日用陶瓷家族化设计与品牌构建调查问卷

1.您的性别:

男

女

3.您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

5.您购买日用陶瓷（餐具、茶具、咖啡具等）的频率:

很少购买

每年1—2次

每半年1—2次

每月1次及以上

6.您最近一次购买日用陶瓷时，最看重的三个因素是:（请选择3项）

7.您能否清晰地说出3个以上国内日用陶瓷品牌的名称?

能，能说出3个及以上

能说出1-2个

一个都说不出

8.您在购买日用陶瓷时，对品牌的看重程度以及重复购买行为更符合以下哪种描述?

我非常重视品牌，购买时只选择知名品牌，并且一定会固定购买这些品牌的产品。

我比较重视品牌，品牌是我选购的重要参考，经常偏向重复购买自己信任的熟悉品牌。

我对品牌关注度一般，更看重具体产品的质量与设计，但如果之前某品牌产品体验好，偶尔会重复购买该品牌。

我不太重视品牌，品牌对我而言无所谓，完全根据产品本身做决定，不会因为品牌而重复购买。

9.您认为当前市场上的日用陶瓷品牌存在哪些问题?（可多选）【多选题】

10.您更偏好哪种风格的日用陶瓷设计?（可多选）【多选题】

传统中式（青花、粉彩、颜色釉等传统风格）

新中式（传统元素与现代简约结合）

现代简约（纯色、简洁线条）

国潮风格（传统文化符号与时尚潮流融合）

日式/北欧简约

轻奢复古

不限风格，看具体产品

11.购买日用陶瓷时，您对产品造型的关注程度如何?

非常关注，造型是首要考量

比较关注

一般

不太关注

12.您是否希望同一品牌的不同产品之间具有某种统一的设计风格或视觉特征?

非常希望，这样更有品牌识别度

比较希望

无所谓

不希望，更喜欢多样化

13.当您看到同一品牌的不同产品具有相似的造型、纹样或釉色特征时，您的感受是:

很好，能感受到品牌的独特风格

还可以，有统一的品牌印象

没特别感觉

不好，觉得产品太雷同

14.您认为日用陶瓷的以下设计要素中，哪个最能体现品牌特色?（单选）

15.您认为一个日用陶瓷品牌的以下特征中，哪些最重要?（可多选）【多选题】

16.关于陶瓷品牌产品之间的“家族感”（即不同产品具有相似的造型、统一的釉色、一致的纹样等设计延续性），以下哪项描述最符合您的情况?

我经常注意到这种家族感，并且会因此觉得品牌更专业、更值得信赖，也更有购买欲望。

我偶尔会注意到，但整体觉得无所谓，不影响我的评价。

我虽然注意过，但反而觉得产品太雷同，缺乏新意。

我没注意过，或者不太了解什么是“家族感”，对此也不在意。

17.您认为“家族化设计”（即同一品牌产品之间具有延续性和统一性的设计策略）对日用陶瓷品牌的价值在于:（可多选）【多选题】

提升品牌辨识度，让消费者更容易记住

增强品牌的专业感和信任感

形成品牌独特的审美风格

帮助消费者建立品牌忠诚度

没有太大价值

不确定

18.您是否愿意为具有鲜明品牌设计风格和统一视觉体系的日用陶瓷产品支付溢价?

19.提到日用陶瓷品牌，您能想到哪些国内品牌?（开放题，请列举）

20.您能否准确说出某一陶瓷品牌的主打系列产品?（开放题）

21.您对日用陶瓷品牌的发展有何建议?（开放题）