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长白山冰雪旅游与《盗墓笔记》IP联名体验调研问卷
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同学你好！我们正在研究长白山冰雪旅游与《盗墓笔记》IP联名的体验。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，耗时约4-8分钟。感谢参与！
*
1.
您的性别？
男
女
*
2.
您的年级？
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您的专业大类？
理工类（工科、理科等）
人文社科类（文学、历史、管理等）
医科类
艺术类
经管类
其他
*
4.
您的月均可支配生活费？
1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501-5000元
5000元以上
*
5.
您的常住城市属于南方还是北方？
东北地区（黑龙江、吉林、辽宁）
华北地区（北京、天津、河北、山西、内蒙古）
华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东）
华中地区（河南、湖北、湖南）
华南地区（广东、广西、海南）
西南地区（重庆、四川、贵州、云南、西藏）
西北地区（陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆）
*
6.
您每年参与冰雪旅游（含滑雪场、冰雪乐园、冰雪主题景区等）的频率？
0次
1次
2-3次
4次及以上
*
7.
您单次冰雪旅游的预算范围（含交通、住宿、门票、消费等全部费用）？
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
8.
您获取冰雪旅游相关信息的主要渠道？
【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博、B站等）
旅游APP（美团、飞猪等）
亲友/同学推荐
景区官方宣传
影视/IP作品植入
其他
*
9.
您对《盗墓笔记》IP的整体认知程度？
完全不了解
略有耳闻
了解部分剧情/角色
深度粉丝（追更作品、参与周边消费）
*
10.
您选择冰雪旅游目的地时，最关注的因素？
1=不关注,5=非常关注
1
2
3
4
5
景观独特性
景观独特性
项目丰富度
项目丰富度
性价比
性价比
交通便利性
交通便利性
住宿舒适度
住宿舒适度
主题/IP特色（联动）
主题/IP特色（联动）
安全保障
安全保障
*
11.
您是否去过长白山进行“冰雪旅游”？
是
否
*
12.
您是否知晓长白山景点与《盗墓笔记》的IP联名活动？
是
否
组别A：去过长白山冰雪旅游 知晓IP联名 以下问题将聚焦于您在长白山的实际体验。我们提及的“IP联名活动”主要包括：大型主题雪雕（如云顶天宫、青铜门）、稻米驿站（主题文化空间）、沉浸式寻宝互动（如“寻找蛇眉铜鱼”）等具体项目。请您根据亲身经历作答。
*
13.
您是通过哪种渠道知晓本次IP联名活动的？
【多选题】
景区官方宣传
短视频/社交平台
旅游APP
亲友/同学告知
IP官方渠道
其他
*
14.
您参与过哪些IP联名相关环节？
【多选题】
大型主题雪雕/打卡点（如“云顶天宫”、“青铜门”）
稻米驿站（主题文化空间、周边商品售卖）
沉浸式互动体验（如“寻找蛇眉铜鱼”寻宝活动）
主题餐饮/茶饮（如盗墓笔记主题茶馆、饮品店）
未参与任何联名环节
其他
*
15.
您对IP联名与长白山冰雪旅游的契合度评价？
非常契合
比较契合
一般
不太契合
非常不契合
*
16.
请根据您实际的体验，对以下您所接触过的IP联名活动相关环节进行满意度评价
1=非常不满意,5=非常满意
1
2
3
4
5
主题景观/打卡点的还原度与质量（如“云顶天宫”、“青铜门”雪雕的视觉效果）
主题景观/打卡点的还原度与质量（如“云顶天宫”、“青铜门”雪雕的视觉效果）
主题空间/商店的体验（如“稻米驿站”的氛围、商品丰富度）
主题空间/商店的体验（如“稻米驿站”的氛围、商品丰富度）
互动活动的趣味性与参与感（如“寻找蛇眉铜鱼”等活动的设计）
互动活动的趣味性与参与感（如“寻找蛇眉铜鱼”等活动的设计）
联名文创产品/周边的设计与性价比（如纪念品、联名商品的特色和价格）
联名文创产品/周边的设计与性价比（如纪念品、联名商品的特色和价格）
联名环节的排队与秩序管理
联名环节的排队与秩序管理
*
17.
IP联名是否提升了您本次长白山冰雪旅游的整体体验？
大幅提升
略有提升
无影响
略有降低
大幅降低
*
18.
您愿意为IP联名产品/服务支付比普通产品更高的价格吗？
0%（不愿支付）
5%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上
*
19.
请分维度评价您本次长白山冰雪旅游的服务质量
1=非常不满意,5=非常满意
1
2
3
4
5
核心景观观赏性
核心景观观赏性
滑雪等冰雪项目体验
滑雪等冰雪项目体验
交通/住宿便利性
交通/住宿便利性
游览过程安全保障
游览过程安全保障
工作人员服务态度
工作人员服务态度
*
20.
您未来是否会因该IP联名或类似IP合作，重游长白山冰雪旅游？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
21.
您是否愿意在社交媒体分享本次IP联名体验？
一定会（非常乐于分享）
可能会（如果体验有趣）
不确定
可能不会
一定不会
*
22.
在您了解了长白山有冰雪旅游与IP联名项目后，您未来可能会考虑将它作为旅行备选并向他人提及吗？
1=完全不会,10=很可能会
1
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
23.
请简述您对本次IP联名活动最满意或最不满意的一点：
24.
您对长白山冰雪旅游的整体发展有何具体建议？
组别B：去过长白山冰雪旅游 不知晓IP联名 以下问题想了解您对长白山基础服务的感受。同时，我们想提示您，长白山曾推出与《盗墓笔记》的IP联名，形式包括大型主题雪雕（如云顶天宫）、稻米驿站、沉浸式寻宝等。请您根据您的实际情况作答，这有助于我们改进。
*
25.
您在长白山冰雪旅游期间，是否无意间接触过疑似IP联名的环节？
是（但当时不知是IP联名）
否
*
26.
您未知晓本次IP联名活动的主要原因？
【多选题】
景区宣传不足
信息渠道不匹配（如我不用的平台）
活动曝光时间与旅游时间错开
对《盗墓笔记》IP本身不关注
其他
*
27.
请分维度评价您本次长白山冰雪旅游的服务质量
1=非常不满意,5=非常满意
1
2
3
4
5
核心景观观赏性
核心景观观赏性
滑雪等冰雪项目体验
滑雪等冰雪项目体验
交通/住宿便利性
交通/住宿便利性
游览过程安全保障
游览过程安全保障
工作人员服务态度
工作人员服务态度
*
28.
如果您下次重游长白山冰雪旅游，是否会关注其IP联名活动？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
29.
请简述您对长白山旅游最满意或最想改进的一点：
组别C：未去过长白山冰雪旅游 知晓IP联名 以下问题想了解您对长白山冰雪旅游的期待。我们提及的“IP联名活动”主要包括：大型主题雪雕（如云顶天宫、青铜门）、稻米驿站（主题文化空间）、沉浸式寻宝互动（如“寻找蛇眉铜鱼”）等。请您根据您的认知和偏好作答。
*
30.
您未前往长白山冰雪旅游的主要原因？
【多选题】
预算不足
时间有限
交通不便
对冰雪旅游本身不感兴趣
对《盗墓笔记》IP联名不感兴趣
担心IP联名体验不佳
已有其他目的地选择
其他
*
31.
IP联名活动对您前往长白山冰雪旅游的吸引力程度？
非常有吸引力
比较有吸引力
一般
不太有吸引力
完全无吸引力
*
32.
您最期待长白山冰雪旅游与《盗墓笔记》IP联名的哪些环节？
【多选题】
还原度高的主题打卡点
实用型联名文创
沉浸式剧情互动
粉丝线下聚会
联名餐饮/住宿
其他
*
33.
您认为IP联名活动需要满足哪些条件，才会促使您前往长白山冰雪旅游？
【多选题】
合理的价格
丰富的联名内容
高还原度的IP场景
便捷的参与方式
官方靠谱的宣传保障
只要是我喜欢的IP我就想尝尝咸淡
其他
*
34.
未来，您可能会考虑向他人推荐长白山冰雪旅游吗？
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
35.
如果您未来前往并参与了IP联名活动，您会在社交媒体分享吗？
一定会
一定不会
1
2
3
4
5
组别D：未去过长白山冰雪旅游 不知晓IP联名 以下问题旨在了解您对冰雪旅游的普遍看法。首先向您简要说明，长白山冰雪旅游曾与《盗墓笔记》IP进行联名，推出过主题雪雕、文化驿站、寻宝活动等项目。请您基于此信息和个人想法作答。
*
36.
您未前往长白山冰雪旅游的主要原因？
【多选题】
预算不足
时间有限
交通不便
对冰雪旅游本身不感兴趣
不了解长白山冰雪旅游的特色
已有其他目的地选择
其他
*
37.
如果您知晓长白山冰雪旅游与《盗墓笔记》的IP联名活动，是否会增加您前往的意愿？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
38.
您对冰雪旅游目的地的选择，最希望增加哪些特色元素？
【多选题】
与知名主题IP联名
更多互动体验项目
性价比更高的消费
更完善的配套设施
更便捷的交通方案
其他
*
39.
您平时获取旅游相关信息的频率？
几乎不关注
偶尔关注
经常关注
持续关注
*
40.
您是否愿意参与后续的深度访谈（若有需要，将提供小额礼品或问卷红包）？
愿意
不愿意
*
41.
请留下您的联系方式
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