《波司登高端羽绒服消费者调查问卷》

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1.
您的年龄
A.18岁以下
B.18-30岁
C.31-45岁
D.46-60岁
E.60岁以上
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2.
您的月均可支配收入(人民币)
A.5000元以下
B.5000-10000元
C.10000-20000元
D.20000-30000元
E.30000元以上
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3.
您是否购买过波司登高端羽绒服(如登峰系列等，单价≥3000元)
A.是，且多次购买
B.是，仅购买过一次
C.未购买，但考虑购买
D.未购买，暂不考虑
E.从未听说过此类产品
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4.
若购买过，累计金额是多少元？
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5.
若购买过，近一年购买多少次？
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6.
您认为波司登高端羽绒服的价格是否合理?
A.远高于实际价值
B.略高，但可接受
C.与品质匹配
D.性价比较高
E.不清楚
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7.
请对价格合理性打分（1分=极不合理，10分=极合理）
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8.
您对波司登高端羽绒服质量的评价是?
A.质量较差，与价格不匹配
B.质量一般
C.质量较好，但无显著优势
D.质量优秀，领先同类产品
E.未体验过，无法评价
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9.
请对质量满意度打分（1分＝极不满意，10分＝极满意
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10.
您是否因明星代言(如易烊千玺、谷爱凌等)而关注或购买波司登高端产品
A.是，代言人直接影响购买决策
B.是，会因此关注但未必购买
C.对代言人无感，仅关注产品
D.反感明星代言，影响品牌信任
E.从未注意过代言人
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11.
明星代言对您购买决策的影响程度（1分＝无影响，10分＝完全决定）
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12.
您通过哪些渠道了解波司登高端羽绒服?(可多选）并对各渠道的"信息影响程度"打分，1=无影响，5＝影响极大【多选题】
A.社交媒体(抖音、小红书等)
B.电商平台(天猫、京东)
C.线下门店体验
D.明星/网红推荐
E.传统广告(电视、户外广告)
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13.
您认为波司登应优先从哪方面改进以提高端产品吸引力？（可多选）并对以下改进方向按重要性排序，1＝最优先，5＝最不优先【多选题】
A.降低价格
B.强华科技
C.增加文化内涵
D.优化代言
E.提升门店服务
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14.
波司登参与国际时装周(如米兰、纽约时装周)的发布秀，是否会增加您对其高端产品的购买兴趣？
A.显著增加兴趣
B.有一定吸引力
C.无影响
D.认为此举与产品无关
E.从未关注过时装周活动
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15.
在同等价位(3000元以上)的高端羽绒服中，您更倾向于选择哪个品牌?
A.波司登
B.加拿大鹅(Canada Goose)
C.盟可睐(Mon cler)
D.迪桑特(DESCENTE)
E.其他
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16.
您选择其他品牌而非波司登的主要原因是?
A.国际品牌更具奢侈品属性
B.设计更时尚或功能性更强
C.性价比更高
D.品牌口碑更好
E.从未考虑过波司登
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17.
您认为波司登高端羽绒服目前最突出的问题是?
A.价格虚高，缺乏核心价值支撑
B.设计缺乏创新，与中端产品差异小
C.质量不稳定(如钻绒、保暖性不足)
D.品牌形象未脱离“大众化”认知
E.售后服务体验差
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18.
您认为波司登应优先从哪方面改进以提升高端产品吸引力?
A.降低价格，提高性价比
B.强化产品科技与功能性(如保暖、轻量化)
C.增加文化内涵与品牌故事
D.优化代言人策略与营销内容
E.提升线下门店服务与体验
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