健身人群代餐食品细分需求调查问卷（增肌vs减脂）

一、基础信息

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

3.您是否有健身习惯？

有

无

4. 您近三个月平均健身频率为:

A. 每周＜1次

B. 每周1-2次

C. 每周3-4次

D. 每周5次及以上

5.您是否购买过代餐食品？

是

否

6. 您近三个月内平均使用代餐食品的频率:

A. 每周＜1次

B. 偶尔使用（每周1-2次）

C. 经常使用（每周3-4次）

D. 几乎每天使用（每周5次及以上）

7. 您当前的核心健身目标是:

A. 减脂塑形为主（控制体脂、减重）

B. 增肌增重为主（增加肌肉围度）

C. 其他（请注明:）

二、代餐食品选择偏好

（一）核心营养成分关注度

8. 对于代餐食品的营养成分，请选出您最关注的3项并按重要性排序:【请选择3项并排序】

A. 蛋白质含量
B. 碳水化合物含量
C. 脂肪含量
D. 膳食纤维含量
E. 热量/卡路里含量
F. 无蔗糖/低糖配方
G. 维生素/矿物质添加

9. 您选择代餐食品时，对蛋白质含量的偏好是:

A. 含量越高越好，优先选择高蛋白产品

B. 含量适中即可，不追求极高数值

C. 对蛋白质含量无特殊要求

10. 在蛋白质来源上，您更偏好:

A. 乳清蛋白（动物来源）

B. 植物蛋白（大豆/豌豆等）

C. 混合蛋白，来源不限定

D. 不清楚/不在意

11. 选择代餐食品时，以下哪项最能描述您对碳水化合物的要求?

A. 碳水含量越低越好，严格控制总摄入

B. 不追求极低碳水，但必须是复合碳水（如燕麦、藜麦），升糖慢

C. 只要有足量碳水提供能量即可，快碳慢碳都可以

D. 看健身目标灵活选，增肌期多碳、减脂期少碳

E. 不太关注碳水，不是我的筛选标准

12. 对于代餐食品的脂肪含量，您的态度是:

A. 严格控制，优先低脂/零脂配方

B. 可接受适量脂肪，但需标注清晰

C. 不太关注脂肪含量

（二）便携性与使用场景

13. 您使用代餐食品的主要场景是（多选）:【多选题】

A. 训练前/后营养补充

B. 工作日忙碌，替代正餐

C. 外出/差旅，不方便就餐时

D. 两餐之间作为加餐

E. 其他（请注明:）

14.您对包装是否有要求:

A. 有

B. 无

15.您偏好的代餐食品形态是（多选）:【多选题】

A. 蛋白棒/能量棒（固体，开袋即食）

B. 代餐奶昔/蛋白粉（粉状，需冲泡）

C. 即饮型瓶装代餐（液体，开盖即饮）

D. 即食代餐粥/代餐饭

E. 代餐饼干/曲奇

F. 其他（请注明:）

（三）口味与复购相关因素

16. 口味在您选择代餐食品时的重要程度是:

E. 非常不重要

A. 非常重要

17. 您偏好的代餐食品口味类型是（多选）:【多选题】

18. 影响您复购某款代餐食品的关键因素是（请选出最重要的3项并排序）:【请选择3项并排序】

A. 口味是否合心意
B. 营养成分符合健身目标
C. 价格合适
D. 便携性满足使用需求
E. 饱腹感持久
F. 运动后恢复/体能提升感受明显
G. 品牌口碑/他人推荐
H. 包装外观与设计

三、消费行为与认知

19. 您购买代餐食品的主要渠道是（多选）:【多选题】

A. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

B. 线下健身房/健身工作室

C. 线下超市/便利店

D. 品牌官方旗舰店/小程序

E. 网络直播/社媒（抖音、小红书）

F.其他（请注明：）

21. 是否有健身教练或营养师为您推荐过代餐食品?

A. 有

B. 无

22. 您认为目前市面上的代餐食品存在的主要问题是（多选）:【多选题】

四、需求建议

23. 针对您的健身目标，您认为当前代餐食品最需要改进的是什么?请简要描述您的需求或建议。（提示:可从营养成分、口味、便携性、价格等任意角度回答）