沈阳环球蜗牛面包节广告传播方案问卷调查

2. 您的年龄是？（单选）

A. 18岁以下（建议作为甄别项，不纳入主要分析样本）

B. 18–22岁

C. 23–25岁

D. 26–30岁

E. 31–35岁

F. 36–45岁

G. 46岁及以上

3. 在此之前，您是否听说过“环球蜗牛”这个烘焙品牌？（单选）

A. 经常去门店购买 / 消费过

B. 听说过，但没有消费过

C. 在社交媒体上刷到过，但不了解

D. 完全没听说过

4. 提到“环球蜗牛”，您最先联想到的是什么？（多选）【多选题】

A. “世界面包”的定位 / 各国面包集合

B. 冰面包 / 蜗牛黄油面包等招牌产品

C. “充500送500”等储值优惠活动

D. 洞穴风装修 / 高颜值打卡空间

E. 排队火爆的“网红店”

F. 与好利来等品牌的竞争话题

G. 没有什么深刻印象

5. 您如何评价环球蜗牛“世界面包”这一定位对您的吸引力？（单选）

A. 很有吸引力，“不出沈阳吃遍各国面包”的概念打动我

B. 有一定吸引力，但更看具体产品好不好吃

C. 吸引力一般，和普通面包店差别不大

D. 不太清楚这个定位

6. 您认为环球蜗牛目前最需要强化或重塑的品牌形象是？（多选）【多选题】

A. 产品品质与口感的可信度

B. “世界面包”差异化定位的认知度

C. 年轻、有趣、有网感的品牌个性

D. 门店体验与打卡价值

E. 价格亲民 / 性价比形象

F. 品牌稳定性和长期经营的信心

7. 如果环球蜗牛以“面包节”为核心做一轮广告传播，您最希望它传递的核心信息是？（单选）

A. 环球蜗牛的面包品类最全、最有“世界感”

B. 面包节有只有现场才能买到的限定产品

C. 来面包节打卡环球蜗牛是“懂行”的选择

D. 品牌正在焕新 / 有新的产品和体验

8. 您是否参与过沈阳此前举办的面包节 / 面包嘉年华活动（如三台子万象汇“真有YEAST！”面包嘉年华）？（单选）

A. 参与过，并且印象很好

B. 参与过，但体验一般

C. 没参与过，但一直想去

D. 没参与过，也不感兴趣

9. 在面包节场景下，以下哪些因素最能让您对“环球蜗牛”的展位/活动产生兴趣？（多选）【多选题】

A. 面包节限定款 / 首发新品（如冰面包限定口味）

B. 现场试吃，分量足、能直观感受口味

C. 打卡拍照装置（艺术墙、巨型面包模型等）

D. 互动任务（集章、打卡兑换、小游戏）

E. 储值 / 满赠等优惠活动

F. 展位位置显眼、舞台前排曝光

G. KOL / 博主在现场探店推荐

10.

10. 您更倾向于环球蜗牛在面包节上以哪种方式“被看到”？（单选）

A. 独立大型展位，视觉冲击力强

B. 与其他品牌同台竞技，靠产品说话

C. 以快闪 / 限时店形式出现，制造稀缺感

D. 与面包节整体主题深度融合，不突出单品牌

11.

11. 如果您在面包节现场看到环球蜗牛的广告或展位，您最可能做出的下一步行为是？（单选）

A. 拍照 / 拍视频发社交媒体

B. 直接排队购买 / 试吃

C. 扫码关注品牌账号或参与线上活动

D. 先记住，回去后再搜索了解

E. 看一眼就离开，不会有后续行动

12.

12. 您认为环球蜗牛在面包节传播中，最应该避免的情况是？（多选）【多选题】

A. 排队时间过长，体验感下降

B. 限定产品名不副实 / 口味不如预期

C. 广告内容过度营销，与实际不符

D. 展位缺乏辨识度，淹没在其他品牌中

E. 只靠低价促销吸引人，损害品牌调性

F. 线上宣传热闹，线下承接混乱

13.

13. 您通常通过哪些渠道获取沈阳本地面包节 / 烘焙活动的信息？（多选）【多选题】

A. 小红书（笔记 / 话题 / 探店）

B. 抖音（短视频 / 直播 / 同城）

C. 微信（公众号 / 社群 / 朋友圈）

D. 大众点评 / 美团

E. 朋友 / 同学 / 同事推荐

F. 线下海报 / 商场电子屏

G. 本地新闻媒体 / 政务号

14.

14. 在面包节广告传播中，以下哪种内容形式最容易让您停下来看完？（单选）

A. 15–30秒短视频（探店 / 开箱 / 排队实况）

B. 图文笔记（产品特写 + 打卡攻略）

C. 博主 / KOC的真实体验长文或Vlog

D. 品牌官方发布的预告海报 / 产品海报

E. 直播切片 / 现场实时画面

F. 互动型内容（投票、话题挑战、打卡模板）

15.

15. 如果环球蜗牛在小红书 / 抖音投放面包节广告，您对以下哪种“钩子”最没有抵抗力？（单选）

A. “面包节限定，只卖3天，错过等一年”

B. “排队40分钟也要买的冰面包，到底值不值”

C. “沈阳面包节隐藏吃法 / 打卡路线”

D. “在面包节实现世界面包自由”

E. “博主实测：环球蜗牛这次翻车了吗”

F. 对广告钩子不敏感，主要看产品本身

16.

16. 您对面包节相关广告中“排队 / 火爆 / 人从众”画面的感受是？（单选）

A. 会激发好奇和从众心理，更想去

B. 有一定吸引力，但也会担心体验差

C. 无所谓，不影响决策

D. 容易产生反感，觉得是刻意制造焦虑

17.

17. 您认为面包节广告传播最适合的节奏是？（单选）

A. 活动前7–10天集中预热，活动期持续种草

B. 活动前3天短平快引爆，活动期靠现场传播

C. 活动前中后全程长线铺开，持续维持热度

D. 不需要太多广告，靠口碑和自然流量即可

18.

18. 在面包节上，您愿意为环球蜗牛的“面包节限定款”支付的价格区间是？（单选）

19.

19. 以下哪种促销 / 互动机制最能促使您在面包节现场对环球蜗牛产生消费？（单选）

A. 限定款首发，只有现场能买到

B. 储值优惠（如充赠活动）

C. 打卡发社交媒体后领取赠品 / 折扣

D. 集章兑换 / 满额赠周边

E. 试吃后直接购买，不需要额外机制

20.

20. 面包节结束后，以下哪种方式最能让您持续记住或关注环球蜗牛？（多选）【多选题】

A. 活动期间关注的品牌账号持续发布内容

B. 限定产品在门店返场 / 常态化

C. 面包节期间的打卡内容被品牌转发 / 互动

D. 后续推出新的联名或主题活动

E. 朋友在社交媒体上持续提及

F. 活动结束后就不再关注

21.

21. 在沈阳面包节场景中，您认为环球蜗牛与好利来等品牌相比，目前的突出优势或差异点在于？（多选）【多选题】

A. “世界面包”的品类丰富度和异国感

B. 冰面包等单品的话题性与记忆点

C. 门店 / 展位的视觉风格和打卡属性

D. 社交媒体上的讨论热度和“网红感”

E. 储值优惠力度

F. 目前没有明显优势

G. 不了解 / 无法判断

22.

22. 整体而言，您认为一次成功的地方面包节广告传播，最重要的衡量标准是什么？（单选）

A. 活动期间现场客流和销售的实际增长

B. 社交媒体上的话题量、笔记数和二次传播量

C. 品牌在目标人群中的认知度和好感度提升

D. 限定产品 / 新品被记住和主动搜索的程度

E. 活动后品牌账号粉丝和私域用户的留存增长