短剧高播放低转化背景下z世代用户广告接受度与付费意愿研究

您是否观看短剧

是

否

您是否愿意购买短剧广告推送内容？

是

否

您的出生年份是

1995-2000年

2001-2005年

2006-2010年

其他

您通过哪些渠道接触并观看短剧的？【多选题】

短视频平台信息流推荐（如抖音，快手，微信视频号等）

短剧app（如红果等）

长视频平台的短剧频道（如腾讯、爱奇艺等）

社交媒体（如微博，小红书等）分享

朋友推荐

其他

您观看短剧的频率为

几乎不

偶尔

经常

总是

对于内容高度相似的短剧，您重复观看的可能性：

不可能

极有可能

您购买短剧广告推广内容的频率是

几乎不

偶尔

经常

总是

11.

您能接受的短剧广告数量为【多选题】

12.

您希望短剧广告出现在下列哪个位置【多选题】

13.

下列短剧广告推广的商品内容，您可能会选择购买的产品是【多选题】

14.

您感兴趣的短剧广告风格为【多选题】

15.

请您根据对短剧内容质量的真实感受，对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您认为剧情同质化与套路化会让您放弃观看短剧并讨厌短剧广告
您认为剧情同质化与套路化会让您放弃观看短剧并讨厌短剧广告
您认为剧本内容价值感偏低使您对短剧广告形成负面刻板印象（如品质不高等）
您认为剧本内容价值感偏低使您对短剧广告形成负面刻板印象（如品质不高等）
您认为短剧演员配置不理想使您对短剧广告有抵触心理
您认为短剧演员配置不理想使您对短剧广告有抵触心理
您认为短剧引发的情感共鸣差，您不愿意购买广告产品
您认为短剧引发的情感共鸣差，您不愿意购买广告产品

16.

请您根据真实感受对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您愿意充值平台会员以免除广告
您愿意充值平台会员以免除广告
您偏好观看所有广告可自主跳过的短剧
您偏好观看所有广告可自主跳过的短剧
您愿意通过无广告的渠道看短剧
您愿意通过无广告的渠道看短剧

17.

请您根据真实感受对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您观看到的短剧广告内容粗制滥造
您观看到的短剧广告内容粗制滥造
广告植入影响您观看的剧情连贯性
广告植入影响您观看的剧情连贯性

18.

请您根据您的认知与习惯，对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您不愿意为短剧广告付费
您不愿意为短剧广告付费
您偏好观看广告数量更少的短剧
您偏好观看广告数量更少的短剧
广告植入影响您观看的剧情连贯性
广告植入影响您观看的剧情连贯性
您对短剧中的广告信任度不高
您对短剧中的广告信任度不高

19.

请您根据真实感受对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您认为推送的短剧广告与您的实际需求不符
您认为推送的短剧广告与您的实际需求不符
您认为短剧广告跳转支付流程过于繁琐
您认为短剧广告跳转支付流程过于繁琐
您认为短剧广告展示界面混乱
您认为短剧广告展示界面混乱

20.

请您根据真实情况对下列事项进行选择

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
您认为社交圈对短剧广告的态度差使您的购买意愿降低
您认为社交圈对短剧广告的态度差使您的购买意愿降低
您会因见过其他渠道推广，而提高该产品短剧广告的接受度
您会因见过其他渠道推广，而提高该产品短剧广告的接受度
您会因对互联网广告的负面影响（如虚假宣传、信息诈骗等）而对短剧广告产生负面影响
您会因对互联网广告的负面影响（如虚假宣传、信息诈骗等）而对短剧广告产生负面影响

21.

您的性别是

男

女

25.

您每月的个人可支配收入大致在（包括各种途径所得收入，如零花钱，兼职，固定工资等）