奶茶品牌（蜜雪冰城）购买行为与品牌形象影响因素调查问卷

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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36岁及以上
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3.
您的月可支配生活费/收入
1500元及以下
1501-2500元
2501-4000元
4000元以上
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4.
您是否购买过蜜雪冰城产品
是
否
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5.
您对蜜雪冰城品牌的了解程度
非常不了解
非常了解
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6.
消费者个人因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
我对奶茶饮品的饮用需求很高
我对奶茶饮品的饮用需求很高
我日常十分关注茶饮类新品与行业动态
我日常十分关注茶饮类新品与行业动态
我的个人消费观念偏向高性价比、实用主义
我的个人消费观念偏向高性价比、实用主义
我购买饮品时十分看重自身的饮用偏好
我购买饮品时十分看重自身的饮用偏好
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7.
产品本身因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
蜜雪冰城的产品口味符合我的期待
蜜雪冰城的产品口味符合我的期待
蜜雪冰城产品品类丰富、上新速度快
蜜雪冰城产品品类丰富、上新速度快
蜜雪冰城饮品的用料新鲜、品质稳定
蜜雪冰城饮品的用料新鲜、品质稳定
蜜雪冰城产品的颜值、包装设计很吸引我
蜜雪冰城产品的颜值、包装设计很吸引我
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8.
参照群体因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
身边的同学/朋友经常购买蜜雪冰城
身边的同学/朋友经常购买蜜雪冰城
家人、同事会向我推荐蜜雪冰城
家人、同事会向我推荐蜜雪冰城
网红、博主、线上测评的推荐会影响我的选择
网红、博主、线上测评的推荐会影响我的选择
身边多数人的购买选择会带动我一同购买
身边多数人的购买选择会带动我一同购买
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9.
渠道因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
蜜雪冰城线下门店数量多、地理位置好找、距离近
蜜雪冰城线下门店数量多、地理位置好找、距离近
线上外卖渠道下单便捷、配送效率高
线上外卖渠道下单便捷、配送效率高
门店线下点单、小程序点单流程顺畅
门店线下点单、小程序点单流程顺畅
门店线下服务环境整洁、出餐速度快
门店线下服务环境整洁、出餐速度快
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10.
价格感知因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
蜜雪冰城的产品定价十分亲民
蜜雪冰城的产品定价十分亲民
相比同行业其他奶茶品牌，蜜雪冰城性价比更高
相比同行业其他奶茶品牌，蜜雪冰城性价比更高
蜜雪冰城经常推出优惠活动、价格吸引力强
蜜雪冰城经常推出优惠活动、价格吸引力强
我认为蜜雪冰城的价格与产品价值相匹配
我认为蜜雪冰城的价格与产品价值相匹配
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11.
品牌形象因素
非常不同意不同意一般同意非常同意
蜜雪冰城是国民度高、知名度很强的茶饮品牌
蜜雪冰城是国民度高、知名度很强的茶饮品牌
蜜雪冰城品牌整体风格年轻、接地气、好感度高
蜜雪冰城品牌整体风格年轻、接地气、好感度高
蜜雪冰城的公益行为、品牌正能量形象让我更认可它
蜜雪冰城的公益行为、品牌正能量形象让我更认可它
蜜雪冰城的品牌IP、主题曲等营销内容让人记忆深刻
蜜雪冰城的品牌IP、主题曲等营销内容让人记忆深刻
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12.
购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
未来我会优先选择购买蜜雪冰城的产品
未来我会优先选择购买蜜雪冰城的产品
我愿意高频次、反复回购蜜雪冰城
我愿意高频次、反复回购蜜雪冰城
我会主动向身边人推荐蜜雪冰城品牌
我会主动向身边人推荐蜜雪冰城品牌
即使有其他同类型竞品，我依然会选择蜜雪冰城
即使有其他同类型竞品，我依然会选择蜜雪冰城
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13.
品牌整体形象评价
非常不同意不同意一般同意非常同意
整体来看，我对蜜雪冰城这个品牌十分满意
整体来看，我对蜜雪冰城这个品牌十分满意
蜜雪冰城在同类茶饮品牌中综合竞争力很强
蜜雪冰城在同类茶饮品牌中综合竞争力很强
我对蜜雪冰城品牌的整体形象评价很高
我对蜜雪冰城品牌的整体形象评价很高
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14.
您认为促使您购买蜜雪冰城最核心的1-2个原因是什么？
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15.
您认为蜜雪冰城目前还有哪些可以优化、改进的地方？
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