00:00:00
女性主义视角下国货运动服短视频广告对女性消费行为的影响调查问卷
录音中...
亲爱的受访者：您好！本次问卷旨在学术研究，用于探讨国货运动服短视频广告中的女性主义元素对女性消费行为的影响。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于统计分析，严格保密，请您根据真实感受作答，感谢您的支持与配合！
*
1.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
2.
您的月均可支配收入
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
*
3.
您常使用的短视频平台
【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
视频号
其他
*
4.
您是否刷到过国货运动服短视频广告（如安踏、李宁、特步、361°等）
经常刷到
偶尔刷到
很少刷到
从未刷到（若选此项，可直接结束问卷）
*
5.
您接触国货运动服短视频广告的时长
不足1个月
1-6个月
7-12个月
1年以上
*
6.
您更偏好哪类国货运动服
专业运动服（跑步/健身/球类等）
休闲运动服（日常穿搭）
*
7.
您购买国货运动服的频率
每月1次及以上
每季度1次
每半年1次
每年1次
几乎不买
女性主义元素感知
请根据您对国货运动服短视频广告的印象，对以下描述打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
8.
女性主义元素感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
广告中展现不同身材、体型的女性，不刻意追求单一审美
广告中展现不同身材、体型的女性，不刻意追求单一审美
广告强调女性为自己运动、为自己舒适，而非迎合他人眼光
广告强调女性为自己运动、为自己舒适，而非迎合他人眼光
广告传递性别平等理念，不贬低、物化女性身体
广告传递性别平等理念，不贬低、物化女性身体
广告展现女性独立、自信、多元价值，突破性别刻板印象
广告展现女性独立、自信、多元价值，突破性别刻板印象
广告尊重女性自主选择运动方式、穿搭风格的权利
广告尊重女性自主选择运动方式、穿搭风格的权利
广告不使用容貌焦虑、身材焦虑制造营销卖点
广告不使用容貌焦虑、身材焦虑制造营销卖点
品牌认同感
请根据真实感受打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
9.
品牌认同感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认同该国货运动服品牌的价值观与理念
我认同该国货运动服品牌的价值观与理念
该品牌让我产生民族自豪感与归属感
该品牌让我产生民族自豪感与归属感
我认为该品牌理解并尊重女性消费者
我认为该品牌理解并尊重女性消费者
我愿意信任并支持主打女性友好的国货运动品牌
我愿意信任并支持主打女性友好的国货运动品牌
该品牌在我心中区别于其他运动品牌
该品牌在我心中区别于其他运动品牌
自我一致性感知
请根据真实感受打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
10.
自我一致性感知
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
广告中的女性形象与我对自己的认知相符
广告中的女性形象与我对自己的认知相符
使用该品牌运动服，能表达我的个性与态度
使用该品牌运动服，能表达我的个性与态度
广告传递的价值观符合我所认同的生活方式
广告传递的价值观符合我所认同的生活方式
我觉得广告中的女性就是现实中的我
我觉得广告中的女性就是现实中的我
选择该品牌，让我更认同自我价值
选择该品牌，让我更认同自我价值
女性消费行为
请根据真实感受打分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
*
11.
女性消费行为
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我愿意购买广告中的国货运动服产品
我愿意购买广告中的国货运动服产品
我会优先选择该品牌的运动服
我会优先选择该品牌的运动服
我会重复购买该品牌运动服
我会重复购买该品牌运动服
我会向朋友推荐该国货运动服品牌
我会向朋友推荐该国货运动服品牌
我会在社交平台分享、点赞、评论该品牌广告
我会在社交平台分享、点赞、评论该品牌广告
即使价格略高，我仍愿意选择该女性友好品牌
即使价格略高，我仍愿意选择该女性友好品牌
*
12.
广告中的女性主义元素提升了我对品牌的好感度
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
*
13.
女性主义表达会直接影响我的购买决定
完全不符合
不太符合
一般
比较符合
完全符合
*
14.
您认为国货运动服短视频广告在女性主义表达上最需要改进的是
避免表面化、口号化
更真实展现女性多元形象
减少身材/容貌焦虑
强化独立平等价值观
其他
*
15.
若您选择“其他”，请补充说明
评价对象得分
字体大小
女性主义视角下国货运动服短视频广告对女性消费行为的影响调查问卷
复制
