直播购物互动与消费者购买意愿调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您参与本次学术研究。本问卷旨在探讨直播购物中的人际互动因素如何影响消费者的购买意愿。
您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，绝不涉及任何个人隐私的泄露。填写本问卷大约需要3-5分钟，请您根据最近观看直播带货的真实经历如实作答，感谢您的支持与配合！

二、核心量表

指导语：请回想您最近印象深刻的直播购物经历，针对该经历中的主播和推荐商品，对以下描述进行评价（评分标准：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

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1. 感知专业性

	1	2	3	4	5
该主播对推荐的产品非常了解
该主播对推荐的产品非常了解
该主播在其产品领域拥有丰富的实践经验，如购买和使用
该主播在其产品领域拥有丰富的实践经验，如购买和使用
该主播推荐的产品总是代表着时尚和潮流
该主播推荐的产品总是代表着时尚和潮流

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2. 感知相似性

	1	2	3	4	5
我觉得该主播和我有相似的喜好或兴趣
我觉得该主播和我有相似的喜好或兴趣
该主播的生活方式和我很像
该主播的生活方式和我很像
该主播和我看待事情的方式很相似
该主播和我看待事情的方式很相似

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3. 感知熟悉度

	1	2	3	4	5
我在看直播之前就已经认识这个主播了，也很了解他/她
我在看直播之前就已经认识这个主播了，也很了解他/她
我经常看这位主播的直播内容
我经常看这位主播的直播内容
我对这位主播的风格和特点非常熟悉
我对这位主播的风格和特点非常熟悉

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4. 感知好感度

	1	2	3	4	5
我觉得这位主播很有亲和力，讨人喜欢
我觉得这位主播很有亲和力，讨人喜欢
该主播的说话方式让我感到很愉快
该主播的说话方式让我感到很愉快
我喜欢该主播在直播中展现出的个性
我喜欢该主播在直播中展现出的个性

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5. 消费者态度

	1	2	3	4	5
我觉得在直播中购买产品是个好主意
我觉得在直播中购买产品是个好主意
我对直播中展示的产品持积极看法
我对直播中展示的产品持积极看法
我认为购买在本次直播中推广的产品是明智的
我认为购买在本次直播中推广的产品是明智的

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6. 主观规范

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我关心的人认为我应该从直播中购买产品
我关心的人认为我应该从直播中购买产品
我的朋友们觉得我应该在直播中购买产品
我的朋友们觉得我应该在直播中购买产品
我感觉自己要通过直播购物，因为我周围的人都这样做
我感觉自己要通过直播购物，因为我周围的人都这样做

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7. 知觉行为控制

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直播购物渠道很方便
直播购物渠道很方便
我有足够的时间通过直播购买产品
我有足够的时间通过直播购买产品
我有足够的资金购买主播推荐的产品
我有足够的资金购买主播推荐的产品

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8. 购买意愿

	1	2	3	4	5
我很可能会购买这场直播中推荐的产品
我很可能会购买这场直播中推荐的产品
我打算在最近购买这款产品
我打算在最近购买这款产品
如果我有需要，我会优先考虑从该主播这里购买
如果我有需要，我会优先考虑从该主播这里购买

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