上海老字号

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1.
1.【单选】您的年龄是？
A. 18–22岁
B. 23–26岁
C. 27–30岁
D. 不在上述范围
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2.
2.【多选】您是否了解或购买过以下上海老字号品牌？【多选题】
A. 大白兔
B. 回力
C. 蝴蝶牌
D. 三枪
E. 杏花楼
F. 光明乳业
G. 沈大成
H. 老凤祥
I. 我完全不了解
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3.
3.【单选】您近一年购买老字号产品的频率？
A. 从未购买
B. 1–2次
C. 3–5次
D. 5次以上
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4.
4.【多选】您通常通过哪些渠道购买老字号产品？【多选题】
A. 线下门店
B. 电商平台（淘宝/京东）
C. 抖音/直播
D. 小红书种草后购买
E. 微信小程序/私域
F. 代购/他人推荐
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5.
5.【多选】您购买老字号产品的主要原因是？【多选题】
A. 品质可靠
B. 情怀/国货情感
C. 价格合适
D. 外观设计吸引
E. 社交媒体推荐
F. 跟风/热点联名
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6.
6.【多选】您是否在以下平台看到过老字号品牌内容？【多选题】
A. 抖音短视频/直播
B. 小红书种草
C. B站内容
D. 微信公众号
E. 从未看到
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7.
7.【多选】您认为老字号在以下哪些方面做得不够好？【多选题】
A. 线上营销内容缺乏吸引力
B. 产品设计偏老气
C. 缺乏互动（评论/社群）
D. 电商体验差（页面/物流）
E. 缺少跨界联名
F. 品牌故事传播不到位
G. 没有明显问题
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8.
8.【多选】您更容易被哪种数字化内容吸引？【多选题】
A. 短视频（剧情/测评）
B. KOL/达人推荐
C. 品牌直播
D. 用户真实评价
E. IP联名内容
F. 制作工艺展示（非遗/传统）
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9.
9.【单选】您对老字号品牌的整体印象是？
A. 非常传统保守
B. 有一定创新但不明显
C. 正在变年轻
D. 已经很符合年轻人
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10.
10.【多选】如果老字号进行以下数字化转型，您更愿意购买吗？【多选题】
A. 与热门IP联名
B. 推出国潮设计
C. 加强短视频营销
D. 开展直播带货
E. 打造私域社群
F. 推出个性化定制
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11.
11.【单选】您对“老字号+非遗/传统文化”的态度是？
A. 非常感兴趣，会增加购买意愿
B. 有一定兴趣
C. 一般
D. 不感兴趣
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12.
12.【多选（）】您购买老字号产品时最看重什么？【最多选择3项】
A. 品质
B. 价格
C. 设计
D. 品牌文化
E. 社交媒体热度
F. 购买便利性
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13.
13.【单选】如果老字号产品设计更年轻化，您能接受的溢价是？
A. 不接受溢价
B. +10%以内
C. +20%以内
D. +30%以上
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14.
14.【多选】您日常获取消费信息的主要渠道是？【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. B站
D. 朋友推荐
E. 电商平台
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