网红主播带货对消费者购买意愿的影响研究

尊敬的先生/女士：您好！非常感谢您能抽空你参与本次问卷调查！本次调查旨在了解您在观看网红直播带货时的感受与行为，您的真实回答对我的研究至关重要。本次问卷采取匿名提交方式，大约需要1-3分钟的时间。问卷收集的信息仅用于学术研究，不会造成信息泄露，请您放心填写
一、基础信息
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1.您的性别:
○男
○女
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2.您的年龄段:
18岁及以下
18-23岁
24-29岁
30-41岁
41岁及以上
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3.您的学历:
高中及以下
大专及本科
硕士
博士及以上
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4.您目前从事的职业:
全日制学生
生产人员
销售人员
市场/公关人员
公职人员
客服人员
行政/后勤人员
人力资源
财务/审计人员
技术/研发人员
管理人员
教师
其他
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5.您的税后月收入水平是__
1000 元及以下
1001-3000 元
3001-5000 元
5001-10000 元
10000 元以上

二、这一部分是对您观看网红直播的频率和目的等进行的简单调查，请您根据实际情况进行答题

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6.您在过去三个月内是否在网红直播间中购买过产品?
○是（请继续作答）
○否 (感谢您的参与，问卷结束)
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7.请问您观看直播的频率是:
每天多次
平均1-2天一次
平均3-5天一次
平均6-10天一次
平均10天以上一次
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8.您经常观看的直播平台是【多选题】【多选题】
淘宝、京东等电商平台
抖音、快手等视频平台
斗鱼、映客等直播平台
微博、微信等社交平台
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9.您观看网红带货直播是为了【多选题】【多选题】
缓解无聊
出于对网红的喜爱
节约选择商品的时间
低价购买需要的商品
了解商品的细节
看看有没有可以购买的东西
其他
三、这一部分主要是为了了解您在观看直播时的情况，需要您依据自身过往的直播购物体验与经历，挑选出最能契合您内心想法的答案选项
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10.产品质量
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我认为我所观看的直播间无假冒伪劣商品。
我认为我所观看的直播间无假冒伪劣商品。
我认为我所观看的直播间的商品性价比较高。
我认为我所观看的直播间的商品性价比较高。
我会因为较高的产品质量而产生购买意愿。
我会因为较高的产品质量而产生购买意愿。
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11.价格优惠
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我在直播间看到商品打折会产生想购买的念头。
我在直播间看到商品打折会产生想购买的念头。
我会因为商品在直播间特价而进行购买。
我会因为商品在直播间特价而进行购买。
我会被直播期间的优惠活动所吸引。
我会被直播期间的优惠活动所吸引。
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12.主播个人影响力
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我观看的网红带货主播有较强的号召力和影响力。
我观看的网红带货主播有较强的号召力和影响力。
我观看的网红带货主播被大家所熟知。
我观看的网红带货主播被大家所熟知。
更愿意在知名度高的网红主播直播间购买产品。
更愿意在知名度高的网红主播直播间购买产品。
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13.主播互动性
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我观看的网红带货主播能经常回答直播间的提问。
我观看的网红带货主播能经常回答直播间的提问。
我愿意在直播过程中参与互动
我愿意在直播过程中参与互动
我认为主播在直播过程中应该积极回应消费者的问题或话题。
我认为主播在直播过程中应该积极回应消费者的问题或话题。
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14.消费者感知价值
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
网红直播间购物让我觉得很愉快。
网红直播间购物让我觉得很愉快。
直播间产品满足我的期望，我会推荐给朋友。
直播间产品满足我的期望，我会推荐给朋友。
我认为在网红直播间购物，整体感觉很满意。
我认为在网红直播间购物，整体感觉很满意。
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15.消费者感知信任
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我认为能进入网红直播间的商品质量是有保障的。
我认为能进入网红直播间的商品质量是有保障的。
我认为我观看的网红主播是值得信任的。
我认为我观看的网红主播是值得信任的。
我认为网红直播间购物是安全、可靠的。
我认为网红直播间购物是安全、可靠的。
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16.消费者购买意愿
非常不同意不同意一般比较同意非常同意
我愿意在观看直播的过程中考虑购买商品。
我愿意在观看直播的过程中考虑购买商品。
如果有购买需求我愿意去网红直播间购买商品。
如果有购买需求我愿意去网红直播间购买商品。
我愿意推荐他人观看直播或购买网红直播间的商品。
我愿意推荐他人观看直播或购买网红直播间的商品。
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