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北京同仁堂品牌老化原因与活化路径调查问卷
录音中...
尊敬的女士/先生：
您好！这是一份关于“国潮崛起下北京同仁堂品牌老化原因与活化路径研究”调查问卷，旨在了解消费者对北京同仁堂品牌的真实认知。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25岁
26~35岁
36~45岁
46~55岁
55岁以上
*
3.
您每月在健康养生类产品上的平均消费是：
300元以下
300-800元
800元以上
*
4.
您近一年内购买北京同仁堂产品的次数：
0次
1次
2-3次
3次以上
*
5.
您通常通过什么渠道购买北京同仁堂产品：
【多选题】
线上同仁堂专卖店
线下其他药店
天猫/京东官方旗舰店
其他电商平台
医院/诊所
*
6.
您是从什么渠道了解到北京同仁堂品牌的：
【多选题】
社交网络(微博、微信、抖音等)
传统媒体(电视、报纸、广播)
实体店面/药店
亲友推荐
医院/医生推荐
第二部分：品牌资产五维测量
请根据您的真实感受，对以下描述进行评价(1＝很不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝很同意)
维度一：品牌知名度
*
7.
提到中医药品牌，我第一个想到的就是北京同仁堂：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
8.
我能轻松说出北京同仁堂的多个明星产品(如安宫牛黄丸、六味地黄丸等):
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
9.
我能清楚区北京同仁堂与南京同仁堂、天津同仁堂:
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度二：品牌联想
*
10.
北京同仁堂给我“高品质”“值得信赖”的印象：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
11.
北京同仁堂给我“品牌形象保守”“缺乏年轻活力”的印象：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
12.
我认为北京同仁堂的产品包装设计难以吸引年轻消费者：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度三：知觉质量
*
13.
我认为北京同仁堂的产品用料上乘、工艺精湛：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
14.
我对购买过的北京同仁堂产品整体感到满意：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
15.
市场上名目繁多的“同仁堂”贴牌产品让我对北京同仁堂品牌信任度有所降低：(如南京同仁堂、天津同仁堂)
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度四：品牌忠诚度
*
16.
购买同类产品时，我会优先选择北京同仁堂而非其他品牌：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
17.
即使价格略高于同类品牌，我仍会选择北京同仁堂：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
18.
相比北京同仁堂，新兴健康养生品牌对我更有吸引力：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
维度五：市场行为
*
19.
我认为北京同仁堂的产品在线下药店和线上平台都很方便购买：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
20.
社交媒体上关于北京同仁堂的讨论和推荐会影响我的购买兴趣：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
21.
我认为北京同仁堂近年来的产品创新(如枸杞咖啡、养生茶饮)很吸引人：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
22.
我认为北京同仁堂与年轻品牌的跨界联名能提升我对它的好感度：
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
第三部分：品牌老化感知与活化期待
*
23.
您认为北京同仁堂在以下那些方面与年轻消费者的需求存在明显脱节：
【多选题】
产品功能与定位(偏重传统保守，缺乏日常养生场景)
产品包装设计(传统有余，时尚不足)
消费场景体验(药店氛围传统，缺乏新意)
品牌形象感知(厚重有余，活力不足)
无明显脱节
其他
*
24.
以下哪些北京同仁堂的活化举措最吸引您：
【多选题】
与潮流品牌/IP推出联名产品
开设新中式养生茶饮/轻食体验店
邀请健康达人进行社交媒体种草
提供AI智能健康检测与咨询服务
开发个性化定制养生方案
*
25.
您对北京同仁堂品牌的未来发展有什么简短建议：
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