小红书运动消费类图文内容如何影响用户的消费意愿

您好！本问卷旨在了解小红书运动消费类内容中的文本信息与图片风格如何影响用户的消费意愿。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受作答。非常感谢您的支持！
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1.
请问您是否年满18周岁
A. 是
B. 否
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2.
请问您是否使用过小红书
A. 是
B. 否
*
3.
请问您最近半年是否浏览过运动穿搭、运动装备、跑鞋推荐、健身好物等相关内容
A. 是
B. 否
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4.
您的性别是
A. 男
B. 女
C. 其他
D. 不愿透露
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5.
您的年龄是
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-35岁
E. 36-40岁
F. 41-50岁
G. 51岁及以上
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6.
您的最高学历是
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士
E. 博士及以上
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7.
您的职业状态是
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业
D. 个体经营者
E. 事业单位或公务员
F. 其他
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8.
您的个人月可支配收入大约为
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001-20000元
F. 20001元及以上
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9.
您平均每天使用小红书的时长大约为
A. 几乎不用
B. 30分钟以内
C. 30分钟-1小时
D. 1-2小时
E. 2-3小时
F. 3小时以上
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10.
您浏览小红书运动消费类内容的频率如何
A. 从不
B. 很少
C. 偶尔
D. 有时
E. 经常
F. 几乎每天
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11.
您是否曾因为小红书图文内容而购买过运动服饰、运动鞋服或运动装备
A. 从未
B. 很少
C. 偶尔
D. 有时
E. 经常
F. 非常经常
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12.
我更愿意关注那些能够提供具体产品信息的运动消费类帖子
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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13.
当帖子中包含推荐理由、使用效果、价格和品牌等信息时，我会觉得内容更有参考价值
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
14.
我认为信息较充分的运动消费类帖子更能帮助我做出购买判断
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
15.
如果一篇帖子清楚介绍了产品体验、适用场景和价格信息，我会认为它更有用
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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16.
信息充分的帖子通常会让我觉得内容是有用的
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
17.
信息充分的帖子通常能增强我对相关产品的购买兴趣
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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18.
当帖子用语过于夸张时，我会怀疑其真实性
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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19.
当帖子频繁突出品牌名称时，我会觉得它更像营销推广
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
20.
如果一篇帖子给我明显的“种草”感，我会降低对其内容的信任
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
21.
相比经验分享，我不太信任那些营销感较强的帖子
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
22.
我更愿意相信表达自然、不过度推销的帖子
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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23.
当我认为一篇帖子内容真实可信时，我更容易对其中产品产生购买意愿
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
24.
在这一组图片中，您最想点开哪一张
A. 图片A
B. 图片B
C. 图片C
D. 图片D
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25.
您选择这张图片的主要原因更接近以下哪一项
A. 图片风格更鲜明
B. 图片更有氛围感
C. 图片更吸引注意
D. 图片更突出产品本身
E. 图片看起来更真实
F. 图片让我更想了解内容
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26.
我刚才选中的图片整体风格鲜明
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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27.
我刚才选中的图片具有较强的氛围感
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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28.
我刚才选中的图片对我有吸引力
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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29.
我刚才选中的图片能够激发我进一步了解内容的兴趣
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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30.
如果小红书继续向我推荐类似风格的图片内容，我愿意继续浏览
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
31.
我会因为这张图片对该内容形成较好的第一印象
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
下面请查看第二组图片，并假设这些图片都出现在小红书运动消费类内容的封面中，请选择您最想点开的一张
（第二组建议继续使用同一产品类别的4张图片，但风格与第一组不同，例如都为运动穿搭内容:A为人物上身展示图，B为场景化户外图，C为细节近景图，D为拼图式搭配推荐图）
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32.
在第二组图片中，您最想点开哪一张
A. 图片A
B. 图片B
C. 图片C
D. 图片D
*
33.
您选择这张图片的主要原因更接近以下哪一项
A. 图片风格更鲜明
B. 图片更有氛围感
C. 图片更吸引注意
D. 图片更突出产品本身
E. 图片看起来更真实
F. 图片让我更想了解内容
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34.
仅从图片来看，我刚才选中的图片增强了我对相关产品的购买兴趣
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
35.
如果我有相关需求，我愿意进一步了解我刚才选中的图片所展示的产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
36.
这张图片会提升我点击进入并继续查看商品信息的可能性
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
37.
如果平台提供链接或购买入口，这张图片会提高我进一步点击了解的意愿
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
38.
这张图片会提升我对图中产品的购买可能性
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
39.
如果价格合适，我愿意考虑购买这张图片所展示的相关产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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40.
总体而言，在浏览小红书运动消费类内容时，我通常会综合参考文字信息和图片风格再决定是否进一步了解产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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41.
相比只有图片好看但信息不足的内容，我更偏好图文信息都比较完整的帖子
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
42.
如果一篇小红书内容既有较强的信息参考价值，又有较吸引人的图片风格，我会更愿意考虑购买其中产品
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
*
43.
我在运动消费决策中会受到小红书图文内容的明显影响
A. 非常不同意
B. 不同意
C. 比较不同意
D. 一般
E. 比较同意
F. 同意
G. 非常同意
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44.
您在购买运动服饰、运动鞋服或运动装备时最看重的因素是什么
A. 价格
B. 品牌
C. 外观风格
D. 使用体验
E. 功能性能
F. 他人推荐
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