抖音信息流广告情感化表达效果调查问卷

本次问卷旨在研究抖音信息流广告的情感化表达效果，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷作答约3-5分钟，恳请您根据真实感受填写，感谢您的支持与配合！
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1. 您的性别：（单选）
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄：（单选）
A. 18-22岁
B. 23-26岁
C. 27-30岁
D. 31-34岁
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3. 您的月消费金额：（单选）
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
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4. 您使用抖音的日均时长：（单选）
A. 30分钟及以下
B. 31分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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5. 您在抖音浏览信息流时，关注信息流广告的频率：（单选）
A. 总是关注
B. 经常关注
C. 偶尔关注
D. 很少关注
E. 从不关注
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6. 您在抖音信息流广告中，最容易感受到哪种情感类型？（可多选）【多选题】
A. 狂欢/惊喜（节日福利、趣味彩蛋等）
B. 温情/自愈（亲情、生活美好瞬间等）
C. 共情/焦虑（职场压力、生活困扰共鸣等）
D. 怀旧/沉思（经典回忆、人生感悟等）
E. 其他
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7. 以下哪种情感类型的抖音信息流广告，最能让您产生情感共鸣？（单选）
A. 狂欢/惊喜
B. 温情/自愈
C. 共情/焦虑
D. 怀旧/沉思
E. 均无共鸣
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8.看到带有情感表达的抖音信息流广告，您的第一反应是？（单选）
A. 主动继续观看
B. 无反感，自然浏览完
C. 快速划走，不感兴趣
D. 感到厌烦，直接屏蔽
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9.您认为抖音信息流广告中，最能传递情感的表达手法是？（可多选）【多选题】
A. 故事化叙事（人物视角、剧情讲述）
B. 视觉呈现（画面色调、镜头画面、视觉符号）
C. 听觉搭配（背景音乐、配音、音效）
D. 互动引导（评论提问、参与式活动）
E. 其他
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10.以下哪种手法的情感表达，会让您对广告印象最深刻？（单选）
A. 故事化叙事
B. 视觉呈现
C. 听觉搭配
D. 互动引导
E. 均无深刻印象
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11.当抖音信息流广告让您产生情感共鸣时，您会做出哪些行为？（可多选）【多选题】
A. 点赞广告
B. 评论/留言广告
C. 分享广告给他人
D. 点击广告了解产品/服务
E. 收藏广告/产品链接
F. 购买广告中的产品/服务
G. 无任何行为
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12. 情感化表达的抖音信息流广告，对您的产品购买决策影响程度？（单选）
A. 影响极大，直接促成购买
B. 影响较大，显著增加购买意愿
C. 影响一般，略有印象但无明显意愿
D. 影响较小，几乎无感知
E. 无任何影响
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13. 您会因为广告的情感表达，主动关注该广告的品牌账号吗？（单选）
A. 一定会
B. 可能会
C. 基本不会
D. 绝对不会
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14. 对于不同品类的抖音信息流广告，您更易被情感化表达打动的是？（可多选）【多选题】
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 家居生活类
D. 美食零食类
E. 职业教育/培训类
F. 文旅出行类
G. 数码家电类
H. 母婴亲子类
I. 其他
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15.您认为目前抖音信息流广告的情感表达，是否贴合用户真实情绪需求？（单选）
A. 非常贴合
B. 比较贴合
C. 一般
D. 不太贴合
E. 完全不贴合
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16. 您认为当前抖音信息流广告的情感表达，最突出的问题是？（可多选）【多选题】
A. 情感同质化严重，套路化煽情
B. 情感表达肤浅，无法产生共鸣
C. 情感与产品无关，生硬植入
D. 过度渲染负面情绪，引起不适
E. 情感表达过于夸张，显得虚假
F. 无明显问题
G. 其他
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17.您希望抖音信息流广告的情感表达，更偏向于哪种风格？（单选）
A. 轻松欢快（狂欢、惊喜）
B. 温暖治愈（温情、自愈）
C. 现实共鸣（共情、真实）
D. 怀旧走心（回忆、感悟）
E. 简约客观，少刻意情感表达
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18.您是否会因为抖音信息流广告的情感表达，向身边人推荐该产品/品牌？（单选）
A. 一定会
B. 可能会
C. 基本不会
D. 绝对不会
19. 您对抖音信息流广告情感化表达的其他看法或建议：（开放题，可选填）*
本次问卷作答完毕，再次衷心感谢您的参与和支持！
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