关于橘朵化妆品营销策略研究的消费者调查问卷

尊敬的参与者:
您好！我是天津天狮学院市场营销专业的学生，正在进行一项关于国货美妆品牌“橘朵”营销策略的调查研究。本问卷采用匿名方式，数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。感谢您抽出宝贵时间填写，您的反馈对本研究非常重要！
第一部分:基本信息
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36岁以上
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3.
您的职业:
学生
在职人员
自由职业
其他
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4.
您的月均可支配收入（元）:
2000以下
2000-4000
4000-6000
6000以上
第二部分:品牌认知与购买行为
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5.
您是否听说过橘朵品牌？
是
否
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6.
您通过哪些渠道了解到橘朵的？【多选题】
社交媒体（小红书、抖音、微博等）
电商平台（淘宝、京东等）
明星/网红推荐
线下门店
朋友推荐
其他
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7.
您购买过橘朵的产品吗？
是
否
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8.
您购买橘朵产品的主要原因是？【最少选择1项】
价格实惠
产品色彩/设计吸引
品牌口碑好
明星/网红推荐
促销活动吸引
其他
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9.
您通常在哪些渠道购买橘朵产品？【最少选择1项】
淘宝旗舰店
京东
小红书
抖音直播间
线下专卖店
其他
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10.
请对以下影响您购买橘朵产品的因素按重要性进行排序【最少选择1项并排序】
  • 产品品质与妆效
  • 产品价格和性价比
  • 包装设计
  • 品牌口碑
  • 明星/网红推荐
  • 促销活动（如折扣、赠品）
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11.
您认为橘朵产品的价格是否合理？
非常合理
比较合理
一般
不太合理
非常不合理
第三部分:品牌感知与营销策略评价
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12.
您认为橘朵的品牌形象是什么？【最少选择1项】
年轻活泼
色彩丰富
平价实惠
创新有趣
其他
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13.
您认为橘朵在以下哪方面做得比较好？【最少选择1项】
产品设计
产品价格
促销活动
用户体验
品牌故事传达
其他
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14.
你认为橘朵在以下哪方面存在不足？【最少选择1项】
品牌定位模糊
营销内容与其他彩妆同质化
价格体系混乱
线上线下体验不一致
用户互动少
缺乏持续性品牌内容
其他
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15.
请根据您的同意程度为以下关于橘朵品牌的描述打分（1分=非常不同意，5分=非常同意）
1分2分3分4分5分
我认为橘朵品牌定位非常清晰（如“色彩玩趣、鲜活”）
我认为橘朵品牌定位非常清晰（如“色彩玩趣、鲜活”）
我认为橘朵的产品具有鲜明的特色和记忆点
我认为橘朵的产品具有鲜明的特色和记忆点
我认为橘朵在各个平台（如线上线下）的价格是一样的
我认为橘朵在各个平台（如线上线下）的价格是一样的
我认为橘朵的跨界联名（如泡泡玛特）成功地提升了品牌吸引力
我认为橘朵的跨界联名（如泡泡玛特）成功地提升了品牌吸引力
我认为橘朵的定价合理性价比高
我认为橘朵的定价合理性价比高
整体上我对橘朵品牌持有好感和信任
整体上我对橘朵品牌持有好感和信任
第四部分:改进建议与未来期待
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16.
您希望橘朵在哪些方面进行改进？【最少选择1项】
提升产品品质
丰富营销内容
优化线上线下体验
推出中高端系列
加强用户互动与社群建设
其他
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17.
如果橘朵计划升级，您最希望它在哪个方面进行提升？请进行排序【排序题】
  • 产品方面:提升成分、研发、妆效和品质
  • 品牌方面:讲述更动人的品牌故事，建立情感联结
  • 体验方面:优化全渠道购物与售后服务体验
  • 沟通方面:创造更有趣、更深入的互动营销内容
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18.
您是否愿意继续购买或尝试橘朵产品？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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19.
您是否愿意将橘朵品牌推荐给他人？
非常愿意
比较愿意
一般
比较不愿意
非常不愿意
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20.
您对橘朵有什么其他建议或期待？
问卷结束，再次感谢您的参与！
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