抖音短视频旅游类意见领袖对大学生旅游决策影响调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！本次问卷旨在研究抖音短视频网络意见领袖对大学生旅游决策的影响因素。我们诚挚邀请您根据您的实际经验和体验，参与本次问卷调查，我们将采用匿名方式收集您的信息，所有数据仅用于学术研究之目的，绝不泄露您的个人隐私。答案无对错之分，请根据您的真实情况和感受填写。

您的参与对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与合作！

第一部分：筛选部分

（请务必回答，以确保您是本研究的合格受访者）

*
1.
您的身份是？
在校大学生（包括专科、本科、硕士、博士）
非在校大学生
*
2.
请问您是否使用过抖音？
是
否
*
3.
请问您是否曾因为观看了某位抖音旅游博主的视频，而产生过想去视频中所展示地点旅游的冲动，或对您的旅游决策（如目的地选择、行程规划）产生过影响？
是
否
第二部分：主体量表部分
填写说明： 请您回想一位您在抖音上最常关注或印象最深的旅游类意见领袖（以下题项均可以理解为旅游博主）。在回答以下所有问题时，都请基于您对该位博主的观察和感受进行判断。
请根据您的实际感受，在1-7分之间进行选择（1=非常不同意，4=一般，7=非常同意）
（一）抖音旅游类意见领袖个体特征
*
4.
在旅游领域内，该抖音短视频网络意见领袖具有影响力。（知名度A1）
很不同意
很同意
*
5.
 在旅游领域内，该抖音短视频网络意见领袖人气高、关注度高。（知名度A2）
很不同意
很同意
*
6.
在旅游领域内，该抖音短视频网络意见领袖拥有一定的名气或名望。（知名度A3）
很不同意
很同意
*
7.
该抖音旅游意见领袖缺乏旅游相关专业知识，短视频内旅游信息不够详细完整。（专业度B1，反向题）
很不同意
很同意
*
8.
该抖音旅游意见领袖在旅游相关行业经验丰富。（专业度B2）
很不同意
很同意
*
9.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频拍摄技术和后期剪辑很专业，文案表达与用词水平高。（专业度B3）
很不同意
很同意
*
10.
该抖音旅游意见领袖经常会挑选短视频的留言进行回复。（交互度C1）
很不同意
很同意
*
11.
该抖音旅游意见领袖经常针对大众感兴趣的旅游话题发布短视频进行解答。（交互度C2）
很不同意
很同意
*
12.
该抖音旅游意见领袖会主动发起旅游相关互动话题，引导用户分享自身出游体验。（交互度C3）
很不同意
很同意
（二）抖音旅游类意见领袖发布短视频特征
*
13.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频信息不够准确。（信息质量D1，反向题）
很不同意
很同意
*
14.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频信息是有价值的。（信息质量D2）
很不同意
很同意
*
15.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频信息表达清晰、易于理解。（信息质量D3）
很不同意
很同意
*
16.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频信息是全面的。（信息质量D4）
很不同意
很同意
*
17.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频配有清晰易懂的字幕或文字注解。（视听呈现质量E1）
很不同意
很同意
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18.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频背景音乐与画面内容协调适配。（视听呈现质量E2）
很不同意
很同意
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19.
我认为该抖音旅游意见领袖发布的短视频画面清晰流畅、旅游场景呈现完整。（视听呈现质量E3）
很不同意
很同意
*
20.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频信息往往是最新的。（视频时效性F1）
很不同意
很同意
*
21.
该抖音旅游意见领袖能够保持较高的短视频更新频率。（视频时效性F2）
很不同意
很同意
*
22.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频，能及时同步旅游目的地的最新动态（如季节景观、临时活动等）。（视频时效性F3）
很不同意
很同意
（三）感知价值
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23.
我很喜欢该抖音旅游意见领袖发布的短视频中描述的旅游信息。（感知价值G1）
很不同意
很同意
*
24.
我觉得参照该抖音旅游意见领袖的推荐实施旅游，能得到更满足的旅游体验。（感知价值G2）
很不同意
很同意
*
25.
我觉得该抖音旅游意见领袖发布的短视频中描述的景区信息是值得接受的。（感知价值G3）
很不同意
很同意
*
26.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频给我的感觉是愉悦的、欢快的。（感知价值G4）
很不同意
很同意
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27.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频无法帮助我节省旅游计划的时间。（感知价值G5，反向题）
很不同意
很同意
*
28.
参照该抖音旅游意见领袖的旅游分享，能让我在社交场合中有相关话题可聊。（感知价值G6）
很不同意
很同意
（四）旅游决策
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29.
该抖音旅游意见领袖提供了对我旅游有帮助的信息。（旅游决策H1）
很不同意
很同意
*
30.
在实际出游前，我会参照该抖音旅游意见领袖提供的旅游攻略或旅游信息。（旅游决策H2）
很不同意
很同意
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31.
该抖音旅游意见领袖发布的旅游短视频提到了我没有考虑过的出游注意事项。（旅游决策H3）
很不同意
很同意
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32.
该抖音旅游意见领袖发布的短视频改变了我对某个旅游地的态度与看法。（旅游决策H4）
很不同意
很同意
*
33.
该抖音网络意见领袖发布的短视频能协助我做出旅游决策（旅游决策H5）
很不同意
很同意
第三部分：基本信息
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34.
您的性别:
男
女
*
35.
您的学历:
大专生
本科生
硕士研究生
博士研究生
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36.
您平均每月可支配金额:
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4001元及以上
*
37.
您使用抖音短视频的频率:
每天1次及以上
每周3-6次
每周1-2次
每月1-3次
偶尔使用
*
38.
您平均每天使用抖音的时长?（抖音使用强度）
30分钟及以下
31-60分钟
61-120分钟
121-180分钟
180分钟以上
*
39.
您以往的旅游经验
近一年未出游
近一年出游1-2次
近一年出游3-4次
近一年出游5次及以上
有多次长途/跨省旅游经历
*
40.
您的旅游兴趣倾向
自然景观类（山川、湖泊等）
人文古迹类（古镇、博物馆等）
城市休闲类（商圈、美食等）
户外探险类
民俗风情类
无明确兴趣倾向
*
41.
您因抖音旅游类意见领袖推荐而出游的次数（近一年）:
0次（仅产生冲动，未出游）
1-2次
3-4次
5次及以上
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