“好望水”品牌营销策略问卷调查

  您好！我们正在进行关于“好望水”品牌的市场调研，“好望水”品牌主打原果熬制、0添加的果味饮品（如望杏福、薏米水等主流产品），主要覆盖线上平台与线下商超、便利店、餐饮门店等渠道。

  问卷将从消费者、成本、便利和沟通四个维度进行全面了解，旨在聆听您的真实想法与建议。

  问卷匿名填写，数据仅用于内部研究，感谢您抽出宝贵时间参与！
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1.您的性别:
A.男
B.女
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2.您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3. 您选择饮料时主要考虑因素是?【多选题】
A. 口味口感
B. 健康成分（如0糖0脂）
C. 价格
D. 品牌形象
E. 包装设计
F. 其他
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4. 您是否听说过或购买过“好望水”品牌饮料? 
A. 购买过，经常喝
B. 购买过，偶尔喝
C. 听说过，但从未喝过
D. 从未听说过
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5. 您通过哪些渠道了解到“好望水”? 【多选题】
A. 社交媒体（小红书、微博等）
B. 短视频平台（抖音、B站等）
C. 线下门店/宣传
D. 朋友推荐
E. 其他
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6. 您购买“好望水”的主要渠道是? 【多选题】
A. 线上平台（淘宝、拼多多、天猫、京东、抖音等）
B. 商超（如盒马）
C. 餐饮渠道（如火锅店、咖啡馆）
D. 线下便利店（如7-11、全家）
E. 其他
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7.“好望水”哪些方面比较吸引您? 【多选题】
A. 健康理念（0添加、原果熬制）
B. 吉祥美好的寓意（如“望杏福”）
C. 包装设计
D. 口感独特
E. 性价比高
F. 购买方便
G. 其他
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8. 您认为“好望水”的定价如何? 
A.非常合理
B.比较合理
C.一般
D.不合理，偏高
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9. 您认为“好望水”的购买便利程度如何?
A. 非常方便
B. 比较方便
C.一般
D. 不方便,很难买，希望增加线下渠道
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10. 您是否因“好望水”出现在特定场景（如火锅店、咖啡馆）而更愿意购买? 
A. 是，会特意购买
B. 不一定，但有促进效果
C. 否，完全没有影响
D. 没注意过场景关联
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11. 您是否关注过“好望水”的跨界联名或内容合作（如恋与制作人、闪耀暖暖）? 
A. 关注过，印象深刻
B. 关注过，印象不深
C. 未主动关注，刷到过但未留意
D. 从不关注
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12. 您认为“好望水”在社交媒体上的互动（如直播、抽奖）是否增强了您对品牌的好感? 
A. 是，明显增强好感
B. 一般，没什么特别感觉
C. 否，反而有些反感
D. 没参与过/没看到过
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13. 您对“好望水”的品牌形象有何总体看法? 【多选题】
A. 年轻、有活力、有创意
B. 健康、天然、有品质
C. 小众、风格化
D. 印象不清晰
E. 其他
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14.您向朋友推荐“好望水”的可能性有多大？（1-5分） 

完全不可能
一定会
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15. 您认为“好望水”目前在营销上最需要改进的方面是? 【多选题】
A. 品牌知名度
B. 口感
C. 价格
D. 销售渠道
E. 社交媒体内容
F. 其他
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16. 若“好望水”研究新品，您认为可以从哪方面入手? 【多选题】
A. 无糖系列
B. 季节限定
C. 联名周边
D. 新功能饮品（如助消化、提神）
E. 热饮
F.其他
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17. 请您对“好望水”的品牌发展提出您的宝贵建议。
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18.您通常选择什么品牌的饮料?【多选题】
A. 碳酸饮料品牌（如可口可乐、百事可乐、雪碧）
B. 现制茶饮品牌（如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城）
C. 瓶装茶饮品牌（如东方树叶、茶π）
D. 气泡水品牌（如元气森林、巴黎水、屈臣氏）
E. 果汁品牌（如汇源、农夫山泉NFC、味全）
F. 功能饮料品牌（如红牛、脉动、魔爪）
G. 其他果味饮品品牌（如汉斯小木屋、锐澳）
H. 其他品牌
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19. 您是否喜欢“望杏福”“望梅好”等寓意类产品名称?
A. 非常喜欢，是购买的加分项
B. 无感，不影响我的决策
C. 不喜欢，原因:
D. 没注意过产品名称的寓意
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20.您是否愿意为“0添加、原果熬制”等健康标签支付更高价格? 
A. 价格合适，可以尝试
B. 无论价格如何，都愿意尝试
C. 暂时没有购买意愿，原因:
D. 不接受为该健康标签支付更高价格
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21.对于原料健康、寓意美好的“好望水”，你是否乐意购买品尝?
A. 非常乐意，会主动寻找购买
B. 比较乐意，遇到合适渠道会买
C. 不确定，需进一步了解口感/价格
D. 不太乐意，暂无尝试意愿
E. 完全不乐意，不感兴趣
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