新式茶饮品牌联名产品消费体验调查问卷

你好！我们正在进行一项关于品牌联名产品的课程调研，很想了解你的真实消费体验。问卷采用匿名方式填写，答案没有对错之分，所有结果仅供学术研究使用。请根据你的真实感受作答，预计用时3-5分钟。感谢你的参与！
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1.

请问你是否购买过新式茶饮品牌IP联名产品，或对新式茶饮品品牌IP联名产品比较了解？（例如：瑞幸×多邻国等）

购买过，了解较多
购买过，但了解较少
没有购买过，但了解较多
没有购买过，且了解很少

这次联名涉及的是哪个品牌和哪个IP联名对象？（示例：瑞幸×多邻国）

*
2.

这次联名涉及的是哪个新式茶饮品牌和哪个IP联名对象？（示例：瑞幸×多邻国）

请回忆一个最近让你印象较深的品牌联名产品，根据这次经历回答后续问题。

【问卷主体】

 

请根据你对“这个IP联名产品以及推出它的新式茶饮品牌”的感受，回答下列问题。以下题目均为单选题

 

第一部分：对新式茶饮品牌联名行为频率的感知

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3.
在推出这次联名前后的大约一年里，这个新式茶饮品牌推出联名产品的频率。


频率很低
频率很高
*
4.
这个新式茶饮品牌在同一段时间内，同时和好几个不同的IP进行了联名合作
很不同意
很同意
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5.
这个新式茶饮品牌的多次联名，给我的感觉形式都差不多（比如总是换包装、送相似的周边等）
很不同意
很同意

第二部分：对这次新式茶饮联名产品的感知

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6.
联名对象（IP）和该新式茶饮品牌本来的形象或风格很适配。


很不同意
很同意
*
7.
相比于该品牌的常规产品，这款联名产品的品质是否让你满意？
很不满意
很满意
*
8.
与同类普通产品相比，这款联名产品的定价偏高。
很不同意
很同意

第三部分：对新式茶饮品牌联名动机的感知

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9.
你认为新式茶饮品牌推出这次联名，主要目的是什么？（可多选，最多选3项）【最多选择3项】


A. 借助IP的热度，快速吸引关注
B. 利用IP的粉丝群体，直接带动产品销售
C. 为了提升品牌知名度和曝光度
D. 为了塑造或更新品牌形象，让品牌更年轻/更时尚
E. 为了清理库存或进行短期促销
F. 真心想做一款让消费者满意的联名产品
G. 为了测试市场对新风格或新产品的反应
H. 跟随行业趋势，竞争对手都在做联名，自己不能落下
I. 其他
*
11.
我感觉这个品牌在这次联名产品上很用心，很有诚意。
很不同意
很同意

第四部分：对这次联名的情绪反应

*
12.
这次联名的做法符合我的预期。


很不同意
很同意
*
13.
我感觉该品牌在这次联名中充分考虑了消费者的利益。
很不同意
很同意
*
14.
类似的联名形式我已经接触过很多，不再让我感到新奇。
很不同意
很同意
*
15.
此题检测注意力，请选择"很满意"
很不满意
很满意

第五部分：经历这次联名后，你对该新式茶饮品牌的态度

*
16.
这次联名经历后，你还会购买该品牌的其他产品。


完全不可能
一定会
*
17.
这次联名让我觉得这个品牌没那么靠谱了。
很不同意
很同意

第六部分：在这次联名之前，你与该品牌及IP的关系

*
18.
在这次联名推出前，我就是这个新式茶饮品牌的忠实顾客（经常购买或很喜欢）。
很不符合
很符合
*
19.
我是参与这次联名的IP（如动漫、游戏、名人等）的粉丝/爱好者。
很不符合
很符合

【基本信息】（仅用于统计分析，完全匿名）

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20.
你的性别：


A. 男
B. 女
C.其他
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21.
你的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18–25岁
C. 26–30岁
D. 31–40岁
E. 41岁及以上
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22.
你的学历：
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
*
23.
你的月可支配收入（含生活费）：
A. 1500元以下
B. 1501–3000元
C. 3001–5000元
D. 5001–8000元
E. 8000元以上

问卷到此结束，非常感谢你的认真作答！

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