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大学生运动饮料消费行为与品牌形象调查问卷
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卷首语:
亲爱的同学，您好！我们是XX专业的学生，正在进行一项关于大学生运动饮料消费情况的课堂实践调查。本问卷旨在了解您对运动饮料的消费习惯以及对“脉动”品牌的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术统计分析，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
第一部分:基本信息 (人口统计学特征)
第一部分:基本信息 (人口统计学特征)
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1. 您的性别是:
A. 男
B. 女
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2. 您的年级是:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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3. 您平均每月的生生活费大约是:
A. 1500元以下
B. 1500-2500元
C. 2500-3500元
D. 3500元以上
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4. 您平均每周进行体育锻炼（含体育课、跑步、健身房、球类等）的频率是:
A. 几乎不运动
B. 1-2次
C. 3-4次
D. 5次及以上
第二部分:消费行为特征 (重点了解消费习惯)
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5. 您平时有饮用运动饮料的习惯吗?
A. 经常喝（每周1次以上）
B. 偶尔喝（每月1-3次）
C. 极少喝（半年几次）
D. 从来不喝（若选此项，请直接跳至第14题）
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6. 您通常在什么场景下会选择购买/饮用运动饮料?（多选）
【多选题】
A. 剧烈运动（打球、跑步、健身）后补充能量
B. 熬夜学习、打游戏时提神
C. 上课、逛街时口渴解渴
D. 聚餐、吃火锅时搭配饮用
E. 看到促销或新品尝试
F. 其他:
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7. 您购买运动饮料时，最常选择的购买渠道是?（多选）
【多选题】
A. 校园超市/便利店
B. 自动贩卖机
C. 电商平台（淘宝、京东等网购囤货）
D. 校外大型超市
E. 外卖平台（美团、饿了么）
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8. 您通常能接受的单瓶（500ml左右）运动饮料的价格区间是:
A. 3元以下
B. 3-5元
C. 5-7元
D. 7元以上
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9. 在选择运动饮料时，您最看重的三个因素是?（请选3项并排序）
口感与味道
解渴效果/补水速度
营养成分（如电解质、维生素含量）
品牌知名度
价格实惠
包装设计好看
无糖/低糖健康概念
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广告代言人
第一看重:
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第二看重:
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第三看重:
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第三部分:心理特征 (重点了解消费动机与态度)
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10. 您认为运动饮料对您的运动恢复或日常状态有帮助吗?
A. 非常有帮助，是运动必备
B. 有一定帮助，心理安慰大于实际效果
C. 没什么帮助，和喝普通水差不多
D. 说不清楚
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11. 您对“无糖/0糖”运动饮料的态度是:
A. 非常追求，只买无糖的
B. 比较偏好，有选择时会优先选无糖
C. 无所谓，好喝就行
D. 不喜欢，觉得无糖影响口感且不能补充能量
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12. 当您面对一款不熟悉的运动饮料新品时，促使您购买的主要原因是:
A. 包装吸引人
B. 有试饮或打折促销
C. 朋友推荐
D. 喜欢的明星代言
E. 宣称有特殊功效（如快速恢复体力）
第四部分:品牌形象 (以“脉动”品牌为例)
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13. 提到“脉动”这个品牌，您脑海中首先浮现的形容词是?（多选，最多3项）
【多选题】
A. 年轻活力的
B. 健康清新的
C. 口感好喝的
D. 专业运动的
E. 价格亲民的
F. 广告洗脑的
G. 缺乏个性的
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14. 您认为“脉动”目前在大学生群体中的品牌形象如何?
A. 非常好，是运动饮料的首选
B. 较好，知名度高，但缺乏专业感
C. 一般，和其他同类品牌没区别
D. 较差，感觉像过时的饮料
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15. （针对不购买脉动的同学）您不选择“脉动”的主要原因是?
A. 口感太甜/不喜欢其口味
B. 觉得不够专业（更倾向于佳得乐、宝矿力等）
C. 价格偏高
D. 包装不够时尚
E. 其他:
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16. 如果要提升“脉动”在大学生心中的品牌形象，您最希望它做出哪方面的改变?（开放题）
问卷到此结束，再次感谢您的参与和支持！祝您学业进步，生活愉快！
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大学生运动饮料消费行为与品牌形象调查问卷
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