媒介使用习惯与广告态度行为调研问卷

您好！本问卷旨在了解不同人群的媒介使用习惯、广告认知态度及购买决策偏好。您的回答将仅用于学术研究分析，我们会严格保护您的个人信息，全程不会泄露任何隐私数据。
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1.您的性别：
A.男
B.女
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2.您的年龄段:
A.18岁以下
B.18-25岁
C. 26-45岁
D. 46-60岁
E. 60岁以上
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3.您的受教育程度:
A. 初中及以下
B. 高中/中专
C. 专科
D. 本科
E. 硕士及以上
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4.您的职业类型:
A. 企业职员
B. 公务员/事业单位人员
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他（请注明）
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5.您在日常生活中最常使用的媒介平台类型有哪些:【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 长视频平台（优酷、腾讯视频等）
C. 音频平台（播客、喜马拉雅等）
D. 社交媒体平台（微信、微博、小红书等）
E. 资讯平台（今日头条、网易新闻等）
F. 其他（请注明）
请从您选择的类型中，挑选1个最常使用的具体平台:*
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6.您在最常使用的媒介平台中，平均每天的使用时长为:
A. 2小时以内
B. 2-4小时
C. 5-6小时
D. 6小时以上
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7.您选择使用该类媒介平台的主要目的有哪些:【多选题】
A. 释放生活/工作压力
B. 了解商品/服务信息
C. 日常娱乐消遣
D. 寻找情感共鸣、缓解孤独
E. 获取资讯或知识
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8.您长期使用该类媒介平台的主要原因有哪些:【多选题】
A. 平台内容丰富多样
B. 社交互动功能便捷
C. 个性化推荐精准
D. 操作简单易上手
E. 身边人普遍在使用
F. 平台口碑良好
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请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
9.您对于常用的媒介平台有较强依赖性，每天都会主动打开
9.您对于常用的媒介平台有较强依赖性，每天都会主动打开
10.媒介平台的内容更新速度，会影响您使用该平台的频率
10.媒介平台的内容更新速度，会影响您使用该平台的频率
11.身边人的推荐，会促使您尝试使用新的媒介平台
11.身边人的推荐，会促使您尝试使用新的媒介平台
12.平台操作的便捷性，是您经常使用的重要因素
12.平台操作的便捷性，是您经常使用的重要因素
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13.您认为用其他平台替代您最常使用的媒介平台是可行的吗:
A. 是，替代效果很好
B. 是，替代效果一般
C. 否，目前没找到合适的平台
D. 没想过替代
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14.您对媒介平台上投放的广告的态度是:
A. 非常反感
B. 比较反感
C. 中立
D. 比较喜欢
E. 非常喜欢
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15.您对视频播放过程中插入广告的接受程度是:
A. 非常介意
B. 比较介意
C. 中立
D. 不太介意
E. 完全不介意
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16.您可以接受的视频广告时长为:
A. 30秒以内
B. 30-60秒
C. 60-90秒
D. 90秒以上
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17.您对“直播带货”这种广告营销形式的态度是:
A. 非常不赞同
B. 比较不赞同
C. 中立
D. 比较赞同
E. 非常赞同
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请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：
完全不同意不太同意不确定比较同意完全同意
18.您认为广告中介绍商品的功能、性价比等信息非常重要
18.您认为广告中介绍商品的功能、性价比等信息非常重要
19.广告内容的真实性，会影响您对广告的认可程度
19.广告内容的真实性，会影响您对广告的认可程度
20.您会根据广告中提供的商品信息，判断是否符合自身需求
20.您会根据广告中提供的商品信息，判断是否符合自身需求
21.您会因为喜欢的代言人/博主推荐，而关注对应的广告
21.您会因为喜欢的代言人/博主推荐，而关注对应的广告
22.广告的视觉效果、创意设计，会吸引您完整看完广告
22.广告的视觉效果、创意设计，会吸引您完整看完广告
23.广告中传递的价值观和情感理念，会影响您对广告的好感度
23.广告中传递的价值观和情感理念，会影响您对广告的好感度
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24.您认为自己辨别媒介平台广告信息真实性的能力如何:
A. 完全没有能力
B. 能力较弱
C. 能力一般
D. 能力较强
E. 完全有能力
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25.您是否会因为担心信息泄露，而避免点击广告链接:
A. 完全不会
B. 偶尔会
C. 经常会
D. 一定会
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26.您在观看广告时，更关注以下哪些内容:【多选题】
A. 商品/服务的功能、性价比
B. 代言人/博主的推荐
C. 广告的视觉效果与创意
D. 广告传递的情感共鸣与价值观
E. 其他（请注明）
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27.过去2个月，您是否因为看到媒介平台的广告而购买过商品:
A. 完全没有
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 5次以上
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28.过去 2 个月，您因为看到媒介平台的广告而购买商品，累计花费大约是:
A.50 元及以下
B. 51-200 元
C. 201-500 元
D. 501-1000 元
E. 1000 元以上
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29.以下哪种广告呈现形式，更能促使您产生购买行为:【多选题】
A. 详细介绍商品功能、性价比的广告
B. 知名代言人/博主推荐的广告
C. 视觉效果出色、创意新颖的广告
D. 包含用户真实评价、使用体验的广告
E. 场景化呈现、可与主播互动的广告
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请根据您的实际感受，对以下描述进行评价（1=完全不同意，2=不太同意，3=不确定，4=比较同意，5=完全同意）：

非常不同意不太同意不确定比较同意非常同意
30.若广告商品符合您的需求，您会主动搜索更多相关信息
30.若广告商品符合您的需求，您会主动搜索更多相关信息
31.广告中用户的真实评价和使用体验，会提高您的购买意愿
31.广告中用户的真实评价和使用体验，会提高您的购买意愿
32.您会因为信任的代言人/博主推荐，而尝试购买广告商品
32.您会因为信任的代言人/博主推荐，而尝试购买广告商品
33.媒介平台的口碑好坏，会影响您是否在该平台购买商品
33.媒介平台的口碑好坏，会影响您是否在该平台购买商品
34.与自身情感需求贴合的广告，会增强您的购买意愿
34.与自身情感需求贴合的广告，会增强您的购买意愿
35.对于家电、数码产品这类贵且要仔细挑的东西，我更愿意看少而精的深度广告（如长视频测评、详细图文），而非频繁刷到的短广告。
35.对于家电、数码产品这类贵且要仔细挑的东西，我更愿意看少而精的深度广告（如长视频测评、详细图文），而非频繁刷到的短广告。
36.像零食、日用品这类便宜常用的商品，在能经常刷到的平台（如短视频、社交软件）投短广告，我更容易被吸引。
36.像零食、日用品这类便宜常用的商品，在能经常刷到的平台（如短视频、社交软件）投短广告，我更容易被吸引。
37.针对在购买决策需要认真思考的产品/服务品类在媒介平台投放广告时，我希望能快速找到“跳转详细介绍”的入口（如产品官网、线下门店链接）
37.针对在购买决策需要认真思考的产品/服务品类在媒介平台投放广告时，我希望能快速找到“跳转详细介绍”的入口（如产品官网、线下门店链接）
38.我更愿意在内容偏专业、能详细了解资料的平台（如有专业测评网站、长视频平台），了解如母婴用品、健身器材的广告信息。
38.我更愿意在内容偏专业、能详细了解资料的平台（如有专业测评网站、长视频平台），了解如母婴用品、健身器材的广告信息。
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39.您认为当前媒介平台上的广告，主要存在哪些问题?
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40.对于品牌在媒介平台投放广告，您有哪些建议?您更想看到什么样的广告?
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