博物馆文创产品问卷调查

1.（单选）您是否购买过博物馆文创产品?

A. 购买过

B. 没买过，但了解

C. 完全不了解

2.（单选）您最常购买的博物馆文创类型是?**（品类）

3.（多选）您了解或购买过以下哪些类型的博物馆文创产品?【多选题】

A. 文具类（书签、笔记本、胶带、文件夹等）

B. 生活家居类（杯子、香薰、抱枕、雨伞等）

C. 服饰配饰类（帆布袋、丝巾、项链、袜子等）

D. 玩具手办类（盲盒、玩偶、拼图、模型等）

E. 食品类（文创雪糕、饼干、茶饮等）

F. 数字文创（壁纸、表情包、数字藏品、VR 展览等）

4.（多选）您更喜欢哪种外观/设计风格的博物馆文创?【多选题】

A. 古典雅致（传统纹样、文物复刻）

B. 国潮现代（传统文化 × 现代设计）

C. 简约极简

D. 萌系可爱（卡通化、Q 版）

E. 华丽精致

F. 科技未来感

G. 无所谓，好用就行

5.在设计美观之外，"外观设计"对您决定购买文创的决定性程度如何？

不重要

非常重要

6.（单选）您认为博物馆文创最重要的功能包括哪些?

7.（单选）相比"好看"，您更看重文创的"实用"还是"收藏"?（例如一些季节限定或者线下店限定的产品）

A. 实用优先

B. 收藏优先

C. 两者并重

8.（单选）您是否购买过带有"互动/交互功能"的文创产品？（如扫码听讲解、AR 互动、可动手拼装、智能感应等）

A. 买过，体验很好

B. 买过，体验一般

C. 买过，体验较差

D. 没见过/没买过

9.（多选）如果文创加入交互体验，您希望博物馆文创具备以下哪些交互体验?**（交互形式）【多选题】

A. AR/扫码唤起动画或语音讲解

B. 可动手 DIY 拼装、手工体验

C. 智能感应（发光、发声、互动）

D. 线上线下联动的集章/打卡玩法

E. 盲盒随机惊喜

F. 不需要交互，安静摆着就好

10.（量表题）"交互/可玩性"会明显提升您对一款文创的购买兴趣吗?

不会影响

非有显著影响

11.（单选）您通常在什么场景下购买博物馆文创?

A. 参观博物馆时

B. 电商平台（淘宝、京东、小程序等）

C. 直播带货 / 社交媒体种草

D. 线下文创商店 / 快闪店 / 文创集市

E. 朋友赠送或他人推荐

F. 从不主动购买

12.（多选）您购买文创产品的主要目的是?【多选题】

13.（单选）您能接受的单件博物馆文创价格区间是?

14.（单选）您平均每年在文创产品上的花费大约是?

15.（多选）下列哪些因素会最打动您购买一款文创?【多选题】

16.（多选）哪些因素会**明显降低**您购买文创的意愿?【多选题】

17.（单选）对于"限量款/联名款"，您愿意支付比普通款更高的价格吗?

A. 愿意，会溢价购买

B. 看情况，溢价不明显可接受

C. 不太愿意

D. 完全不愿意，只买平价

18.（多选）您了解博物馆文创资讯的主要渠道是?【多选题】

9.（单选）购买文创后，您通常会在社交平台分享/晒图吗?*

A. 经常分享

B. 偶尔分享

C. 从不分享

D. 没买过

20.（单选）您目前对市面上博物馆文创的整体满意度是?*

21.（开放题）您对博物馆文创还有哪些期待或改进建议?（选填）

> 以下为 4 款待上架的博物馆文创概念图，请逐款评价您的购买意向（1=完全不想买，2=不太想买，3=一般，4=比较想买，5=非常想买）。

三星堆啾啾鸟

完全不想买

非常想买

河北博物馆远山庐

完全不想买

非常想买

博物馆抓夹

完全不想买

非常想买

国家自然博物馆香氛香皂

完全不想买

非常想买

23.（单选）以上 4 款中，您最愿意购买的是哪一款?*

A. A 款

E. 都不想买

24.（多选）影响您对上述产品购买意向的主要因素是?（可参照第一部分选项勾选）【多选题】

25.（单选）您的性别:*

A. 男

B. 女

C. 其他 / 不便透露

26.（单选）您的年龄:*

27.（单选）您的教育背景:*

28.（单选）您的职业:*

29.（单选）您的月收入（或月生活费）区间:

30.（单选）您购买文创产品的频率:

31.（单选）您的专业是否与设计/艺术/文创相关?是否有相关经验

A. 是

B. 否