番茄小说信息流广告效果影响因素研究调查问卷

尊敬的女士/先生： 
          您好，番茄小说是抖音旗下的免费网文阅读APP， 于2019年11月正式上线。 番茄小说以“流量+广告”的模式运营， 主要面向免费阅读用户。现在进行一项关于番茄小说APP信息流广告效果影响因素的调查研究，本问卷仅限于学术研究使用，对您的信息将会严格保密。填写问卷仅会占用您几分钟的时间，感谢您的配合！
       【说明】番茄小说APP信息流广告是嵌入阅读章节间隙等内容流的原生广告，以图文、短视频为主。基于用户阅读偏好精准推送，绑定金币激励适配免费阅读模式，支持点击、分享等互动。
一、番茄小说APP信息流广告接触情况调查
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1.
您使用番茄小说APP多长时间了?
A.6 个月及以下
B.6-12个月
C.1年-2年
D.2年以上
*
2.
您每天使用番茄小说APP的时长?
A.不到1小时
B.1-2小时
C.3小时以上
二、广告效果影响因素调查
请根据您接触番茄小说APP信息流广告的真实体验和感受回答下列问题，从非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中选出和您最接近的选项，从左往右同意程度递增。
*
3.
广告内容吸引力
很不同意不同意一般同意很同意
1. 番茄小说推送的信息流广告的文案、图片、视频是比较吸引人的
1. 番茄小说推送的信息流广告的文案、图片、视频是比较吸引人的
2. 浏览番茄小说信息流广告能看到有趣内容
2. 浏览番茄小说信息流广告能看到有趣内容
3. 广告内容与我在番茄小说阅读的作品风格 / 兴趣高度相关
3. 广告内容与我在番茄小说阅读的作品风格 / 兴趣高度相关
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4.

广告推送精准度

很不同意不同意一般同意很同意
1.番茄小说信息流广告与我的兴趣相符
1.番茄小说信息流广告与我的兴趣相符
2.番茄小说信息流广告与我的需求相匹配
2.番茄小说信息流广告与我的需求相匹配
3. 番茄小说推送的广告内容与我的阅读偏好 / 用户画像匹配度高
3. 番茄小说推送的广告内容与我的阅读偏好 / 用户画像匹配度高
4.番茄小说信息流广告的推送时间符合我的需求
4.番茄小说信息流广告的推送时间符合我的需求
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5.

广告感知打扰度

很不同意不同意一般同意很同意
1.我认为番茄小说信息流广告不会对我正常浏览造成打扰
1.我认为番茄小说信息流广告不会对我正常浏览造成打扰
2.我认为浏览番茄小说信息流广告不会浪费时间
2.我认为浏览番茄小说信息流广告不会浪费时间
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6.

广告形式适配性

很不同意不同意一般同意很同意
1。番茄小说信息流广告展示形式与番茄小说阅读界面适配度高
1。番茄小说信息流广告展示形式与番茄小说阅读界面适配度高
2.广告视觉风格（字体 / 配色）与番茄小说界面风格统一
2.广告视觉风格（字体 / 配色）与番茄小说界面风格统一
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7.
平台品牌信任度
很不同意不同意一般同意很同意
1. 番茄小说是一个知名的免费网文阅读APP
1. 番茄小说是一个知名的免费网文阅读APP
2. 我信任番茄小说推送的信息流广告
2. 我信任番茄小说推送的信息流广告
3.番茄小说推送的广告在内容真实性上值得信赖
3.番茄小说推送的广告在内容真实性上值得信赖
三、广告效果调查 
请根据您接触番茄小说APP信息流广告的真实体验和感受回答下列问题，从非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意中选出和您最接近的选项，从左往右同意程度递增。
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8.

感知有用性

很不同意不同意一般同意很同意
1.观看番茄小说信息流广告能让我获得有用的产品信息
1.观看番茄小说信息流广告能让我获得有用的产品信息
2. 番茄小说信息流广告能帮助我了解符合需求的商品/服务
2. 番茄小说信息流广告能帮助我了解符合需求的商品/服务
3. 总体而言，观看番茄小说信息流广告对我是有价值的
3. 总体而言，观看番茄小说信息流广告对我是有价值的
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9.

感知易用性

很不同意不同意一般同意很同意
1. 我能轻松理解番茄小说信息流广告传递的信息
1. 我能轻松理解番茄小说信息流广告传递的信息
2. 与番茄小说信息流广告互动（如点击、查看）很方便
2. 与番茄小说信息流广告互动（如点击、查看）很方便
3. 我不需要花费太多精力就能利用番茄小说信息流广告
3. 我不需要花费太多精力就能利用番茄小说信息流广告
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10.

使用态度

很不同意不同意一般同意很同意
1.我对番茄小说信息流广告很容易理解
1.我对番茄小说信息流广告很容易理解
2. 从整体上看我对番茄小说信息流广告的内容有一个大概的印象
2. 从整体上看我对番茄小说信息流广告的内容有一个大概的印象
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11.

行为意向

很不同意不同意一般同意很同意
1.我不会主动屏蔽番茄小说信息流广告
1.我不会主动屏蔽番茄小说信息流广告
2.我会主动关注番茄小说中我感兴趣的信息流广告
2.我会主动关注番茄小说中我感兴趣的信息流广告
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12.

使用行为

很不同意不同意一般同意很同意
1.看了番茄小说信息流广告后，我对该产品的购买兴趣很高
1.看了番茄小说信息流广告后，我对该产品的购买兴趣很高
2.我会经常点击番茄小说信息流广告进入详情页
2.我会经常点击番茄小说信息流广告进入详情页
3. 我曾因观看番茄小说信息流广告完成购买或注册等行为
3. 我曾因观看番茄小说信息流广告完成购买或注册等行为
四、基本信息调查
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13.
您的性别
A.女
B.男
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14.
您的年龄
A.20岁及以下
B.21-25
C.26-30
D.31-35
E.36-40
F.40岁以上
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15.
您的职业
A.学生
B.个体经营/自由职业者
C.企业职员
D.政府机关/事业单位
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16.
您的学历
A.高中（中专）及以下
B.大专
C.本科
D.硕士及以上
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17.
您的月收入
A. 1000 以下
B.1000-3999
C.4000-6999
D.7000-9999
E. 10000 元及以上
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