漱口水产品和用户使用习惯调查10.05

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1.

您的性别：

男

女

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5.

您的可支配月收入：

3000元以下

3000-6000元

6001-10000元

10000元以上

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6.

您是否有使用漱口水的习惯？

是

否

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7.

请根据您的实际经历，评价您在多大程度上通过以下渠道了解到漱口水产品或品牌。

	非常不同意 (1)	比较不同意 (2)	不确定 (3)	比较同意 (4)	非常同意 (5)
A1. 我经常在抖音的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A1. 我经常在抖音的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A2.我经常在小红书的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A2.我经常在小红书的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A3. 我经常在腾讯视频号的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A3. 我经常在腾讯视频号的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A4.我经常在快手的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A4.我经常在快手的短视频/图文中看到漱口水广告或推荐。
A5. 我会注意到电商平台（如淘宝、京东）首页推荐的漱口水产品。
A5. 我会注意到电商平台（如淘宝、京东）首页推荐的漱口水产品。
A6. 牙医或口腔诊所的专业推荐是我了解漱口水的重要来源。
A6. 牙医或口腔诊所的专业推荐是我了解漱口水的重要来源。
A7. 我会因为家人、朋友或同事的推荐而注意到某个漱口水品牌。
A7. 我会因为家人、朋友或同事的推荐而注意到某个漱口水品牌。
A8. 我会关注健康/美妆类博主或KOL对漱口水的测评和推荐。
A8. 我会关注健康/美妆类博主或KOL对漱口水的测评和推荐。

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8.

请评价以下因素在多大程度上会激发您对一款漱口水产生兴趣。

	非常不重要 (1)	比较不重要 (2)	一般 (3)	比较重要 (4)	非常重要 (5)
I1. “有助于美白牙齿”的功能宣称。
I1. “有助于美白牙齿”的功能宣称。
I2.“快速除臭，使用方便”的场景描绘。
I2.“快速除臭，使用方便”的场景描绘。
I3. “长效保持口气清新”的宣传卖点。
I3. “长效保持口气清新”的宣传卖点。
I4. “有效杀灭口腔细菌，预防牙龈问题”的专业功效。
I4. “有效杀灭口腔细菌，预防牙龈问题”的专业功效。
I5. 采用“无酒精”、“草本”、“益生菌”等天然或温和的成分。
I5. 采用“无酒精”、“草本”、“益生菌”等天然或温和的成分。
I6. 独特或新颖的口味（如白桃、樱花、青提等）。
I6. 独特或新颖的口味（如白桃、樱花、青提等）。
I7. 高颜值、有设计感的包装。
I7. 高颜值、有设计感的包装。
I8. 知名大公司推出的产品。
I8. 知名大公司推出的产品。

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9.

在您决定购买一款不熟悉的漱口水之前，您通常会进行以下哪些行为？

	从不 (1)	很少 (2)	有时 (3)	经常 (4)	总是 (5)
S1. 我会在电商平台（淘宝/京东等）查看产品的详细介绍和用户评价。
S1. 我会在电商平台（淘宝/京东等）查看产品的详细介绍和用户评价。
S2. 我会在小红书、知乎等内容平台搜索相关产品的测评和“种草”笔记。
S2. 我会在小红书、知乎等内容平台搜索相关产品的测评和“种草”笔记。
S3. 我会主动去了解产品的具体成分，并与其他品牌进行对比。
S3. 我会主动去了解产品的具体成分，并与其他品牌进行对比。
S4. 我会比较不同线上或线下渠道的价格，寻找最优惠的购买方式。
S4. 我会比较不同线上或线下渠道的价格，寻找最优惠的购买方式。
S5. 我会向身边用过漱口水的朋友征求意见。
S5. 我会向身边用过漱口水的朋友征求意见。
S6. 我会信任并搜索专业口腔护理网站或科普文章的观点。
S6. 我会信任并搜索专业口腔护理网站或科普文章的观点。

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10.

请根据您的购买习惯，评价以下因素对您最终购买决策的影响程度。

	影响很小 (1)	影响较小 (2)	一般 (3)	影响较大 (4)	影响很大 (5)
A1. 产品的价格和促销折扣（如买一赠一、满减）
A1. 产品的价格和促销折扣（如买一赠一、满减）
A2. 线上购物的便利性（如次日达、包邮）。
A2. 线上购物的便利性（如次日达、包邮）。
A3. 在线下商店能够直接看到实物并方便地购买。
A3. 在线下商店能够直接看到实物并方便地购买。
A4. 大量正面的用户评价和高销量。
A4. 大量正面的用户评价和高销量。
A5. 我信任的博主或KOL的强烈推荐。
A5. 我信任的博主或KOL的强烈推荐。
A6. 对该产品的长期信赖和好感。
A6. 对该产品的长期信赖和好感。

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11.

当您使用一款漱口水后，如果体验很好或很差，您有多大意愿进行以下分享行为？

	意愿很低 (1)	意愿较低 (2)	不确定 (3)	意愿较高 (4)	意愿很高 (5)
S1. 如果体验很好，我会口头推荐给身边的亲朋好友。
S1. 如果体验很好，我会口头推荐给身边的亲朋好友。
S2. 如果体验很好，我会在电商平台给予好评并写下使用感受。
S2. 如果体验很好，我会在电商平台给予好评并写下使用感受。
S3. 如果体验很好，我愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书）上分享我的喜爱。
S3. 如果体验很好，我愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书）上分享我的喜爱。
S4. 如果体验很差，我会向朋友抱怨，并建议他们不要购买。
S4. 如果体验很差，我会向朋友抱怨，并建议他们不要购买。
S5. 如果体验很差，我会在电商平台或社交媒体上发布负面评价。
S5. 如果体验很差，我会在电商平台或社交媒体上发布负面评价。
S6. 产品的口感和使用后的即时效果（如口气清新感）是我决定是否分享的关键。
S6. 产品的口感和使用后的即时效果（如口气清新感）是我决定是否分享的关键。

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