亲爱的朋友:

您好！我们正在为杭州火柴厂制定产品推广策略，聚焦“唯一百年火柴企业+杭州市非物质文化遗产”的核心标签，希望通过这份问卷了解您对传统非遗产品的推广偏好与需求。问卷仅用于学术竞赛，所有数据将严格保密，您的反馈将直接指导推广方案落地，感谢您的支持！
一、 个人背景信息
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1. 您的年龄是?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
45岁以上
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2. 您的职业是?
学生
上班族
自由职业者
退休/其他
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3. 您所在的城市是?
杭州市内
浙江省内
国内其他城市
海外
二、 产品品类接触与推广感知
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4. 您是否接触过传统非遗类文创产品（如非遗手作、老字号创新产品等）?
经常购买/收藏
偶尔关注/购买
听说过但未尝试
从未关注
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5. 您通常通过哪些渠道首次了解到非遗类产品的推广信息?（可多选）【多选题】
社交媒体（小红书/抖音/微博等）
线下场景（文创市集/博物馆/快闪店）
电商平台（淘宝/京东/拼多多的推广弹窗）
博主测评/达人种草
朋友/家人分享
本地文旅宣传（公众号/政府推广）
其他（请注明:）
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6. 以下哪种推广卖点最能吸引您关注一款非遗文创产品?（可多选）【多选题】
文化故事性（如百年工艺、城市记忆）
颜值设计感（如国潮风、限定款）
实用功能性（如多场景使用、环保安全）
稀缺收藏价值（如限量发行、联名款）
情感共鸣（如国货情怀、非遗传承意义）
性价比（合理定价+品质保障）
其他（请注明:）
三、 杭州火柴厂产品推广适配性
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7. 若推广“杭州火柴厂非遗文创火柴”，您对以下哪种产品形态最感兴趣?（可多选）【多选题】
城市文化限定款（西湖/雷峰塔/良渚等杭州元素设计）
联名跨界款（与杭州茶饮/潮牌/博物馆联名）
收藏级盲盒款（隐藏款+非遗工艺解说卡）
实用功能款（防水/防风/安全环保，适配露营/应急场景）
DIY互动款（可自定义图案的火柴盒，适合手作/送礼）
礼盒套装款（火柴+周边，适合节日礼品）
其他（请注明:）
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8. 您认为“百年非遗+杭州文化”的标签，是否会提升您对该产品的关注意愿?
显著提升（会主动搜索了解）
略有提升（看到推广会多停留）
无影响（只看产品本身）
降低兴趣（对传统标签不感冒）
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9. 若通过您偏好的渠道推广，您是否愿意为该产品支付10%-30%的非遗文化溢价?
非常愿意
愿意
不愿意（只接受普通定价）
不确定（需看具体产品和推广内容）
四、 推广渠道与内容偏好
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10. 您最希望通过哪些渠道看到杭州火柴厂产品的推广信息?（可多选）【多选题】
短视频平台（抖音/快手，产品开箱/工艺展示视频）
生活方式平台（小红书，图文种草/场景化穿搭/送礼攻略）
社交平台（微博/微信朋友圈，话题互动/裂变活动）
电商直播（主播带货+工艺师在线讲解）
线下场景（杭州本地文创市集/博物馆专柜/商圈快闪）
本地文旅渠道（杭州文旅公众号/地铁广告/景区导览）
KOL/KOC合作（文创博主/旅行达人/非遗UP主推荐）
其他（请注明:）
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11. 您最容易被哪种推广内容打动?（可多选）【多选题】
非遗工艺纪实（如火柴制作过程/老匠人故事）
场景化使用展示（如露营点火/生日蜡烛/手账DIY）
产品颜值特写（高清图片/短视频，突出设计感）
用户真实测评（普通人使用反馈/收藏分享）
文化科普（杭州火柴厂百年历史/非遗工艺知识点）
互动活动（如“晒出你的杭州记忆”话题/设计征集）
其他（请注明:）
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12. 若参与杭州火柴厂的推广活动，您最想参加哪种形式?（可多选）【多选题】
线下工艺体验（亲手制作火柴盒/观摩非遗技艺）
线上话题裂变（社交媒体打卡分享，赢限定款）
文创市集快闪（现场试玩+限定款首发）
联名跨界活动（与喜欢的品牌联合推广，如买茶饮送火柴）
设计征集大赛（参与火柴盒图案设计，优秀作品量产）
其他（请注明:）
五、 传播与转化意愿
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13. 若您觉得产品推广内容有趣/有价值，是否愿意分享给他人?
非常愿意（主动转发到社交平台）
愿意（朋友询问时会推荐）
不愿意（习惯沉默消费）
不确定（看推广内容的吸引力）
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14. 什么情况下，您会因推广信息直接购买该产品?（可多选）【多选题】
推广内容展示的场景刚好契合我的需求（如露营/送礼）
限定款/隐藏款的稀缺性吸引
博主/达人的真实测评
优惠活动（如首发折扣/买一送一）
品牌口碑/非遗标签带来的信任感
其他（请注明:）
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15. 您对杭州火柴厂产品推广还有哪些建议?（开放题）
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