县域品牌消费认知与高端化价值感知调查问卷

尊敬的受访者：

您好！

本问卷旨在了解消费者对县域品牌产品（如洛川苹果、眉县猕猴桃、富平柿饼等）的认知、购买行为及价值感知情况。问卷仅用于学术研究，采用匿名方式填写，请根据实际情况作答。感谢您的参与！

第一部分 基本信息

*
1. 您的性别
男
女
*
2. 您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
*
3. 您的学历
高中及以下
大专
本科
研究生及以上
*
4. 您的职业
学生
企业职员
公务员/事业单位
个体经营者
自由职业者
其他
*
5. 您的月收入
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
6. 您所在地区
一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
县城及乡镇

第二部分 购买行为特征

*
7. 您是否购买过县域品牌农产品?
经常购买
偶尔购买
购买过几次
从未购买
*
8. 您过去一年购买县域品牌农产品的频率
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
*
9. 您主要通过哪些渠道购买县域品牌农产品?（多选）【多选题】
超市
电商平台
直播间
社区团购
微信私域
产地直购
礼品采购
其他
*
10. 您购买县域品牌农产品的主要用途
日常消费
家庭采购
节日送礼
商务馈赠
尝鲜体验

第三部分 购买决策因素

*
11. 请按照影响您购买决策的重要程度进行排序（1=最重要）【排序题】
  • 产品品质
  • 价格
  • 品牌知名度
  • 产地声誉
  • 包装设计
  • 文化特色
  • 地理标志认证
  • 亲友推荐
  • 网络评价

第四部分 品牌价值感知

（1=非常不同意，5=非常同意）

*
12. 县域品牌农产品质量更可靠
1
2
3
4
5
*
13. 县域品牌农产品安全性更高
1
2
3
4
5
*
14. 县域品牌农产品具有明显特色
1
2
3
4
5
*
15. 品牌会提高我的购买意愿
1
2
3
4
5
*
16. 品牌增强了我的信任感
1
2
3
4
5
*
17. 品牌代表较高品质水平
1
2
3
4
5

第五部分 文化价值感知

（1=非常不同意，5=非常同意）

*
18. 我愿意了解产品背后的地域文化
1
2
3
4
5
*
19. 品牌故事会影响我的购买决策
1
2
3
4
5
*
20. 具有文化特色的产品更具吸引力
1
2
3
4
5
*
21. 地域文化会提升产品价值感
1
2
3
4
5
*
22. 文化特色能够增强品牌记忆
1
2
3
4
5
*
23. 我愿意为具有文化特色的产品支付更高价格
1
2
3
4
5

第六部分 数字营销影响

（1=非常不同意，5=非常同意）

*
24. 短视频平台帮助我了解县域品牌
1
2
3
4
5
*
25. 直播带货提高了我的购买兴趣
1
2
3
4
5
*
26. 达人推荐会影响我的购买决策
1
2
3
4
5
*
27. 网络评价会影响我的购买决策
1
2
3
4
5
*
28. 品牌在线上平台的曝光度会影响我的信任程度
1
2
3
4
5

第七部分 高端化价值感知

*
29. 当您购买价格较高的农产品时，以下因素的重要程度如何?

请根据您的真实想法进行评价。

（1=完全不重要，5=极其重要）

12345
产品品质保障
产品品质保障
食品安全水平
食品安全水平
产地稀缺性
产地稀缺性
地理标志认证
地理标志认证
品牌知名度
品牌知名度
品牌文化故事
品牌文化故事
礼品属性
礼品属性
精美包装
精美包装
产品可追溯体系
产品可追溯体系
有机/绿色认证
有机/绿色认证
*
30. 您认为以下哪些因素最能体现“高端农产品”特征?（）【最多选择3项】
品质稳定
食品安全
品牌知名
产地独特
文化底蕴
礼品属性
可追溯体系
有机认证
精致包装
稀缺性
*
31. 如果一个农产品价格明显高于同类产品，您认为哪些原因能够支撑这种高价格?（多选）【多选题】
品质明显更好
品牌价值
地理标志认证
文化价值
礼品价值
有机认证
可追溯体系
稀缺资源
精美包装

第八部分 溢价支付实验

请假设您正在购买苹果，根据描述选择您更愿意购买的产品。

*

32. 场景一

产品A

· 普通苹果

· 无品牌

· 无认证

· 散装

· 10元/斤

产品B

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 礼盒包装

· 15元/斤

您选择：

A
B
*

33. 场景二

产品A

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 15元/斤

产品B

· 县域品牌苹果

· 地理标志认证

· 品牌故事

· 可追溯二维码

· 18元/斤

您选择：

A
B
*

34. 场景三

产品A

· 品牌苹果

· 18元/斤

产品B

· 品牌苹果

· 地理标志认证

· 品牌故事

· 可追溯系统

· 产地直播溯源

· 20元/斤

您选择：

A
B
*

35. 场景四（礼品消费）

产品A

· 普通礼盒

· 99元

产品B

· 县域品牌礼盒

· 地理标志认证

· 地域文化设计

· 品牌故事卡

· 129元

您选择：

A
B
*

36. 场景五（商务送礼）

产品A

· 普通礼盒

· 199元

产品B

· 县域品牌高端礼盒

· 有机认证

· 区块链溯源

· 地域文化IP

· 259元

您选择：

A
B
*

37. 场景六（综合选择）

假设品质相同，您会选择：

A：无品牌苹果（10元/斤）
B：品牌+认证（12元/斤）
C：品牌+认证+文化故事（15元/斤）
D：品牌+认证+文化故事+可追溯系统（18元/斤）
E：品牌+认证+文化故事+可追溯系统+礼盒包装（22元/斤）

第九部分 开放性问题

*
38. 您认为目前县域品牌农产品存在的最大问题是什么?
*
39. 什么因素最能促使您购买县域品牌农产品?
*
40. 您认为县域品牌应如何实现高端化发展?
*
41. 请举出您印象最深刻的一个县域品牌，并说明原因。
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