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本问卷旨在了解您在抖音上观看和购买坦博尔（或类似户外羽绒服品牌）短视频的体验与偏好。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。感谢您的支持与配合！[复制]
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1.
您是否在抖音上刷到过“坦博尔”羽绒服的短视频或直播？
A. 是，偶尔刷到
B. 是，经常刷到
C. 否，从未刷到过（如选C，可以不继续作答）
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2.
您的性别：
A. 男
B. 女
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3.
您的年龄段：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 45岁以上
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4.
您是否在抖音上购买过羽绒服或户外服饰？
A. 是，购买过坦博尔
B. 是，购买过其他品牌（如波司登、鸭鸭、雪中飞等）
C. 否，从未购买过
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5.
您最初是通过什么方式注意到“坦博尔”抖音账号或相关视频的？（多选）
【多选题】
A. 抖音首页推荐（算法推荐）
B. 主动搜索“羽绒服”、“户外穿搭”等关键词
C. 关注的达人/主播推荐或带货
D. 朋友/家人分享转发
E. 参与平台话题/挑战赛（如#国货羽绒服）
F. 看到明星代言（如坦博尔代言人）
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6.
观看坦博尔羽绒服的短视频时，以下哪些因素最能吸引您的注意？（多选）
【多选题】
A. 视频封面图有吸引力（如模特上身效果好看）
B. 视频标题文案抓人眼球（如“-30℃也不冷”、“国家队同款”）
C. 视频开头3秒内容有冲击力（如极寒实测、户外场景冲击）
D. 视频整体画质清晰、节奏明快
E. 视频背景音乐或配音有感染力
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7.
您平均多久会刷到一次坦博尔羽绒服的抖音短视频？
A. 每月刷到几次
B. 每周都能刷到
C. 每天刷到几次
D. 很少刷到
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8.
观看坦博尔羽绒服短视频时，哪些内容会让您产生进一步了解的“兴趣”？（多选）
【多选题】
A. 产品功能展示（如充绒量、防风防水实测）
B. 场景化穿搭（如通勤、滑雪、户外徒步）
C. 价格优惠/性价比高（如“大牌平替”）
D. 品牌实力背书（如国货品牌）
E. 主播/达人真实测评和推荐
F. 情感共鸣
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9.
您对坦博尔品牌的整体印象如何？（多选）
【多选题】
A. 性价比高
B. 专业保暖，功能性强
C. 设计时尚，符合年轻人审美
D. 品牌历史悠久，值得信赖
E. 品牌形象传统，不够潮流
F. 没有特别印象
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10.
您认为目前“坦博尔”抖音官方旗舰店的短视频存在哪些主要问题？（多选）
【多选题】
A. 内容形式太单一，看多了有点审美疲劳
B. 产品卖点重复，缺乏新意
C. 广告味太浓，不够真实亲切
D. 场景不够丰富，大部分是室内棚拍
E. 对年轻人和新潮穿搭关注不够
F. 品牌故事和文化体现不足
G. 直播切片过多
H. 没看过，不太了解
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11.
在决定是否购买坦博尔羽绒服前，您最希望能在短视频或主页中查到哪些信息？（多选）
【多选题】
A. 详细产品参数（充绒量、面料科技、尺码建议）
B. 搭配指南（如同系列、风格搭配推荐）
C. 不同场景下的穿搭效果（城市、户外、雪地）
D. 品牌背景介绍（如26年历史、国家队合作）
E. 售后服务说明（如运费险、七天无理由）
F. 当前优惠活动（如直播间专属价、满减券）
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12.
看完坦博尔的短视频后，您通常会采取以下哪种行动？（多选）
【多选题】
A. 进入店铺查看更多热销商品
B. 点击视频下方“小黄车”查看商品详情
C. 进入“坦博尔官方旗舰店”主页看更多视频或直播
D. 主动搜索“坦博尔羽绒服”相关关键词查看更多内容
E. 去电商平台（如淘宝、京东）搜索对比价格
F. 分享给朋友或转发到群聊
G. 直接划走，无进一步行动
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13.
您更倾向于通过哪种方式在抖音完成羽绒服购买？
A. 进入品牌直播间，在直播间下单
B. 直接在短视频下方“小黄车”下单
C. 去品牌抖音主页的“店铺”选项卡中慢慢挑选
D. 先去其他平台比价，再回来下单
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14.
以下哪些因素会促使您最终下单购买坦博尔羽绒服？（多选）
【多选题】
A. 短视频内容非常有说服力（如实测保暖效果惊人）
B. 直播间氛围好，主播讲解专业
C. 价格优惠力度大（如双11、年货节、直播间秒杀）
D. 商品页面信息清晰，评价良好
E. 对坦博尔品牌本身非常信任（国货老牌、品质有保障）
F. 朋友/家人/达人强烈推荐
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15.
您是否愿意将坦博尔的短视频分享给身边的人？
A. 不太愿意
B. 可能会
C. 非常愿意
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16.
如果您愿意分享坦博尔的短视频，主要原因是什么？（多选）
【多选题】
A. 产品功能强大，值得推荐给需要的朋友
B. 视频内容有趣或有创意
C. 价格优惠，分享可以“薅羊毛”或拼单
D. 支持国货品牌，有认同感
E. 参与品牌活动（如分享抽奖、领优惠券）
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17.
您在什么场景下会考虑穿着羽绒服？（多选）
【多选题】
A. 日常通勤（上班、上学）
B. 城市休闲（逛街、聚会）
C. 户外运动（滑雪、徒步、露营）
D. 寒冷天气居家穿着
E. 旅游出行（尤其是北方或高原）
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18.
除了坦博尔，您在抖音上还关注或购买过以下哪些羽绒服品牌？（多选）
【多选题】
A. 波司登
B. 鸭鸭
C. 雪中飞
D. 北面（The North Face）
E. 加拿大鹅（Canada Goose）
F. 其他
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G. 未关注其他品牌
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