乡村农产品电商发展调研问卷

尊敬的受访者：您好！本次问卷为课程学术调研，旨在了解乡村农产品电商发展现状、宣传短板、销售渠道问题及大众消费看法。问卷匿名填写，数据仅用于学习研究，恳请您如实作答，感谢您的配合！
一、基本信息
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄
A. 18岁及以下
B. 19–30岁
C. 31–45岁
D. 46岁以上
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3.
您的身份
A. 农户/农产品经营者
B. 有意从事农产品电商的新手从业者
C. 普通消费者
D. 乡村基层工作人员
E. 学生及其他
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4.
您的所在地区
农村
县城
城市
二、农产品电商认知情况
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5.
您对乡村农产品电商的了解程度
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
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6.
您日常接触农产品电商的主要渠道（可多选）【多选题】
A. 抖音、快手直播带货
B. 淘宝、拼多多等电商平台
C. 微信社群、朋友圈
D. 短视频、种草平台
E. 几乎没有接触
三、农产品电商渠道与宣传发展现状（全员通用可填）
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7.
您认为当前乡村农产品难以做电商的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 农户缺少正规线上销售渠道与平台入口
B. 缺乏电商运营、推广、直播相关技术
C. 农产品拍摄、图文宣传质量差，吸引力不足
D. 农村物流、冷链不完善，运输损耗大
E. 缺乏专业指导，新手入行难度大
F. 产品无标准化、无品牌优势
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8.
您认为农产品图片、视频拍摄质量对线上销售的影响程度？
A. 影响极大，直接影响信任与购买
B. 有较大影响，提升产品形象
C. 影响一般，主要看价格品质
D. 基本没有影响
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9.
您认为乡村农户做农产品电商最需要的帮扶内容是？（可多选）【多选题】
A. 电商平台入驻、线上渠道对接指导
B. 农产品拍摄、修图、短视频制作培训
C. 电商运营、引流、基础带货教学
D. 物流打包、保鲜发货技术支持
E. 免费包装设计、品牌打造指导
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10.
您认为目前乡村农产品线上宣传普遍存在哪些问题？（可多选）【多选题】
A. 拍摄画面模糊、质感差、不够原生态
B. 过度修图美化，容易货不对板
C. 缺少产地实景展示，可信度低
D. 产品卖点不突出、内容单一乏味
E. 没有明显问题
四、农产品线上消费认知与需求（全员通用可填）
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11.
您是否有线上购买乡村农产品的经历？
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 很少购买
D. 从未购买
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12.
您愿意购买线上乡村农产品的主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 原生态、绿色健康、品质较好
B. 价格实惠、性价比高
C. 购买便捷、种类丰富
D. 实拍素材真实、让人信任
E. 助力乡村产业发展
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13.
您在线上购买农产品时最担心的问题是？（可多选）【多选题】
A. 宣传图片与实物差距大
B. 运输过程损坏、不新鲜
C. 产品品质参差不齐、无统一标准
D. 售后繁琐、维权困难
E. 没有顾虑
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14.
您认为未来乡村农产品电商应该重点优化哪些方面？（可多选）【多选题】
A. 提升产品拍摄与宣传画质
B. 真实展示产地环境，杜绝过度美化
C. 完善物流保鲜体系，降低损耗
D. 统一产品规格、建立农产品标准
E. 完善售后保障服务
五、乡村农产品电商整体发展分析与建议
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15.
您认为发展乡村农产品电商的最大优势是？（可多选）【多选题】
A. 拓宽销售渠道，解决农产品滞销
B. 增加农户收入，带动乡村经济
C. 方便消费者购买优质农特产
D. 推动乡村产业振兴、带动就业
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16.
您认为制约本地农产品电商发展的主要因素是？（可多选）【多选题】
A. 电商专业人才匮乏
B. 物流冷链基础设施薄弱
C. 农产品品牌化、标准化程度低
D. 宣传素材落后、营销方式单一
E. 农户缺乏线上销售渠道与技术
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17.
对于乡村农产品电商、产品拍摄宣传、线上销售发展，您有什么建议？
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