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《石斛产品消费行为与市场需求调研问卷》
录音中...
尊敬的受访者：
您好！为全面了解石斛产品的市场现状与消费需求，促进产品创新与产业升级，我们特开展此次市场调研。本问卷分为基本信息、购买行为、产品态度及新型产品接受度四个部分，请您根据自身实际情况填写。所有数据仅用于统计分析，严格保密，不作他用。衷心感谢您的支持与参与!
第一部分：基本信息与筛选
*
1.您的性别：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.您所在的地区:
一线城市（北上广深)
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城/乡镇
农村地区
*
4.请问您是否购买或使用过石斛相关产品（包括石斛鲜条、枫斗、粉、胶囊、含片、花卉等)
是
否
*
5.您购买石斛产品的主要用途是？
【多选题】
日常保健养生
增强免疫力
口缓解疲劳/改善睡眠
礼品赠送
慢性病辅助调理
花卉观赏
其他（请注明）
*
第二部分：购买行为与习惯
*
1.您通常通过什么渠道了解石斛产品信息？
【多选题】
亲友推荐
线上平台（电商、社交媒体、短视频)
线下门店/专柜
健康讲座/展会
医生/药师推荐
传统媒体（电视、报纸)
其他（请注明)
*
*
2.您购买石斛产品的主要渠道是？
【多选题】
线下药店/专卖店
电商平台（天猫、京东等)
社交媒体平台（微信、抖音等)
健康养生机构
其他（请注明）
*
*
3.您购买石斛产品的频率大约是?
每周1次或更多
每月1-3次
每年几次
不定期，需要时才购买
*
4.您每月在石斛产品上的平均花费大约是？
200元以下
200-500元
501-1000元
1001-30000元
3000元以上
第三部分：对现有石斛产品的态度
*
1.您在选择石斛产品时，最看重哪些因素？
【多选题】
产品品质与功效
品牌信誉
价格
购买便利性
包装设计
口服用/使用方便性
售后服务
产品溯源信息
*
2.请评价您对当前石斛市场的看法（1-5分表示非常不同意到非常同意）:
(1）市场上石斛产品种类丰富，选择多样
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
2.请评价您对当前石斛市场的看法（1-5分表示非常不同意到非常同意）:
(2）不同品牌的石斛产品差异明显
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
2.请评价您对当前石斛市场的看法（1-5分表示非常不同意到非常同意）:
(3）产品价格透明合理
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
2.请评价您对当前石斛市场的看法（1-5分表示非常不同意到非常同意）:
(4)容易辨别石斛产品真伪与品质
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
2.请评价您对当前石斛市场的看法（1-5分表示非常不同意到非常同意）:
(5）现有产品形态（枫斗、粉、胶囊等）能满足我的需求
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
3.您认为当前石斛普通产品存在哪些不足？
【多选题】
产品同质化严重，缺乏特色
品质参差不齐，难以辨别
服用/使用不够方便
价格偏高，性价比低
缺乏科学的用量指导
包装设计陈旧
其他（请注明)
*
第四部分：对石斛新型产品的态度
新型石斛产品可能包括：智能化产品、创新形态（如即食饮品、功能性食品)、个性化定制产品、可溯源科技产品等。
[1-5分表示完全不感兴趣到非常感兴趣]
*
1.您对以下新型石斛产品的感兴趣程度如何？
（1）智能家用石斛种植设备（可监控生长，确保新鲜)
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
1.您对以下新型石斛产品的感兴趣程度如何？
(2）智能化石斛健康设备（需使用石斛的智能健康设备)
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
1.您对以下新型石斛产品的感兴趣程度如何？
(3)石斛功能性食品（如石斛能量棒、即饮饮品)
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
1.您对以下新型石斛产品的感兴趣程度如何？
(4)石斛个性化定制产品（根据体质定制配方)
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
1.您对以下新型石斛产品的感兴趣程度如何？
(5）具备溯源技术的石斛产品（扫码查看生长全过程）
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
2.新型石斛产品的哪些特点会吸引您购买？
【多选题】
科技含量高，智能化体验
使用更方便，节省时间
产品功效更有保障
个性化定制服务
互动体验有趣
设计时尚新颖
解决传统产品痛点
*
3.与传统产品相比，您认为新型石斛产品应优先改进的方面是？
【多选题】
提升产品功效与稳定性
降低使用门槛，更易操作
提供个性化健康解决方案
增强产品可信度与溯源能力
口提高性价比
*
4.您愿意为石斛新型产品（如智能化产品)支付多少溢价？
不愿支付溢价
愿意支付比传统产品高10%-30％
愿意支付比传统产品高31%-50%
愿意支付比传统产品高51%-100%
只要产品好，价格不是主要考虑因素
*
5.对于石斛新型产品，您最大的顾虑是什么？
【多选题】
价格过高
实际效果不确定
操作复杂
安全性问题
售后服务无保障
其他（请注明）
*
选项7
问卷至此结束，再次感谢您的认真填写！您的每一条反馈都是推动石斛产品优化与市场发
展的重要依据。祝您健康常伴，生活美满!
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