全国大学生广告艺术大赛·豪士面包产品调研问卷

一、受众基础信息
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1.
1. 你的性别是？（单选）
A. 男
B. 女
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2.
2. 你所在的年级是？（单选）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四及以上
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3.
3. 你的专业所属类别是？（单选）
A. 文学艺术类
B. 理工类
C. 经管类
D. 教育类
E. 其他
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4.
4. 你每月的日常食品消费能力大概是？（单选）
A. 300元及以下
B. 301-500元
C. 501-800元
D. 801元及以上
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5.
5. 你日常接触各类商业广告的频繁程度是？（量表单选）
A. 几乎不接触
B. 偶尔接触（每周1-2次）
C. 一般（每周3-5次）
D. 经常接触（每天都有）
E. 频繁接触（一天多次）
二、品牌/主题认知度
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6.
6. 你是否了解豪士面包品牌？（单选）
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
E. 完全不了解
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7.
7. 你是通过哪些渠道了解到豪士面包的？（多选）【多选题】
A. 抖音短视频
B. 小红书
C. 校园超市/食堂
D. 电视/综艺广告
E. 朋友推荐
F. 电商平台（淘宝、京东等）
G. 其他
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8.
8. 你对豪士面包的整体印象是？（量表单选）
A. 非常差
B. 比较差
C. 一般
D. 比较好
E. 非常好
三、需求与偏好
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9.
9. 你选购面包类食品时，最核心的需求是？（多选）【多选题】
A. 健康无添加（0蔗糖、0反式脂肪酸等）
B. 口感松软美味
C. 便携独立包装
D. 营养均衡（高蛋白、饱腹）
E. 价格实惠
F. 口味多样
G. 其他
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10.
10. 你在购买面包类食品时，遇到的主要痛点是？（多选）【多选题】
A. 保质期短，不易存放
B. 糖分/脂肪含量高，不够健康
C. 包装大，单次吃不完
D. 口感干硬，不好吃
E. 价格偏高
F. 没有心仪口味
G. 其他
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11.
11. 你更喜欢以下哪种风格的食品广告？（多选）【多选题】
A. 简约清新风
B. 国潮国风
C. 趣味搞笑风
D. 温暖治愈风
E. 硬核品质风
F. 青春活力风
G. 其他
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12.
12. 你更倾向于接受哪种广告视觉表现形式？（多选）【多选题】
A. 平面海报
B. 短视频
C. 创意插画
D. 走心文案
E. 长图漫画
F. 动态海报
G. 其他
四、传播接受习惯
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13.
13. 你日常获取食品类广告的主要平台是？（多选）【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
C. B站
D. 微信（朋友圈、公众号）
E. 电视/广播
F. 校园线下广告
G. 其他
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14.
14. 你能接受的食品广告推送频率是？（单选）
A. 每天1次及以下
B. 2-3天1次
C. 每周1-2次
D. 每月1-2次
E. 不希望收到推送
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15.
15. 食品广告中，最能吸引你关注的核心要素是？（多选）【多选题】
A. 高颜值视觉画面
B. 新颖文案创意
C. 情感共鸣（青春、早餐、陪伴等）
D. 优惠福利活动
E. 产品品质展示
F. 明星/博主推荐
G. 其他
五、购买/参与意愿
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16.
16. 你是否愿意购买豪士面包产品？（单选）
A. 一定会买
B. 可能会买
C. 不确定
D. 可能不会买
E. 一定不会买
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17.
17. 若你购买豪士面包，影响你决策的关键因素是？（多选）【多选题】
A. 健康营养成分
B. 口感味道
C. 价格
D. 品牌口碑
E. 广告宣传吸引力
F. 购买便利性
G. 其他
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18.
18. 你对豪士面包后续的广告宣传，有什么其他建议或想法？（开放题，选填）
再次感谢你的耐心作答，祝你学业顺利！
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