Z 世代大白兔品牌年轻化营销认知与消费行为调查问卷

尊敬的先生/女士，您好!我是来自重庆工商大学的一名本科生。非常感谢您在百忙之中抽出时间，参与本次关于Z 世代大白兔品牌年轻化认知与消费行为 的调查。本次调查旨在深入了解Z世代消费者对大白兔品牌年轻化营销认知、态度和行为，您的宝贵意见将对本次研究提供极大的帮助。本问卷所有信息仅用于学术研究和统计分析，不会泄露您的个人隐私，请您放心填写。预计本问卷将 占用您宝贵的几分钟时间，您的每一条反馈都是我宝贵的财富。
一、基本信息
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1.您的性别:
男
女
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2.您的年龄:
1995-1999 年
2000-2004 年
2005-2009 年
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3.您的受教育程度:
大专及以下
本科
硕士及以上
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4.您目前的职业:
在校学生
企业职员
事业单位 / 公务员
其他
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5.您居住的城市层级:
一线 / 新一线
二线
三四线及以下
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6.您的月可支配金额:
2000 元及以下
2001-4000 元
4001 元及以上
二、筛选题
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7.您是否为 1995-2009 年出生（Z 世代）?
是（继续填写）
否（问卷结束，感谢参与）
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8.您是否接触过大白兔品牌相关信息?
是（继续填写）
否（问卷结束，感谢参与）
三、大白兔品牌营销情况
请根据您的实际情况，回答以下问题。其中，1 分代表非常不同意;2 分代表不同意;3分代表不确定;4 分代表同意;5 分代表非常同意。以下问题分值越大，代表您对该问题所表述的内容认同程度越高。
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引起注意阶段
9.您首次注意到大白兔信息的主要渠道（多选题）:
【多选题】
抖音 / 快手
小红书 / 微博
B 站
电商平台
线下商超 / 快闪店
KOL/KOC 推荐
朋友分享
其他
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10.大白兔的营销曝光越密集，越能吸引我的注意。
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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11.大白兔的联名/跨界合作内容能快速引起我的注意。
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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12.大白兔的短视频/直播内容在形式上具有吸引力。
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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激发兴趣阶段
13.大白兔的年轻化营销内容（联名、短视频、高颜值包装）符合 Z 世代审美
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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14.大白兔的新品/联名产品让我觉得有趣，愿意进一步了解:
1 分
2 分
3 分）
4 分
5 分
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15.大白兔的产品创新（低糖、颜值包装等）能引起您的兴趣:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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主动搜索阶段
16.对大白兔产生兴趣后，您会主动搜索相关信息:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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17.您搜索大白兔时常用的关键词（多选题）:【多选题】
新口味
联名产品
购买渠道
用户测评
其他
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18.您搜索大白兔信息时能快速找到所需内容:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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购买行动阶段
19.产品颜值 / 品质是影响您购买大白兔产品意愿的重要因素:
1
2
3
4
5
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20.价格合理性是影响您购买大白兔产品意愿的重要因素:
1
2
3
4
5
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21.购买便捷性是影响您购买大白兔产品意愿的重要因素）:
1
2
3
4
5
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22.健康成分是影响您购买大白兔产品意愿的重要因素:
1
2
3
4
5
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23.社交热度是影响您购买大白兔产品意愿的重要因素:
1
2
3
4
5
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互动分享阶段
24.您愿意向身边 Z 世代分享大白兔相关信息:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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25.大白兔的包装 / 联名设计会促使您拍照分享:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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26.若有分享奖励，您会更愿意传播大白兔信息:
1 分
2 分
3 分
4 分
5 分
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27.您分享大白兔信息的主要渠道（多选题）:【多选题】
抖音 / 小红书 / 微博
微信 / QQ
线下交流
几乎不分享
四、综合评价与建议
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28.您对大白兔品牌年轻化还有其他建议吗?（可选填）
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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