干货风
F. 其他：
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12. 你更容易被哪种视觉表现形式的广告内容吸引？（可多选）【多选题】
A. 创意平面海报/插画
B. 剧情类短视频/情景剧
C. 产品测评/真实使用分享
D. 公益向/情感向文案海报
E. 互动挑战类短视频
F. 其他：
四、传播接受习惯
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13. 你日常刷到口腔护理类广告的频率大概是？（单选）
A. 几乎看不到
B. 每周1-2次
C. 每周3-5次
D. 每天都能刷到
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14. 以下哪些因素最容易让你主动关注一条口腔护理广告？（可多选）【多选题】
A. 视觉画面/设计有创意、颜值高
B. 文案戳中口腔护理痛点（如牙龈出血、敏感）
C. 有真实用户案例/测评内容
D. 有福利优惠/抽奖活动
E. 情感共鸣（如关爱口腔健康、校园生活场景）
F. 其他：
五、购买/参与意愿
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15. 你是否愿意尝试/购买云南白药口腔健康系列产品？（单选）
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 一般，不排斥
D. 比较愿意
E. 非常愿意
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16. 影响你购买口腔护理产品决策的最关键因素是？（单选）
A. 实际使用效果（护龈、美白等）
B. 品牌知名度与口碑
C. 价格与优惠活动
D. 广告/种草内容的吸引力
E. 家人/朋友的推荐
F. 其他：
（问卷结束，感谢你的参与！）
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