马迭尔冰棍市场调查问卷

您好！本问卷旨在了解您对老字号-马迭尔餐饮的认知与感知，以及其对您就餐的影响。问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请您根据自身实际情况如实作答，感谢您的支持与配合！
一、基本信息
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1.您的性别:
男
女
不愿透露
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2.您的年龄段:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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3.您是否在哈尔滨生活/学习/工作?
是
否（如否，请说明来访频率:）
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4.您的月均可支配消费金额约为:
1000元以下
1000-3000元
3000-5000元
5000元以上
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5.您的职业是?
事业单位或政府工作人员
在校学生
个体经营者
自由职业者
离退休人员
其他
二、马迭尔冰棍认知与购买行为
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6.您选择马迭尔冰棍的主要考虑因素是?
品牌丰富度
环境氛围
交通便利
促销活动
社交打卡场景
文化体验
餐饮选择
其他
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7.您认为马迭尔冰棍在“年轻化”方面做得如何?
非常年轻
比较年轻
一般
较为传统
非常传统
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8.您选择其他冷饮品牌而没有选择马迭尔冰棍的原因:（可多选）【多选题】
价格优惠
选择种类多
口感味道好
保质期较长
包装精美
其他
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9.您大多因为什么原因购买马迭尔冰棍?
味道美味
价格便宜
文化悠久
广告宣传
哈尔滨地标性餐饮
其他
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10.您觉得马迭尔冰棍口味如何?
非常美味
美味
不太好吃
很不好吃
一般
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11.您通过哪些渠道了解到“马迭尔”这个品牌？
电视广告
APP软文推广
朋友推荐
线下门店宣传
直播介绍
其他
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12.您最喜欢马迭尔冰棍的哪个口味?
经典原味
巧克力
香草
其他
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14.您对马迭尔冷饮厅的服务质量如何评价?
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
三、品牌年轻化与空间体验
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15.您觉得马迭尔冰棍的价格与性价比如何?
非常合理
合理
一般
不合理
非常不合理
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16.您如何评价马迭尔冷饮具有“历史元素+现代设计”融合风格的品牌或空间?
非常喜欢
比较喜欢
一般
不太喜欢
完全不喜欢
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17.以下哪些元素最能吸引您进入一个商圈或店铺?（可多选）【多选题】
主题美陈/打卡点
艺术展览/文化活动
透明厨房/制作过程可视化
文创产品/创意零售
健康轻食/特色饮品
书店/复合空间
互动体验/工作坊
其他
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18.您是否愿意为“具有文化故事或视觉设计独特”的品牌支付溢价?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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19.您在考虑购买老字号产品（如马迭尔）时，最大的障碍是什么?【单选题】
价格偏高，性价比不高
产品缺乏创新，吸引力不足
购买渠道不便（如线下门店少、线上购买体验差）
品牌形象传统，不符合个人风格
其他
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20.您更容易通过以下哪种方式接触到并了解一个新品牌或产品?【单选题】
抖音/快手等短视频平台的“种草”内容
直播带货（如淘宝直播、抖音直播）
线下体验店/快闪店
社交媒体广告（如微信朋友圈、小红书）
传统媒体（如电视、报纸）
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21.您更期待老字号品牌与以下哪些领域进行跨界合作?
游戏/电竞
动漫/二次元
美妆/个护
时尚/潮牌
影视/IP联名
艺术/设计
其他
四、内容与社群互动
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22.您通常通过哪些渠道了解马迭尔品牌信息?（可多选）【多选题】
小红书
抖音
微信/公众号
微博
朋友推荐
线下活动
其他
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23.您是否愿意加入品牌的线下社群或会员体系?
愿意，可参与活动
愿意，获取优惠信息
暂不考虑
视品牌类型而定
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24.您是否会因为“网红打卡推荐”或“社交平台热议”而尝试马迭尔冰棍的新产品或新门店?【单选题】
会，经常因此被种草
偶尔会
不太会，更信赖自己判断
完全不会
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25.您认为老字号品牌在年轻化转型中，应更注重以下哪一方面?【单选题】
强调传统工艺与历史文化
融入潮流元素与现代设计
两者平衡融合
无所谓，只要产品好即可
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26.您认为一个理想的年轻化冷饮品牌应具备哪些特质?
强识别，高审美
口味与体验双优
有趣且懂用户
全渠道渗透
用户高参与度
品质稳定且可持续
五、对马迭尔冰棍的期待
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27.如果有一个融合“历史基因+年轻内容”的复合冷饮空间，您最期待哪些功能?（可多选）【多选题】
文化展览
创意市集
轻食茶饮
手作体验
演出/讲座
打卡拍照点
文创零售
其他
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