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天润奶啤省外市场消费者调查问卷
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您好！我们正在进行一项关于天润奶啤在省外市场认知与消费情况的学术调研。本问卷匿名作答，所有数据仅用于课程学术研究，不会涉及任何商业用途。请您根据真实感受作答，题目没有对错之分。感谢您的配合！
一、基础信息
*
1.
您的性别是？
男
女
*
2.
您的年龄是？
18岁以下
18–25岁
26–35岁
35岁以上
*
3.
您的身份是？
在校大学生
职场上班族
自由职业
其他
*
4.
您日常饮用饮品的频率是？
几乎每天
每周3–5次
每周1–2次
很少喝
二、饮品消费习惯
*
5.
您平时最常购买哪类饮品？
【多选题】
气泡碳酸饮品
乳酸菌乳饮料
果汁饮品
茶饮
功能饮料
其他
*
6.
您饮用饮品最多的场景是？
【多选题】
火锅、烧烤、夜宵聚餐
朋友聚会、居家追剧
日常解渴
运动后
外出游玩
*
7.
您购买饮品优先考虑的因素是？
【多选题】
口感味道
是否健康、低负担
价格
品牌知名度
包装颜值
是否解渴解腻
*
8.
您单次购买单瓶饮料可接受的价格区间是？
3–4元
4–6元
6–8元
8元以上
*
9.
您购买饮品最常用的渠道是？
【多选题】
线下超市/便利店
餐饮门店点单
外卖平台
淘宝/京东
抖音/小红书直播电商
*
10.
您是否关注饮品是否含酒精、成分健康？
非常关注
偶尔关注
基本不关注
三、天润奶啤知名度与认知情况
*
11.
您是否听说过【天润奶啤】？
听说过且购买喝过
听说过但没喝过
完全没听说过
*
12.
第一次看到“奶啤”名字，您的第一印象是？
含有酒精的啤酒类饮品
不确定是否含酒精
完全不含酒精的乳饮料
*
13.
您是通过哪些渠道了解到天润奶啤的？
【多选题】
短视频/小红书
电商平台
朋友推荐
线下门店看到
从未了解过
*
14.
您认为目前天润奶啤在您所在城市知名度如何？
很高、随处可见
一般、偶尔看到
很低、几乎看不到
*
15.
您是否在本地超市、便利店、餐饮店见过售卖天润奶啤？
经常见到
偶尔见到
从未见过
*
16.
您认为天润奶啤目前最大问题是？
【多选题】
知名度太低
容易被误以为含酒精
线下很难买到
品牌印象只是“新疆特产”
无明显问题
四、消费者需求与购买意愿
*
17.
在明确知道天润奶啤0酒精、乳酸菌发酵、乳碳酸解腻饮品后，您的尝试意愿是？
非常愿意
愿意尝试
无所谓
不愿意
*
18.
您最想在哪个场景饮用天润奶啤？
【多选题】
火锅烧烤解腻
朋友聚会社交
日常休闲饮用
不能喝酒的场合替代饮品
无需求
*
19.
阻碍您购买天润奶啤的顾虑是？
【多选题】
担心含酒精不敢喝
本地购买不方便
不了解口感、不敢尝试
担心价格偏高
更喜欢普通气泡水、乳酸菌饮料
*
20.
您更喜欢哪种宣传卖点？
【多选题】
0酒精、聚餐无负担
解腻清爽口感
新疆优质奶源、品质正宗
性价比高、日常好喝
*
21.
如果线下餐饮店、便利店全面铺货，您是否会愿意购买？
一定会
可能会
不确定
不会
*
22.
您认为天润奶啤更应该定位为？
新疆旅游特产
日常聚餐解腻饮品
网红猎奇饮品
健康乳饮料
五、竞品对比与品牌偏好
*
23.
相比于气泡水、普通乳酸菌饮料，您觉得奶啤最大优势是？
【多选题】
口感更独特、乳香+气泡
更解腻
0酒精适合聚会
没有优势
*
24.
您是否担心低价仿冒奶啤影响您的购买选择？
非常担心，怕买到假货
偶尔担心
完全不担心
*
25.
您认为天润奶啤最需要提升的是？
【多选题】
提升省外知名度、多宣传
多铺线下门店、方便购买
强化品牌辨识度、区别杂牌
优化包装提示0酒精
降低价格
*
26.
您是否愿意长期复购天润奶啤？
愿意长期回购
偶尔购买
不会复购
六、品牌建设与商家落地建议
*
27.
您认为天润奶啤省外拓展最应该优先做什么？
【多选题】
让更多餐饮、超市商家上架售卖
大力科普0酒精，消除误解
多平台宣传提升知名度
打造专属品牌形象，摆脱特产标签
降价促销吸引消费者
*
28.
您对天润奶啤走向全国、省外市场推广有哪些宝贵建议？
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