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县域直播助农流量向农户收益转化实证研究
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亲爱的朋友：
您好！我们是参与“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛的研究团队，正在开展“县域直播助农流量向农户收益转化”的实证研究。本次问卷旨在了解您通过直播购买农产品的行为与感知，所有数据仅用于学术研究，且严格保密。问卷仅需3-5分钟，感谢您的支持与配合！
一、单位基本信息
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1.
1. 您所在单位的类型：
A. 县农业农村局及下属事业单位
B. 县商务局及下属事业单位
C. 乡镇人民政府/街道办
D. 县级电商公共服务中心
E. 国资助农运营/直播平台
F. 其他涉农主管部门
*
2.
3. 您单位牵头或参与东至县直播助农工作的时长：
A. 不足1年
B. 1-2年
C. 2-3年
D. 3年以上
*
3.
4. 您单位服务覆盖的助农产品品类（多选）：
【多选题】
A. 尧渡尖茶
B. 升金湖大闸蟹
C. 其他东至特色农产品
D. 暂未针对性覆盖品类
二、政企端直播助农政策与工作开展情况
*
4.
1. 您单位出台/落地过直播助农相关扶持政策/文件的数量：
A. 未出台
B. 1-2项
C. 3-5项
D. 5项以上
*
5.
2. 您单位推进直播助农的核心工作举措（多选）：
【多选题】
A. 组织官方专场直播（茶蟹专场、节庆直播）
B. 开展农户/本土主播技能培训
C. 发放物流/冷链/投流补贴
D. 打造区域公用品牌与产品标准化建设
E. 搭建县级直播基地/产地直播间
F. 对接外部电商平台、MCN机构资源
G. 建立助农农产品溯源体系
H. 开展农文旅融合直播引流
I. 其他
*
6.
3. 针对尧渡尖茶、升金湖大闸蟹，贵单位是否出台差异化扶持政策：
A. 是，分别制定专项方案
B. 否，统一执行县域通用政策
C. 计划制定中
*
7.
4. 近2年，贵单位统筹开展东至县农特产品直播场次总计：______场，其中尧渡尖茶专场______场，升金湖大闸蟹专场______场
*
8.
5. 贵单位主导/参与的助农直播，单场平均观看流量规模：
A. 1000人次以下
B. 1000-5000人次
C. 5000-10000人次
D. 10000人次以上
*
9.
6. 贵单位对接的直播助农运营主体类型（多选）：
【多选题】
A. 村级合作社
B. 家庭农场
C. 本土主播/达人
D. 外来MCN机构
E. 电商龙头企业
F. 农户自主直播团队
G. 其他
三、流量转化与农户收益统计情况
*
10.
1. 贵单位统计口径下，县域助农直播整体流量转化率（订单量/观看人次）约为：
A. 1%以下
B. 1%-3%
C. 3%-5%
D. 5%以上
*
11.
2. 分品类统计，尧渡尖茶、升金湖大闸蟹直播流量转化率对比：
A. 尧渡尖茶更高
B. 升金湖大闸蟹更高
C. 两者基本持平
D. 未分品类统计
*
12.
3. 近2年，通过直播渠道实现农户直接增收的户数：______户，其中茶农______户，蟹农______户
*
13.
4. 直播助农带动农户增收的主要形式（多选）：
【多选题】
A. 农产品直播销售溢价增收
B. 合作社分红收益提升
C. 直播相关务工就业增收
D. 订单农业保底收益
E. 暂无明确增收形式
F. 其他
*
14.
5. 贵单位测算的直播助农农户收益占比（直播收益/农户农业总收入）平均水平：
A. 10%以下
B. 10%-30%
C. 31%-50%
D. 50%以上
*
15.
6. 尧渡尖茶与升金湖大闸蟹农户收益转化效率差异的主要原因（多选）：
【多选题】
A. 生鲜冷链损耗拉低蟹农净收益
B. 茶叶品牌溢价更高带动茶农增收 C. 蟹类直播售后成本高
D. 茶叶耐储、履约成本更低
E. 两类产品流量精准度差异
F. 未开展对比测算
G. 其他
*
16.
7. 贵单位是否建立直播助农流量-收益闭环监测机制：
A. 已建立，常态化统计
B. 阶段性统计，未形成机制
C. 未建立，无相关统计
四、资金投入与资源保障情况
17.
1. 近2年贵单位直播助农专项财政资金投入总额：
万元
*
*
18.
2. 资金主要投向领域（多选）：
【多选题】
A. 直播基地建设与设备采购
B. 主播/农户培训经费
C. 冷链物流、包装补贴
D. 平台投流与推广经费
E. 溯源体系、品牌建设经费
F. 售后风险补偿基金
G. 其他
*
19.
3. 资金对两类农产品的倾斜方向：
A. 重点支持尧渡尖茶
B. 重点支持升金湖大闸蟹
C. 平均分配
D. 无明确倾斜
*
20.
4. 贵单位现有直播助农专业服务团队规模：
A. 无专职人员，兼职统筹
B. 1-3人专职团队
C. 4-10人专职团队
D. 10人以上
*
21.
5. 冷链、仓储、分级包装等供应链配套设施覆盖情况：
A. 覆盖完善，满足茶蟹两类产品需求
B. 基本覆盖，生鲜配套存在短板
C. 覆盖不足，难以支撑直播规模
D. 暂无配套设施
五、流量转化堵点与政企服务痛点
*
22.
1. 制约东至县直播助农流量向农户收益转化的核心瓶颈（多选）：
【多选题】
A. 县域公域流量总量不足、精准度低
B. 农产品标准化、分级化程度低
C. 升金湖大闸蟹冷链物流成本高、损耗高
D. 尧渡尖茶区域品牌影响力弱、溢价不足 E. 收益分配机制不规范，农户获益比例偏低 F. 专业直播运营、数据分析人才匮乏
G. 农户参与度低、直播运营技能不足
H. 政企数据不通，流量转化监测滞后
I. 售后体系不完善，退货损耗大
J. 其他
*
23.
2. 政企端在推进直播助农中面临的主要工作难点（多选）：
【多选题】
A. 跨部门协同统筹难度大
B. 财政扶持资金总量有限
C. 农户/合作社配合度不足
D. 运营主体履约能力参差不齐
E. 流量转化效果难以量化考核
F. 无成熟县域模式可借鉴
G. 其他
*
24.
3. 当前农户、运营主体对政企助农服务的主要诉求集中在（多选）：
【多选题】
A. 加大流量扶持与投流补贴
B. 规范直播收益分配监管
C. 完善冷链与物流补贴
D. 强化产品品控与品牌赋能
E. 常态化直播技能培训
F. 简化补贴申领流程
G. 其他
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