美妆/穿搭类短视频对女大学生消费决策与身体焦虑的影响研究

1.

您的年龄: 周岁*

*

2.

您的年级:

大一

大二

大三

大四

*

6.

我观看美妆/穿搭短视频主要出于娱乐、消遣、打发时间

很不符合

很符合

1
2
3
4
5

*

7.

我会无意识、习惯性刷到美妆穿搭短视频

很不符合

很符合

1
2
3
4
5

*

8.

博主人设吸引力

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
我容易被颜值高、气质好的博主吸引
我容易被颜值高、气质好的博主吸引
我更信任人设真实、接地气、日常化的美妆穿搭博主
我更信任人设真实、接地气、日常化的美妆穿搭博主
博主人设的精致感、氛围感会影响我的审美判断
博主人设的精致感、氛围感会影响我的审美判断

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9.

产品种草内容特征

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
短视频中的产品测评、好物推荐会吸引我关注相关产品
短视频中的产品测评、好物推荐会吸引我关注相关产品
短视频中“平价必入、百搭万能、爆款推荐”等话术容易打动我
短视频中“平价必入、百搭万能、爆款推荐”等话术容易打动我
短视频沉浸式种草会提升我对美妆服饰产品的购买兴趣
短视频沉浸式种草会提升我对美妆服饰产品的购买兴趣

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10.

身材/容貌展示内容特征

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
短视频频繁展示瘦白幼、精致完美的身材容貌标准
短视频频繁展示瘦白幼、精致完美的身材容貌标准
短视频中精致穿搭、完美体态展示会影响我的自我认知
短视频中精致穿搭、完美体态展示会影响我的自我认知
短视频经常呈现“精致=优秀、邋遢=不自律”的价值导向
短视频经常呈现“精致=优秀、邋遢=不自律”的价值导向

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11.

审美标准塑造、身体认知

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
观看短视频后，我对“好看、精致、时尚”的审美标准更加严苛
观看短视频后，我对“好看、精致、时尚”的审美标准更加严苛
短视频的审美导向改变了我原本的穿搭、化妆审美
短视频的审美导向改变了我原本的穿搭、化妆审美
我会以短视频中的博主容貌、身材、穿搭作为自我参照标准
我会以短视频中的博主容貌、身材、穿搭作为自我参照标准
看完精致的短视频内容，我更容易发现自己外形上的不足
看完精致的短视频内容，我更容易发现自己外形上的不足

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12.

身体焦虑/容貌焦虑

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
对比短视频精致博主，我会产生容貌普通、不够精致的焦虑
对比短视频精致博主，我会产生容貌普通、不够精致的焦虑
我会因为身材、皮肤、五官不如短视频博主而自卑
我会因为身材、皮肤、五官不如短视频博主而自卑
短视频的完美外形展示，让我对自己外貌更加不自信
短视频的完美外形展示，让我对自己外貌更加不自信
我会因外形焦虑，产生“必须变美、必须精致”的压力
我会因外形焦虑，产生“必须变美、必须精致”的压力

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13.

消费决策与过度消费行为

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
美妆穿搭短视频会显著提升我的产品购买意愿
美妆穿搭短视频会显著提升我的产品购买意愿
我会因为短视频种草，购买原本不需要的美妆、服饰产品
我会因为短视频种草，购买原本不需要的美妆、服饰产品
我会为了改善外形、缓解容貌焦虑而频繁购入美妆穿搭产品
我会为了改善外形、缓解容貌焦虑而频繁购入美妆穿搭产品
我购买美妆穿搭产品时，容易受短视频影响冲动消费
我购买美妆穿搭产品时，容易受短视频影响冲动消费
短视频种草导致我在美妆穿搭方面消费超出个人预算
短视频种草导致我在美妆穿搭方面消费超出个人预算

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14.

机制验证题

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
外形容貌焦虑会促使我通过购买美妆、穿搭产品弥补自我不足
外形容貌焦虑会促使我通过购买美妆、穿搭产品弥补自我不足
越产生容貌焦虑，我越容易进行美妆穿搭类非理性消费
越产生容貌焦虑，我越容易进行美妆穿搭类非理性消费
短视频带来的审美压力，间接推动我的精致消费、跟风消费
短视频带来的审美压力，间接推动我的精致消费、跟风消费

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