蜜雪冰城广告受众认知调查问卷

一、单选题

1. 您的性别是?

A. 男

B. 女

4. 您平均每月购买奶茶的频率大约是?

A. 几乎不喝

B. 1-3杯

C. 4-7杯

D. 8杯及以上

5. 您是否看到过蜜雪冰城的广告?

A. 是

B. 否（终止作答）

6. 您最常通过哪种渠道接触到蜜雪冰城的广告?

A. 抖音、快手等短视频平台

B. 小红书、微博等社交媒体

C. 线下门店海报/宣传物料

D. 电视/电梯广告

E. 朋友推荐/口碑传播

7. 您认为蜜雪冰城广告的核心优势是什么?

A. 价格信息突出，吸引力强

B. 品牌IP（雪王）形象鲜明

C. 广告创意有趣，易传播

D. 覆盖渠道广泛，触达率高

二、多选题

1. 您认为蜜雪冰城广告中哪些元素最吸引您?（可多选）【多选题】

A. 低价促销信息（如“4元柠檬水”）

B. 品牌IP形象（雪王）

C. 洗脑主题曲/魔性旋律

D. 联名活动（如动漫、游戏IP）

E. 门店热闹氛围展示

F. 产品特写（如冰淇淋、奶茶）

2. 您参与过蜜雪冰城的哪些营销活动?（可多选）【多选题】

A. 购买联名套餐（如雪王周边）

B. 参与线上话题互动（如微博话题）

C. 使用优惠券/折扣码

D. 转发广告内容获取福利

E. 未参与过任何活动

3. 您认为蜜雪冰城广告存在哪些不足?（可多选）【多选题】

4. 您希望蜜雪冰城广告增加哪些内容?（可多选）【多选题】

三、排序题

1.请将以下蜜雪冰城广告可能影响您购买决策的因素，按重要性从高到低排序（1为最重要，5为最不重要）：【排序题】

广告中展示的产品价格
广告创意/趣味性
品牌IP（雪王）的可爱程度
广告传递的品牌形象（如亲民、实惠）
广告中出现的联名IP吸引力

2.请将以下蜜雪冰城广告投放渠道，按您接触频率从高到低排序（1为最常接触，5为最少接触）：【排序题】

抖音、快手等短视频平台
小红书、微博等社交媒体
线下门店海报/宣传物料
电视/电梯广告
朋友推荐/口碑传播

四、李斯特量表

请根据您的实际感受，对以下描述进行评分:

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
蜜雪冰城的广告让我更容易记住该品牌
蜜雪冰城的广告让我更容易记住该品牌
广告中的低价信息让我更愿意尝试其产品
广告中的低价信息让我更愿意尝试其产品
雪王IP形象增加了我对品牌的好感度
雪王IP形象增加了我对品牌的好感度
广告内容真实，与实际产品体验一致
广告内容真实，与实际产品体验一致
我会因为广告推荐而向朋友推荐蜜雪冰城
我会因为广告推荐而向朋友推荐蜜雪冰城

五、开放题

您对蜜雪冰城的广告有哪些改进建议？（如内容创意、投放渠道、活动形式等）

问卷到此结束，再次感谢您的参与，祝你学业有成，事事顺心，生活愉快！