关于年轻群体对百年润发洗护品牌的消费认知与市场调查

您的年龄段（单选）

A. 18-22 岁

B. 23-28 岁

C. 29-35 岁

您的性别（单选）

A. 女

B. 男

您目前的身份（单选）

A. 学生

B. 职场上班族

C. 自由职业 / 其他

您更换洗发水品牌的频率？（单选）

A. 1-3 个月

B. 3-6 个月

C. 半年以上

D. 基本不换品牌

您选购洗发水最看重哪些因素？（多选）【多选题】

您日常购买洗发水的渠道？（多选）【多选题】

A.淘宝/京东等线上购物平台

B. 短视频带货

C. 小红书种草后购买

D. 线下超市

您平时最常看到洗发水广告的平台？（多选）【多选题】

您多久会刷到与洗发水相关营销广告？（单选）

A. 几乎每天

B. 每周多次

C. 偶尔

D. 极少

您对洗发水广告的第一感受？（单选）

A. 感兴趣，会认真看内容

B. 随便划过，偶尔停留

C. 比较反感，会跳过

D. 麻木，没有感觉

10.

洗发水哪种广告形式最容易吸引你？（多选）【多选题】

A. 真实测评前后对比（控油、蓬松、防脱效果）

B. 博主沉浸式洗头、沉浸式体验

C. 成分科普、专业讲解类广告

D. 明星代言、高颜值大片广告

E. 剧情短剧、趣味创意广告

F. 直播间现场演示、秒杀优惠

11.

您最容易被洗发水广告的哪种卖点打动？（多选）【多选题】

A. 控油蓬松、高颅顶效果

B. 去屑止痒、清爽头皮

C. 防脱固发、增发滋养

D. 香氛持久、高级留香

E. 无硅油、温和、敏感头皮可用

F. 平价大碗、性价比高

12.

小红书 / 抖音博主的洗发水种草广告，对你的影响程度？

A. 很大，会直接跟着买

B. 有影响，会纳入参考

C. 基本不影响

D. 完全不信网红广告

13.

您认为目前洗发水广告最普遍的问题？（多选）【多选题】

A. 过度夸大效果、虚假宣传

B. 同质化严重，内容千篇一律

C. 广告太多、过度推送造成反感

D. 明星代言溢价严重、性价比低

E. 专业度低、成分讲解不真实

F. 剧情尴尬、审美疲劳

14.

您是否会因为优质、走心、真实的洗发水广告而选择尝试新品牌？

A. 一定会

B. 偶尔会

C. 基本不会

D. 绝对不会

15.

您是否听说过百年润发洗发水品牌？

A. 非常熟悉，长期了解

B. 听过但不熟悉

C. 偶尔刷到

D. 完全没听过

16.

您是否看过百年润发的品牌广告？

A. 看过经典老广告（周润发怀旧剧情广告）

B. 看过新版国风广告（陈都灵代言 / 国风美学广告）

C. 看过短视频平台种草广告

D. 从未看过

17.

提到百年润发，您第一印象是？（多选）【多选题】

A. 老牌国民国货、经典怀旧品牌

B. 东方美学、国风、诗意氛围感

C. 植物植萃、温和润养、养护发质

D. 性价比高、平价好用

E. 品牌老旧、不时尚、年轻化不足

F. 广告太少、存在感弱

18.

百年润发主打“植物润养、东方国风、老牌匠心”，该广告卖点是否能吸引你？

A. 非常吸引，喜欢国风国货调性

B. 一般，有好感但不心动

C. 不太吸引，太传统

D. 完全不感兴趣

19.

如果百年润发推出年轻化短视频广告、国风沉浸式洗头、真实发质测评内容，您是否愿意观看、了解？（单选）

A. 非常愿意，愿意尝试购买

B. 可以接受，会观望了解

C. 无所谓

D. 不愿意

20.

您不选择 / 很少购买百年润发的主要原因？（多选）【多选题】

A. 广告曝光少，平时看不到推广

B. 觉得品牌老旧、不符合年轻人审美

C. 不清楚产品功效卖点

D. 网红种草少、身边人用得少

E. 习惯使用其他热门品牌

21.

您认为百年润发未来广告营销最应该优化的方向？（多选）【多选题】

A. 加大抖音、小红书、B 站新媒体广告投放

B. 增加年轻博主真实测评、沉浸式种草

C. 强化控油蓬松、高颅顶等年轻人刚需卖点

D. 保留国风文化特色，做年轻化创新

E. 增加优惠、性价比、场景化生活广告

22.

您认为护发品牌的广告要如何做才能吸引你们的眼球，促使您们去消费（填空题）