问卷标题:新媒体环境下消费者国货品牌购买意愿调查

问卷导语:
您好！感谢您参与本次调查。本次调查旨在探究在新媒体（如抖音、小红书、B站、微博等）影响下，消费者购买国货品牌的心理因素。所有数据仅用于学术研究，采用匿名形式，请您根据真实感受填写。
第一部分:筛选与基础行为（过滤无效样本）
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Q1. 您在过去6个月内，是否通过新媒体平台（如直播间、KOL种草、短视频、社交推荐）购买过国货品牌（如华为、李宁、完美日记、大白兔、鸿星尔克等）?
A. 是（继续作答）
B. 否（终止作答，感谢参与）
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Q2. 您通常通过哪些新媒体渠道接触国货信息?（多选）【多选题】
A. 短视频（抖音/快手）
B. 社交平台（微博/小红书/微信）
C. 电商直播（淘宝直播/京东直播）
D. 内容社区（B站/知乎）
E. 其他
第二部分:自变量
A. 身份认同（Identity）
维度1:自我分类（Self-categorization）
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1. 我觉得“购买国货”这件事很符合我对自己身份的定位。
很不同意
很同意
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2. 当看到别人购买国货时，我感觉我们是一类人。
很不同意
很同意
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3. 在新媒体的讨论中，我很容易将自己归类为“国货支持者”。
很不同意
很同意
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4. 我为中国国货品牌近年来的进步感到自豪。
很不同意
很同意
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5. 使用国货让我觉得增强了作为中国人的自信心。
很不同意
很同意
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6. 看到新媒体上传播的国货崛起内容，我会感到积极的群体荣誉感。
很不同意
很同意
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7. 我对国货品牌有着深厚的感情，即使有负面新闻我也愿意再给机会。
很不同意
很同意
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8. 新媒体上关于国货的“情怀”内容（如老字号复兴）会让我更愿意支持它。
非常不满意
非常满意
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9. 如果国货品牌不在了，我会感到非常遗憾。
很不同意
很同意
第三部分:中介变量
C. 理性认知（Rational Cognition）
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1. 我在购买国货前，会仔细比较不同品牌的产品参数和性能。
很不同意
很同意
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2. 新媒体上关于国货成分、技术、工艺的科普内容，会促使我理性分析其优劣。
很不同意
很同意
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3. 我会根据客观事实（如销量数据、质检报告）来判断是否购买国货，而不是仅凭感觉。
很不同意
很同意
D. 情感认知（Affective Cognition）
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  1. 1.新媒体上感人的国货故事（如鸿星尔克捐款）会直接激发我的购买冲动。
很不同意
很同意
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  1. 2.观看国货品牌的短视频时，情绪化的背景音乐和文案会影响我的决定。
很不同意
很同意
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  1. 3.我对国货的喜爱更多是基于“觉得它很亲切”的情感，而非严谨的逻辑计算。
很不同意
很同意
第四部分:结果变量
E. 消费者购买意愿（Purchase Intention）

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1. 如果条件允许，我愿意优先选择购买国货品牌。
很不同意
很同意
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2. 在未来半年内，我计划增加购买国货的频率。
很不同意
很同意
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3. 我会向身边的朋友或网友推荐新媒体上看到的优质国货。
很不同意
很同意
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4. 即使国际品牌降价，我仍愿意坚持购买我喜欢的国货。
很不同意
很同意
第五部分:控制变量与人口统计学
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Q3. 您的性别:
男
女
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Q4. 您的年龄段:  
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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Q5. 您的月可支配收入: 
3000以下
3001-6000
6001-10000
10001-15000
15000以上
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Q6. 您的教育程度:  
高中及以下
大专/本科
硕士及以上
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