电商直播情境中美妆类产品对消费者购买意愿的影响因素调查问卷

1. 您的性别

A.男

B.女

2. 您的年龄

A.18岁及以下

B.19-25岁

C.26-35岁

D.36岁及以上

3.您的月收入/月生活费

A. 1500元及以下

B. 1501-3000元

C. 3001-5000元

D. 5000元及以上

4. 您是否观看过美妆类产品直播?

A.是

B.否

5. 您观看美妆类产品直播的频率是?

A.偶尔观看（1-3次/月），几乎不购买

B.偶尔观看（1-3次/月），偶尔购买（1-2次/月）

C.经常观看（4-10次/月），经常购买（3-5次/月）

D.频繁观看（10次以上/月），频繁购买（5次以上/月）

5. 您是否在直播间购买过美妆类产品?

A.是

B.否

6.您每月在美妆类产品（护肤、彩妆、香水等）上的消费金额

7.您在电商直播中购买的美妆产品类型

【多选题】

A. 基础护肤类（水乳、面霜、精华等）

B. 彩妆类（口红、粉底液、眼影等）

C. 洗护类（洗发露、沐浴露、身体乳等）

D. 美妆工具类（化妆刷、美妆蛋等）

E. 香水香氛类

请根据您在观看美妆（护肤）直播的经历，对以下描述发表您的看法。

专业性

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
直播中主播对美妆产品的讲解详细（如成分、用法、适配肤质），能解决我的疑问
直播中主播对美妆产品的讲解详细（如成分、用法、适配肤质），能解决我的疑问
直播中主播展示的美妆产品效果（如试色、上脸效果）真实，无过度美化
直播中主播展示的美妆产品效果（如试色、上脸效果）真实，无过度美化
直播中能清晰看到美妆产品的细节（如包装、质地）
直播中能清晰看到美妆产品的细节（如包装、质地）

互动氛围

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
直播节奏适中，不会强行催单、过度炒作，给我足够的思考时间
直播节奏适中，不会强行催单、过度炒作，给我足够的思考时间
直播中的互动体验好（如主播及时回复评论、解答肤质适配问题）
直播中的互动体验好（如主播及时回复评论、解答肤质适配问题）

产品内容质量

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
直播中美妆产品的定价合理，比线下门店、普通电商平台更优惠
直播中美妆产品的定价合理，比线下门店、普通电商平台更优惠
直播中的美妆产品优惠活动真实（如满减、买一送一、小样赠送）
直播中的美妆产品优惠活动真实（如满减、买一送一、小样赠送）
直播内容（如产品评测、对比）为我购买决策提供了有效参考
直播内容（如产品评测、对比）为我购买决策提供了有效参考

购买意愿

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
如果直播中的美妆产品符合我的需求，我会优先选择购买
如果直播中的美妆产品符合我的需求，我会优先选择购买
观看美妆直播后，我有强烈的意愿购买直播中的美妆产品
观看美妆直播后，我有强烈的意愿购买直播中的美妆产品
我愿意向身边的人推荐直播中性价比高的美妆产品
我愿意向身边的人推荐直播中性价比高的美妆产品

8.您在电商直播中购买美妆产品时，最担心的问题有

【多选题】

A. 买到假货、高仿品，无正品保障

B. 产品功效夸大，实际使用效果与直播展示不符

C. 优惠活动有套路（如先涨价再降价、满减门槛过高）

D. 产品成分不安全，使用后出现过敏等问题

E. 虚假好评过多，无法了解产品真实口碑

9.是什么因素导致您放弃在美妆直播中购买产品

【多选题】

A. 价格偏高，优惠力度不足

B. 无法确认产品真伪，担心踩坑

C. 产品不符合自身肤质/需求

D. 之前有过不好的购买体验（如买到假货、过敏）

E.直播催单过于急促，产生抵触情绪

10.您认为电商直播情境下，哪些因素能最能吸引您购买美妆产品？

再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快，万事顺意！