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短视频营销感知对游客重游意愿的影响机制与异质性分析（补充）
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您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解旅游短视频的内容呈现方式、游客的游前期待与实地体验，以及游客未来的重游意愿。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人身份识别，答案没有对错，请根据您的真实经历和感受作答。完成问卷约需5至7分钟，参与完全自愿，您可随时退出。点击“开始作答”即表示您已阅读上述说明，并同意参与本调研。
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1.
以下目的地中，您实地到访过哪些?
【多选题】
A. 广州塔
B. 珠海长隆海洋公园
C. 潮州古城
D. 汕头南澳岛
E. 清远古龙峡
F. 韶关丹霞山
G. 以上均未到访
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2.
请从您实际到访过的目的地中，选择最近一次到访或三年内到访过印象最深刻的一个。
以下所有题目均针对该目的地作答。【单选题】
A. 广州塔
B. 珠海长隆海洋公园
C. 潮州古城
D. 汕头南澳岛
E. 清远古龙峡
F. 韶关丹霞山
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3.
实地到访该目的地之前，您是否刷到过与它相关的短视频?
A. 是
B. 否
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4.
您最近一次实地到访该目的地距今多久?
A. 3个月以内
B. 3至6个月
C. 7至12个月
D. 13至24个月
E.24个月至36个月
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5.
您主要通过哪些平台观看该目的地的相关短视频?
【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. 微信视频号
E. 哔哩哔哩
F. 其他
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6.
请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
短视频提供了关于该目的地实用、有用的信息。
短视频提供了关于该目的地实用、有用的信息。
短视频的画面和配乐让我感到愉悦。
短视频的画面和配乐让我感到愉悦。
我认为发布这些短视频的账号是可信的。
我认为发布这些短视频的账号是可信的。
我觉得这些短视频带有明显的商业推广目的。
我觉得这些短视频带有明显的商业推广目的。
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7.
请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
短视频中的景观画面明显经过了滤镜或后期调色处理。
短视频中的景观画面明显经过了滤镜或后期调色处理。
短视频里的风景色彩和光线，比实地肉眼所见更加理想化。
短视频里的风景色彩和光线，比实地肉眼所见更加理想化。
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8.
请根据您实地到访前观看相关短视频时的印象，评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
短视频通过特殊拍摄角度，掩盖了景观中不美观的部分。
短视频通过特殊拍摄角度，掩盖了景观中不美观的部分。
短视频更倾向于展示旅游中轻松、愉快、顺利的一面。
短视频更倾向于展示旅游中轻松、愉快、顺利的一面。
短视频较少呈现拥挤、排队、疲惫等负面体验。
短视频较少呈现拥挤、排队、疲惫等负面体验。
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9.
请回忆实地到访前观看短视频时形成的期待，评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
期待该目的地的现场景观能达到视频所呈现的吸引力水平。
期待该目的地的现场景观能达到视频所呈现的吸引力水平。
对该目的地形成了较高的整体期待。
对该目的地形成了较高的整体期待。
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10.
请回忆实地到访前观看短视频时形成的期待，评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
实地到访后，我发现短视频省略了拥挤、排队、收费等会影响游览体验的重要信息。
实地到访后，我发现短视频省略了拥挤、排队、收费等会影响游览体验的重要信息。
实地看到的环境，与短视频经过修饰后呈现的画面存在明显差异。
实地看到的环境，与短视频经过修饰后呈现的画面存在明显差异。
短视频营造的氛围，与我在现场感受到的氛围不一致。
短视频营造的氛围，与我在现场感受到的氛围不一致。
实地游览时，我获得的情绪体验弱于短视频所传递的情绪强度。
实地游览时，我获得的情绪体验弱于短视频所传递的情绪强度。
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11.
为了确认您在认真阅读题目，请在本题选择“比较不同意”。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
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12.
请结合亲身旅游体验评价以下内容。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
这次旅行符合我的预期。
这次旅行符合我的预期。
实地游览让我感到愉悦和放松。
实地游览让我感到愉悦和放松。
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13.
请评价以下关于再次到访该目的地的描述。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
未来三年内，如果假期和预算允许，我会再次到访该目的地。
未来三年内，如果假期和预算允许，我会再次到访该目的地。
如果未来再到该城市/区域旅游，我会优先考虑该目的地。
如果未来再到该城市/区域旅游，我会优先考虑该目的地。
与同类目的地相比，我愿意再次选择该目的地。
与同类目的地相比，我愿意再次选择该目的地。
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14.
请评价以下关于
旅游短视频
的描述。
完全不同意
比较不同意
一般
比较同意
完全同意
旅游短视频是我获取旅游信息的重要渠道。
旅游短视频是我获取旅游信息的重要渠道。
旅游类短视频对我选择旅游目的地很重要。
旅游类短视频对我选择旅游目的地很重要。
我会认真关注旅游短视频中的景点信息。
我会认真关注旅游短视频中的景点信息。
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15.
您本次到访该目的地，主要出于哪些动机?
【多选题】
A. 打卡出片，并分享到社交平台
B. 欣赏独特的自然或人文景观
C. 拓宽视野，增长见识
D. 体验当地文化、美食和生活方式
E. 放松身心，缓解压力
F. 陪伴家人朋友，增进感情
G. 追求新鲜感和探索体验
H. 完成心愿，留下纪念
I. 商务、研学、顺路等其他事务
J. 其他
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16.
在上述选择的动机中，哪一项是您本次到访最主要的原因?
A. 打卡出片，并分享到社交平台
B. 欣赏独特的自然或人文景观
C. 拓宽视野，增长见识
D. 体验当地文化、美食和生活方式
E. 放松身心，缓解压力
F. 陪伴家人朋友，增进感情
G. 追求新鲜感和探索体验
H. 完成心愿，留下纪念
I. 商务、研学、顺路等其他事务
J. 其他（请注明:）
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17.
在下列选项中，您对哪些方面更加在意（）至多选择3项
【请选择1
-
3项】
A. 交通便利性
B. 人流与排队管理
C. 门票及消费价格
D. 工作人员服务
E. 基础设施与卫生
F. 天气与游览舒适度
G. 安全状况
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18.
截至本次作答，您累计到访该目的地多少次?
A. 第1次
B. 第2次
C. 第3至4次
D. 第5次及以上
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19.
您的性别是?
A. 男
B. 女
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20.
您的年龄是?
A. 18至24岁
B. 25至34岁
C. 35至44岁
D. 45至54岁
E. 55岁及以上
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21.
您目前已取得或正在攻读的最高学历是?
A. 高中／中专及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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22.
您的常驻地是：
广东省
非广东省
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23.
您长期所在的城市是，请选择：
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24.
您长期所在的省份是，请选择：
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25.
未来一年内，您个人愿意用于旅游的总预算大约是?
A. 2000元以下
B. 2000至4999元
C. 5000至9999元
D. 10000至19999元
E. 20000至29999元
F. 30000元及以上
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26.
您平均每年出游多少次?
A. 1次及以下
B. 2至3次
C. 4至5次
D. 6次及以上
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27.
您平时每天使用短视频平台的时长约为?
A. 30分钟以下
B. 30至60分钟
C. 1至2小时
D. 2至3小时
E. 3小时以上
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28.
您了解该目的地时，最主要的信息来源是?
A. 旅游短视频
B. 亲友推荐
C. 旅游平台或攻略网站
D. 官方宣传
E. 其他
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29.
这次游览中，最让您感到“短视频与现实不一致”的方面是什么?
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30.
什么因素最有可能促使您再次到访该目的地?
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