潮玩IP营销对消费者购买意愿的影响调查——以泡泡玛特为例

您好！我正在进行一项关于泡泡玛特IP营销与消费者购买行为的研究。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，绝不对外公开。答案无对错之分，请您根据真实感受作答。感谢您的支持与配合！（预计耗时3-5分钟）

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1.

您的性别：

男

女

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4.

您的月均可支配收入（包括生活费、兼职、奖学金等）：

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10000元以上

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5.

您购买泡泡玛特产品的年限：

1年以内

1-2年

2-3年

3年以上

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6.

您平均每月在潮玩产品（含盲盒、手办、周边）上的花费：

300元及以下

301-800元

801-1500元

1500元以上

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7.

A. IP内容与叙事

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
1. 我认为泡泡玛特IP（如MOLLY、LABUBU等）的角色形象设计独特且有辨识度。
1. 我认为泡泡玛特IP（如MOLLY、LABUBU等）的角色形象设计独特且有辨识度。	1 2 3 4 5
2. 我喜欢泡泡玛特IP背后的故事设定或世界观。
2. 我喜欢泡泡玛特IP背后的故事设定或世界观。	1 2 3 4 5
3. 泡泡玛特的IP形象能引发我的情感共鸣或让我产生“治愈”“陪伴”等感觉。
3. 泡泡玛特的IP形象能引发我的情感共鸣或让我产生“治愈”“陪伴”等感觉。	1 2 3 4 5
4. 我认为泡泡玛特IP的视觉风格和美学设计符合我的审美偏好。
4. 我认为泡泡玛特IP的视觉风格和美学设计符合我的审美偏好。	1 2 3 4 5

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8.

B. 互动与体验设计

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
5. 盲盒抽取的不确定性和惊喜感让我觉得购买过程很有趣。
5. 盲盒抽取的不确定性和惊喜感让我觉得购买过程很有趣。	1 2 3 4 5
6. 收集同一系列的不同款式潮玩让我有成就感和满足感。
6. 收集同一系列的不同款式潮玩让我有成就感和满足感。	1 2 3 4 5
7. 泡泡玛特的线下门店、自动贩卖机或线上抽盒机等购物体验令我愉悦。
7. 泡泡玛特的线下门店、自动贩卖机或线上抽盒机等购物体验令我愉悦。	1 2 3 4 5
8. 我会因为“隐藏款”“特别款”的存在而更愿意尝试购买。
8. 我会因为“隐藏款”“特别款”的存在而更愿意尝试购买。	1 2 3 4 5

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9.

C. 社群与社交赋能

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
9. 我经常参与泡泡玛特官方社群（如葩趣APP、小红书抖音粉丝群）或关注其官方动态。
9. 我经常参与泡泡玛特官方社群（如葩趣APP、小红书抖音粉丝群）或关注其官方动态。	1 2 3 4 5
10. 在社群中与其他粉丝交流潮玩信息，让我对品牌更有归属感。
10. 在社群中与其他粉丝交流潮玩信息，让我对品牌更有归属感。	1 2 3 4 5
11. 我会在社交平台（如小红书、微博、朋友圈）分享我的潮玩收藏或开箱视频。
11. 我会在社交平台（如小红书、微博、朋友圈）分享我的潮玩收藏或开箱视频。	1 2 3 4 5
12. 我认为拥有泡泡玛特潮玩能帮助我与同好建立联系或获得社交认同。
12. 我认为拥有泡泡玛特潮玩能帮助我与同好建立联系或获得社交认同。	1 2 3 4 5

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10.

D. IP生态与联名拓展

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
13. 泡泡玛特持续推出新系列IP，使我对品牌保持新鲜感。
13. 泡泡玛特持续推出新系列IP，使我对品牌保持新鲜感。	1 2 3 4 5
14. 泡泡玛特与其他品牌/艺术家的跨界联名（如SK-II、蒙牛、肯德基等）会提升我对该IP的好感。
14. 泡泡玛特与其他品牌/艺术家的跨界联名（如SK-II、蒙牛、肯德基等）会提升我对该IP的好感。	1 2 3 4 5
15. 泡泡玛特在IP衍生内容（如动画、游戏、主题展）上的尝试让我更看好其未来发展。
15. 泡泡玛特在IP衍生内容（如动画、游戏、主题展）上的尝试让我更看好其未来发展。	1 2 3 4 5
16. 我认为泡泡玛特的IP生态正在不断丰富，具有长期生命力。
16. 我认为泡泡玛特的IP生态正在不断丰富，具有长期生命力。	1 2 3 4 5

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11.

感知信任

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
17. 我相信泡泡玛特会持续提供高品质、设计精良的潮玩产品。
17. 我相信泡泡玛特会持续提供高品质、设计精良的潮玩产品。	1 2 3 4 5
18. 我相信泡泡玛特对IP的运营是长期、稳定且负责任的。
18. 我相信泡泡玛特对IP的运营是长期、稳定且负责任的。	1 2 3 4 5
19. 我相信泡泡玛特会公平、透明地执行盲盒销售规则（如抽盒概率、售后保障）。
19. 我相信泡泡玛特会公平、透明地执行盲盒销售规则（如抽盒概率、售后保障）。	1 2 3 4 5
20. 总体而言，我认为泡泡玛特是一个值得信赖的品牌。
20. 总体而言，我认为泡泡玛特是一个值得信赖的品牌。	1 2 3 4 5

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12.

购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
21. 未来一年内，我愿意继续购买泡泡玛特的潮玩产品。
21. 未来一年内，我愿意继续购买泡泡玛特的潮玩产品。	1 2 3 4 5
22. 我会主动向朋友或家人推荐泡泡玛特的潮玩产品。
22. 我会主动向朋友或家人推荐泡泡玛特的潮玩产品。	1 2 3 4 5
23. 即使有其他潮玩品牌可选，我仍倾向于购买泡泡玛特。
23. 即使有其他潮玩品牌可选，我仍倾向于购买泡泡玛特。	1 2 3 4 5
24. 我愿意尝试购买泡泡玛特新推出的IP系列或联名产品。
24. 我愿意尝试购买泡泡玛特新推出的IP系列或联名产品。	1 2 3 4 5

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