产品名称对魔芋零食制品购买意愿的影响调研问卷

第一部分:品类消费习惯

1.您购买魔芋制品（如魔芋爽、素毛肚等）的频率:

每周至少 1 次（高频）

每月 2-3 次（中频）

每月 1 次及以下（低频）

从未购买

您对魔芋制品的熟悉程度：

非常不熟悉

非常熟悉

您购买魔芋制品的主要渠道：【多选题】

传统商超（如沃尔玛、华润万家）

零食量贩店（如零食很忙、赵一鸣）

电商平台（天猫、京东、拼多多）

便利店（如全家、7-11）

其他________

第二部分:名称感知评价（请根据真实感受评分，1 = 非常不符合，7 = 非常符合）
以下将向您展示四个魔芋制品的产品名称。请您依次对每个名称进行评价。答案无好坏之分，请根据您的第一感觉进行选择。

产品名称【魔芋爽】，以下问题针对此名称作答

	非常不符合	2	3	4	5	6	非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品

产品名称【大魔王】，以下问题针对此名称作答

	非常不符合	2	3	4	5	6	非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品

产品名称【大片素毛肚】，以下问题针对此名称作答

	非常不符合	2	3	4	5	6	非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品

产品名称【魔芋素毛肚】，以下问题针对此名称作答

	非常不符合	2	3	4	5	6	非常符合
这个名称非常容易记住
这个名称非常容易记住
这个名称能让我联想到产品的口感体验
这个名称能让我联想到产品的口感体验
我认为这个名称很有创意
我认为这个名称很有创意
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
从这个名称，我能清晰判断出产品类型
我非常喜欢这个名称
我非常喜欢这个名称
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品
看到 / 听到这个名称，我愿意购买该产品

注意力检查题：请选择 “非常符合” 选项

非常不符合

非常符合

第三部分:开放式反馈（请详细填写，您的回答对研究至关重要）

1.当您看到 “魔芋爽” 这个名称时，您会联想到什么?（如口感、场景、情绪等）

2.您认为一个好的魔芋制品名称应该具备哪些核心特点?

3.您是否曾经因为产品名称而改变过购买决定?如果是，请举例说明（如品牌、名称、场景等）

4.对于卫龙 “魔芋爽” 的产品命名，您有哪些具体的优化建议?

第四部分:基本信息

您的性别:

男

女

您的年龄:

18-30 岁（Z 世代）

31-45 岁（Y世代）

46-55 岁（X 世代）

其他

您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您所在地区:

一线城市（北京 / 上海 / 广州 / 深圳）

新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波、佛山）

二线城市

三四线城市

乡镇及以下

问卷结束！
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