Z世代秀场直播“数字礼赠”行为与平台生态研究调查问卷

第一部分：资格筛选与基本画像

S1. 请问您的出生年份是否在1995年至2009年之间（即大约15-28岁）？

是

否

S2. 在过去6个月内，您是否曾观看过以“唱歌”、“聊天”、“才艺展示”或“互动陪伴”为主要内容的秀场直播（例如在抖音、快手、B站、虎牙、YY等平台）？

是

否

S3. 在过去6个月内，您是否曾在此类秀场直播中有过“打赏”、“赠送虚拟礼物”或“充值消费”的行为？

是

否，但我经常观看

否，我仅偶尔或从不观看

第二部分：A部分 - 直播参与行为与习惯

A2. 您通常在什么设备上观看？【多选题】

智能手机

平板电脑

个人电脑/笔记本电脑

A3. 您通常在什么情境下观看？【多选题】

第三部分：B部分 - “数字礼赠”行为深度探析

B1. 消费驱动情境：以下哪些描述符合您决定打赏时的情况？【最多选择3项】

主播的表演（歌、舞、脱口秀）让我感到惊艳或愉悦

主播与我进行了直接、个性化的互动（如念名字、回答我的问题）

直播间整体氛围热烈，我被集体的情绪感染

我想支持主播赢得一场“PK”或完成某个目标

我希望通过礼物获得全直播间观众的关注

这是我表达对主播长期喜爱和支持的习惯方式

当时我个人情绪（高兴或低落）需要找一个出口

B2. 礼物选择偏好：您更倾向于赠送哪种类型的礼物？请评价其符合程度（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）

	1	2	3	4	5
a) 低价、可批量赠送的“基础礼物”（如小心心）
a) 低价、可批量赠送的“基础礼物”（如小心心）
b) 有独特动画和音效的“特效礼物”
b) 有独特动画和音效的“特效礼物”
c) 高价值、带全平台广播的“豪华礼物”
c) 高价值、带全平台广播的“豪华礼物”
d) 有特定节日或场景含义的“限定礼物”（如生日蛋糕）
d) 有特定节日或场景含义的“限定礼物”（如生日蛋糕）

10.

B3. 关系感知：您如何看待与您常打赏的主播之间的关系？

纯粹的商业服务提供者与消费者

才华欣赏者与表演者

有点像一个未曾谋面但倍感亲切的“朋友”

我支持的“偶像”或“明星”

一个重要的线上精神寄托或陪伴者

11.

B4. 决策影响因素：以下因素对您选择给哪位主播打赏的影响有多大？（1-5分，1=毫无影响，5=决定性影响）

	1	2	3	4	5
a) 主播的颜值、声音等外在条件
a) 主播的颜值、声音等外在条件
b) 主播的才艺专业水平（唱功、口才）
b) 主播的才艺专业水平（唱功、口才）
c) 主播的性格、人品和“人设”真实性
c) 主播的性格、人品和“人设”真实性
d) 直播间的互动氛围和观众素质
d) 直播间的互动氛围和观众素质
e) 主播对我的关注和回应程度
e) 主播对我的关注和回应程度

第四部分：C部分 - 参与动机与心理感知测量（所有用户填写）
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评分（1-7分，1=非常不同意，4=中立，7=非常同意）。

12.

C1. 情感与陪伴动机(非常不同意 → 非常同意)

	1	2	3	4	5	6	7
C1a观看/互动能有效缓解我的孤独感。
C1a观看/互动能有效缓解我的孤独感。
C1b这为我提供了一个无需面对现实社交压力的轻松空间。
C1b这为我提供了一个无需面对现实社交压力的轻松空间。
C1c我能从主播和直播间的互动中获得情感上的慰藉。
C1c我能从主播和直播间的互动中获得情感上的慰藉。
C1d打赏/互动是我表达和释放当下情绪的一种方式。
C1d打赏/互动是我表达和释放当下情绪的一种方式。

13.

C2. 社会认同与身份构建动机(非常不同意 → 非常同意)

	1	2	3	4	5	6	7
C2a我希望通过消费或活跃互动，在直播间获得他人关注。
C2a我希望通过消费或活跃互动，在直播间获得他人关注。
C2b成为高等级粉丝或榜单前列，让我有成就感和荣誉感。
C2b成为高等级粉丝或榜单前列，让我有成就感和荣誉感。
C2c我喜欢礼物特效和入场公告带来的“排面”和虚荣满足。
C2c我喜欢礼物特效和入场公告带来的“排面”和虚荣满足。
C2d这让我感觉融入了某个群体，有了归属感
C2d这让我感觉融入了某个群体，有了归属感

14.

C3. 价值支持与娱乐效用动机(非常不同意 → 非常同意)

	1	2	3	4	5	6	7
C3a打赏/互动是我对主播才华和劳动的真诚肯定与支持。
C3a打赏/互动是我对主播才华和劳动的真诚肯定与支持。
C3b支持喜欢的主播“成长”和“获胜”，本身让我快乐。
C3b支持喜欢的主播“成长”和“获胜”，本身让我快乐。
C3c这是一种性价比合理、令人愉悦的娱乐消费方式。
C3c这是一种性价比合理、令人愉悦的娱乐消费方式。
C3d相比其他娱乐活动，直播能提供更即时、丰富的互动反馈。
C3d相比其他娱乐活动，直播能提供更即时、丰富的互动反馈。

15.

C4. 对平台生态的感知(非常不同意 → 非常同意)

	1	2	3	4	5	6	7
C4a我认为当前直播平台的礼物种类能满足我的情感表达需求。
C4a我认为当前直播平台的礼物种类能满足我的情感表达需求。
C4b主播对打赏的感谢和后续互动，让我觉得物有所值。
C4b主播对打赏的感谢和后续互动，让我觉得物有所值。
C4c平台的排行榜、PK机制有效地刺激了我的参与意愿。
C4c平台的排行榜、PK机制有效地刺激了我的参与意愿。
C4d我有时会感到来自主播或平台的消费“压力”。
C4d我有时会感到来自主播或平台的消费“压力”。

第五部分：D部分 - 态度、未来意向与商业概念测试D1. 未来参与意愿

18.

D2. 新功能/服务概念测试：如果平台推出以下新功能或服务，您的感兴趣程度如何？（1-5分，1=完全不感兴趣，5=非常感兴趣）

	1	2	3	4	5
a) 情感化礼物：可附带自定义文字/语音祝福的礼物
a) 情感化礼物：可附带自定义文字/语音祝福的礼物
b) 深度成就系统：基于互动和消费的独家身份标识、成长路径
b) 深度成就系统：基于互动和消费的独家身份标识、成长路径
c) 粉丝共创权：通过众筹决定主播的节目内容或获得定制节目
c) 粉丝共创权：通过众筹决定主播的节目内容或获得定制节目
d) 数据仪表盘：可视化分析您的消费、互动及在粉丝团内贡献
d) 数据仪表盘：可视化分析您的消费、互动及在粉丝团内贡献
e) 健康助手：可设置消费预算提醒、观看时间管理工具
e) 健康助手：可设置消费预算提醒、观看时间管理工具

19.

D3. 支付意愿探索除了单次打赏，您是否愿意为固定的、更具仪式感的“陪伴服务”支付月度订阅费用（例如，获得每日晚安语音、周常谈心、定制歌曲等）？

愿意，我认为这很有价值

可能愿意，取决于内容和价格

不愿意，我更喜欢即时的、随性的打赏

21.

D4. 开放题：请用一句话，描述秀场直播对您而言，最不可替代的价值或感受是什么？

第六部分：E部分 - 个人信息

22.

E1. 您的性别：

男

女

其他/不愿透露

23.

E2. 您目前的状态：

在校学生

在职工作者

自由职业

待业/其他

24.

E3. 您所在的城市级别：

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

问卷到此结束，再次衷心感谢您的耐心与支持！